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新近出版的《中國傳媒產業發展報告(2007~2008)》稱,當前電子雜志贏利模式尚未明朗,仍處於燒錢階段。
2007年被稱為『電子雜志年』,一些主流品牌先後獲得了大筆風險投資,但報告分析,由於贏利模式尚未明朗,有可能導致投資商信心缺失。
正如其他網絡媒體一樣,多媒體、互動電子雜志在考慮贏利的時候,也曾參考傳統媒體的做法,就是擴大發行與廣告。2006年10月中旬,一家經營電子雜志的公司Zbox正式開通互動雜志收費頻道,然而在10天之內,收費內容下載量卻不到1000本,其他免費試用的雜志下載量竟接近5萬,實際上,目前更多的電子雜志標出了價格卻並不真收費,因為擔心受到用戶的抵制,本來,發行收入是傳統紙媒雜志的主要贏利來源,但對電子雜志來說,發行收費卻困難重重。互聯網培養了用戶免費享受網絡資源的習慣,在一個注意力稀缺的時代,能夠把用戶的『眼球』吸引過來,而且能讓他們心甘情願掏錢並不是一件容易的事。艾瑞市場諮詢調查結果顯示,77%的用戶表示免費是他們選擇電子雜志平臺的主要考慮因素。如果需要付費購買的話他們將放棄電子雜志,寧願購買傳統的紙質雜志。
由於發行收入很低或者沒有,目前廣告收入就成了電子雜志行業的主要收入來源,但事實上電子雜志的網絡廣告形式目前還不為大多數廣告主認同,電子雜志的廣告收入很難保證電子雜志平臺運營商實現規模贏利。報告為中國多媒體、互動電子雜志的發展提出了一些建議,包括與信息媒體合作,以提高內容質量;除了廣告發行外,擴展及深化其他贏利模式;提高技術,保障電子雜志發展等。
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