|
||||
去年12月,新浪宣布以13.7億美元收購分眾傳媒線下樓宇廣告資產。一家是中國最大的互聯網廣告公司,一家是中國最大的樓宇廣告公司,兩者的結合將誕生一家中國廣告媒體巨頭。但是誰也沒有想到這次合並案是如此的命運多舛。
江南春獲得分眾更強控制權
昨日,這起中國最大的新媒體合並案再起波瀾。作為當事者之一的分眾傳媒發布公告,宣布將向公司創始人、董事長江南春增發7500萬股普通股,價值1.42億美元。同時公布了董事會成員變動。公司非獨立董事譚智與非獨立董事餘蔚辭去董事會中相應職務,而公司目前的首席財務官擔任非獨立董事。
江南春在此次認購後,將持有公司發行股票的19%。而分眾的大股東也隨之有所變化。
之前,郭廣昌的復星國際通過在二級市場7次購入分眾傳媒28.65%股份,成為分眾傳媒第一大股東。江南春作為第二大股東,佔有10%股份;其他股東佔有61.3%。而此次江南春通過增發增持後,其本人的持股比例將達19.34%。以此計算,復星國際和其他股東的持股比例將隨之減少至25.68%和54.98%。江南春對於分眾傳媒的控制增強。
分析認為,由於金融危機對廣告主造成的恐慌不如一年前強烈,對於依靠廣告主生存的分眾開始看好發展前景。實際上,江南春也明確表示:『我對中國廣告市場的穩步增長仍持有堅定的信心。』並表示分眾傳媒『適應市場的能力已經得到極大改善,可以保持在中國廣告市場的領先地位』。
『新分戀』面臨分手境地
由於新浪和分眾合並案仍壓在商務部的案頭,因此當江南春突然宣布增發7500萬股後,不免引發各界猜想。特別是對於新浪還能不能和分眾合並,讓諸多分析人士更加迷惘,其觀望情緒日益嚴重。
有不願透露姓名的分析師表示,由於增發使得江南春在未來新浪中的股權佔到8.86%,使得新浪難以控制。
知名媒體投資人李華兵認為,江南春此次資本運作可能會影響到分眾與新浪合並的進程。『隨著江南春在分眾股權比例的提昇,其在分眾新浪合並後公司的股權比例隨之提昇。對於新浪管理層而言,能否接受這一變化仍是未知之數。』
實際上,由於久拖不決的合並案使得新浪方面已經放出『活話』。新浪CEO曹國偉在回答分析師提問時曾表示,新浪方面對於與分眾傳媒合並並沒有具體的時間表。由於審批部門時間不定,已經導致新浪方面把合並的日期一拖再拖,從6月30日,延長至9月30日。但是過了期限後合並仍沒有動靜。曹國偉表示:『按照協議,如果屆時仍然無法獲得審批,雙方將坐下來重新談判,或者再次延長,或者任何一方都可以選擇終止協議。』
一位不願透露姓名的分析師表示,久拖不決的商務部審批已經讓新浪方面有所頭疼,而江南春的大幅增持會讓新浪更加難於控制未來新的新浪走勢。『分手』或許是最簡單的解決辦法。
未來如何仍是謎團
現在對於新浪來說要分手需要付出的成本並不少。實際上,盡管雙方合並並未正式成型,但是新浪方面已經開始調整人員架構。甚至在一些樓宇中的液晶電視上,已經可以看到新浪的標志。
如果新浪、分眾合並計劃擱淺,在雙方已經投入了人力物力的情況下必然會受到損失。易凱資本CEO王冉表示,這種損失是必然的,很多事情不是以管理者的意志為轉移。
不過,王冉對新浪和分眾即將『分手』持謹慎態度,他表示:『合並是否告吹目前只有新浪和分眾自己知道,現在看起來是漸行漸遠。至少現在來看是這樣的一個方向,其中有市場因素也有監管的因素,多方面的因素導致了這樣一個結果。』
王冉預計分眾接下來還會有新的動作,『江南春重新回來做,肯定會有新的計劃,不可能在原來的攤子上做,一定要重新找到公司新的增長動力。本來把女兒嫁出去,就成了別人的事情了,現在嫁不出去,收回來又變成了自己的事情』。
不過無論對於新浪還是分眾來說,分手的代價都很高昂,但是目前的好消息是隨著經濟的復蘇,廣告的投放也有復蘇的跡象。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||