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可口可樂昨日在上海宣布正式進軍中國含乳飲料市場。對於業界對其可能更深介入中國乳業的諸多猜測,可口可樂方面雖對媒體三緘其口,但乳業專家表示,乳飲料是可口可樂對中國乳品市場的試水之舉,不排除日後深度介入乳業的可能。
近年來我國水果牛奶飲料品類產品的開發和銷售不斷昇溫,調查數據顯示,2008年我國水果牛奶飲料的整體銷量已達到了62億昇。乳業專家王丁棉接受記者采訪時表示,可口可樂亦是看中中國乳業的市場潛力,因此此次加入了娃哈哈營養快線、小洋人牛奶飲料以及蒙牛酸酸乳的同類競爭。
可口可樂7月份在紐約推出首款牛奶口味汽水,此次在華推出乳飲,業界猜測其未來將更深入地介入中國乳業。對此,可口可樂大中華區高級市場總監嘉景榮回答十分謹慎,只是表示:『出於競爭原因,不能對公司未來戰略計劃做出正面的回答和過多解釋,但必定會有更多不同的新品推向中國市場。』
王丁棉預計說,可口可樂未來有可能繼續進軍酸牛奶等領域,但前提條件應當是此款乳飲的銷售得到市場認可,這大概需要2-3年的檢驗期。
王丁棉還透露,目前有三家大型國際食品品牌企業正在委托國內市場調研機構對乳品消費市場進行調研,醞釀進入這個市場。但他表示不能透露具體的企業名稱。他判斷,未來3-5年,乳飲料市場仍將高速發展。
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