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聯想集團昨日宣布,2008年12月,即2008年北京奧運會閉幕四個月後,其將結束國際奧委會全球合作伙伴(TOP)的身份。在贊助過都靈冬奧會與北京奧運會後,聯想完成了一個華麗轉身。
第一步高投入有高回報
『聯想的目標是打造一個國際品牌,成為國際奧委會全球合作伙伴(第六期)贊助都靈冬奧會和北京奧運會,是聯想品牌戰略完成的第一步。』聯想集團品牌溝通部門的相關負責人向記者表示。據悉,聯想為2008年北京奧運會搭建信息系統平臺,所提供的硬件數量規模在奧運歷史上將創新高。
高投入,帶來了高回報。聯想集團是第一家加入國際奧委會全球合作伙伴計劃的中國企業。贊助奧運也為聯想集團打知名度帶來了豐碩的成果,據統計,2004年以來,聯想品牌的總體認知度從62%提高到了68%,美譽度從53%提高到了62%。
下一步需要更精准營銷
業內人士指出,其它奧運TOP贊助商其實更多的是快速消費品行業客戶,特點是價格低,需要經常提醒消費者自己的品牌存在,但是聯想集團的PC不屬於快速消費品,所以他們在第一步國際知名度打開之後,下一步應該要考慮將更多的資金,投入到具體的產品和行業以及集團客戶上,實現更加精准的營銷。聯想負責人表示,退出奧運TOP合作伙伴後,將繼續把營銷中心放在體育市場,聯想將在熱點地區和領域進行具有針對性的營銷計劃。
澄清退出不因為財務
針對是否因財務壓力問題退出,聯想集團方面否認出於財務壓力纔做出該決定。聯想集團上一季度財報顯示,運營利潤為1.18億美元,相當於收購之前2004財年全年的利潤。聯想集團在香港的股價今日收盤價為6.84港幣,在宣布退出奧運TOP贊助計劃後,結束了自今年十月份以來持續的下跌趨勢,上昇1.63%。
猜想宏基或補聯想缺
據悉,面對聯想的離開,有消息稱宏基將有可能成為奧運全球頂級TOP合作伙伴,以接替將不再續簽的它的競爭對手聯想集團。為達成目標,宏基的花費將超過8000萬美元,這一數字是聯想成為奧運TOP伙伴所付出的代價,但消息人士指出,門檻已經提高。
不過,宏基人士沒有對上述消息做出任何回應,他們依然表示,尚沒有這方面的消息可以宣布。但業內人士都認為宏基的可能性最大。目前,宏基在體育營銷方面動作也不小,包括與F1、西甲巴塞羅那足球隊合作等。
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