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蘇寧送百萬房款
當前,高漲的房價令眾多消費者談房色變,在不斷創新高的房價面前,許多想買房的人甚至連做『房奴』的想法都不敢有,因為相對他們的收入而言,目前的房價高不可攀,房價首付都湊不齊,哪裡還有做『房奴』的資格。不過,這次出現了一次免費圓夢的機會——9月23日,記者獲悉,上海蘇寧電器將在國慶中秋市場期間,推出免費送房款100萬元的活動,消費者不用購買蘇寧電器產品,只須用身份證登記,就可參與抽獎活動。
『我們希望通過這種活動,聚集人氣,做大國慶中秋市場。』對於免費送房款的活動目的,蘇寧電器副總裁凌國勝直言不諱。
據了解,蘇寧電器不購物送房款,這在全國商業連鎖促銷中尚屬首次。一石激起千層浪,蘇寧電器的這一促銷攻勢,勢必引起家電業的促銷大戰。在金融危機尚不見底,通貨膨脹壓力不斷加大的經濟環境下,購物送汽車、送金條成了眾多商家時下十分流行的促銷重要手段。在經歷了前8個月的銷售低迷期之後,家電企業在8月份迎來了『報復性增長』,為了完成全年銷售指標,眾多廠商都在豪賭2009年的最後一個黃金市場。
廠家瘋狂促銷
今年是建國60周年大慶,國慶中秋兩節相連,本身就意義重大,加之今年又深受金融危機影響,國慶中秋市場成了商家眼中能否完成任務的最後『救命稻草』,意義就顯得更加重大。
『我和全部廠家溝通,今年大家全部看多國慶中秋家電市場。』凌國勝透露,在此背景下,各大廠商將紛紛加入到國慶中秋的促銷隊伍中來。為了提前搶佔市場,蘇寧電器將從9月26日起正式啟動國慶促銷活動,原本8天的假期也被拉長成13天的促銷期。
確實,各大廠商今年的促銷熱情,遠大於以往。記者從家電上游供應商處了解到,夏普、西門子、索尼、海爾、海信、三星、LG、美的、日立等一線品牌紛紛看多國慶假日經濟,在國慶期間,將集體降價促銷,諾基亞、三星等主流品牌平均降價幅度達到10%-20%。尤其是彩電、白電等傳統品類工廠,一致認為『以舊換新』市場將進入『高速增長』,對市場表現出非常大期望。
西門子-博西家用電器總經理辛山表示,『這次國慶市場爆量肯定非常明顯,做好這個階段,對衝刺全年任務的達成至關重要。』
凌國勝透露,『在家電行業,往年國慶期間銷售額要佔到全年銷售規模的15%以上,今年這個比例還會更高,預計近兩成,得國慶節者定全年。』
政府也參戰
除了廠家在促進消費外,各地政府也想盡辦法拉動內需。據悉,9月24日,上海長寧區政府推動的『中山家電節』就將開幕。正是各地政府與廠商的共同推動,在今年8月,家電業終於開始了進入了比較強烈的復蘇通道之中,家電廠商們也看到了『振興』的新希望。
『我們8月的銷量規模增長達100%以上,確實看到了家電銷售強勁的復蘇跡象。』上海蘇寧電器副總經理朱家桂表示,相比此前幾個月的銷售情況,家電銷售8月份以來的旺盛行情有些出乎意料。在家電下鄉、以舊換新的刺激下,家電業似乎盼到了春的來臨。
雖然家電企業集體看好國慶中秋行情,在豪賭這場家電銷售盛宴。不過,仍有業內人士對此潑冷水:家電廠商高興得也許太早,即使這個國慶中秋好過,家電的未來也未必那麼樂觀。
這不無道理。有關統計資料顯示,8月全國家電下鄉銷售量378.78萬臺,金額75.96億元,分別環比下滑11.4%、13.9%,是今年家電下鄉首次銷售下滑。與此同時,全國家電以舊換新政策自8月實施以來,試點省市共回收五大類舊電器331932臺,共銷售五大類新家電222338臺,銷售額為8.26億元,遠遠低於預期。在全國范圍內以舊換新工作做得最好的上海,其以舊換新進展也並不順利。據了解,雖然有十幾家企業中標此項業務,但由於種種原因,目前僅有蘇寧、永樂和國美等連鎖店在進行回收工作,3家回收量幾乎是上海舊家電回收量的百分之百。如何解決這些問題,恐怕將影響到家電銷售的下一步行情。
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