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中國網絡第一大寵物、擁有眾多『粉絲』的QQ企鵝日前再創『神話』。
珍視明藥業有限公司和騰訊網6月10日正式對外宣布將展開長期品牌戰略合作,同時聘請家喻戶曉的QQ企鵝為其品牌作『代言人』。
騰訊公司網絡營銷服務與企業品牌執行副總裁劉勝義拒絕透露具體的代言費,但他告訴記者『應該是不會比周傑倫更低的一個價格』。據此判斷,這筆代言費至少不低於7位數。
在深圳起家的騰訊公司,就是靠著這個小『企鵝』QQ,悄然改變了人際交往和信息溝通的方式,並集聚了一個超過5億多注冊賬戶的龐大網絡社區,一躍成為中國最大的即時通訊軟件公司、業界名氣最高的品牌。
劉勝義坦言:『到底應不應該把女兒(指QQ企鵝形象)嫁出去,內部討論了很久』。
網絡廣告在中國飛速發展,連『QQ』之父馬化騰也對這塊市場垂涎三尺。
4月,騰訊網悄悄換了標識,低調發布了全新的被稱為『大回響、大影響』的品牌戰略,業內人士指,目前網絡廣告份額大多被佔市場前三名的新浪、搜狐、網易佔據,一些名次靠後的網站只能分到很一小杯羹。騰訊戰略昇級後,作為『中國流量第一的中文門戶網站』,無疑會有足夠競爭力與新浪、搜狐、網易來爭食網絡廣告市場,網絡廣告將成為騰訊盈利模式中的主要突破點。
另據有關資料,作為大眾媒體,主要的廣告收入來源藥業,但藥業廣告在網絡投放量的排名中位居第11位,僅佔3.65%。
騰訊此番不惜將『QQ企鵝』下嫁珍視明希望由此拓寬網絡廣告源的戰略表露無遺。
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