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歷時三年,飽受爭議,福布斯中國慈善榜日前正式宣布『停排』。
數據來源不明、排序依據隨意、盈利目的明顯,近十年來,各類排行榜層出不窮,同時也廣受質疑。福布斯中國慈善榜在運作了三年以後被停,是不是因為福布斯品牌已經對『年年遭罵年年辦』的該榜公信力失去自信,能不能代表福布斯品牌慈善類榜單在中國市場運作的失敗?
否認缺乏公信力
昨天,福布斯中文版市場主任、公關負責人張曉華在接受《每日經濟新聞》采訪時表示,福布斯方面認為,此前發布的三份福布斯中國慈善榜,只是公布了某一階段慈善捐贈的結果,卻無法反映中國慈善產業的現狀。停辦該榜,不是福布斯對自家的慈善榜公信力失去自信,而是覺得現階段『以用文章介紹國內外有策略、有創意進行慈善捐贈的企業、個人的形式取代發布一份慈善榜單的形式更為合適』。
據張曉華介紹,福布斯方面認為,目前中國企業家進行慈善捐贈的方式是『被動、單一』的:有的企業家『只有在政府發動,或者出現海嘯等天災人禍的時候纔會進行捐贈』,此為被動;『有的企業家的捐贈方式沒有策略、沒有創意,沒有把慈善捐贈看作與經營相輔相成的事業來運作』,此為單一。張曉華透露,福布斯方面在發現了中國企業家慈善捐贈方式的上述特點後,決定停辦福布斯中國慈善榜。
對於福布斯中國慈善榜的『公信力』,張曉華明確表示,作為美國《福布斯》雜志的中國版本,推出慈善榜也是希望為中國的企業和企業家提供思路與借鑒。福布斯中國沿襲的是福布斯在美國的一貫傳統,以當年實際支出的現金捐贈金額來作為評價標准。
承認數據搜集存在困難
盡管張曉華昨天一再對《每日經濟新聞》強調,停辦已運作三年的慈善排行榜,不能代表福布斯在中國境內運作慈善類排行榜的失敗,但此前有媒體引述她本人的話指出,福布斯不再繼續運作中國慈善榜,直接原因是無法解決數據調查上的困難。
對此,張曉華坦承:『不論哪一種調查,的確都會遇到數據搜集上的困難』。而中國『官方版』慈善排行榜,由民政部指導、《公益時報》編制的『中國慈善排行榜』的負責人,《公益時報》總編輯劉佑平昨天在接受《每日經濟新聞》采訪時也表示,一直和他存在合作關系的福布斯相關人士曾向他透露,福布斯在取得政府部門和民間組織權威數據上,『存在相當大的困難』。
中國慈善事業不如國外成熟、透明,富豪捐贈方式隱秘,企業家低調、怕露富,不對外公布具體的捐贈額。制作榜單的第一步數據搜集不全面,如何保證排行榜結果的真實、公正?對此,張曉華表示,已經推出的04、05、06年福布斯中國慈善排行榜都是福布斯中國研究團隊(Forbes China Research)在與企業、企業家進行直接聯系後取得數據,再結合民政部中國社會工作協會、企業公民工作委員會和公益時報方面的第三方數據,依照福布斯自身的考核標准,最後進行組合分析得出結果的。
否認出榜單為盈利
1999年,由蘇格蘭籍財經記者B。C。福布斯創辦的商業新聞雜志《福布斯》從美國進入中國,首張福布斯中國富豪榜也應運而生。2004年起,福布斯開始推出中國慈善榜,截至目前,已推出了3張慈善榜。
8年來,福布斯在中國一共推出了幾十份榜單,停辦排行榜則是第一次。此次停辦原因,是不是由於中國慈善榜無法給福布斯中國帶來足夠的盈利?
對此,張曉華表示,《福布斯》雜志中文版推出的各份榜單都是『完全獨立的,沒有任何收益』,所以中國慈善榜也不會帶來盈利。張曉華表示,目前已公開發行的《福布斯》中文版的盈利模式『和其他沒有退出排行榜的媒體一樣』。
『不排除現在一些機構有借推出排行榜進行斂財的嫌疑,但是,以斂財為目的榜單必然缺乏公信力,只有具備公信力的榜單纔能長久的生存下去』。有意思的是,張曉華陳述她這番觀點的時間,是福布斯中國慈善排行榜宣布停辦的第二天。
新聞鏈接
胡潤:『合乎情理,但不會跟進』
福布斯取消中國慈善榜,胡潤認為合乎情理,但不會跟進。他表示,中國富豪的捐贈途徑等與外國有很大不同。『至少有一半以上的慈善家捐贈繞過慈善機構,直接捐向某些社會項目或者是建立自己的基金,數據無法掌握。』胡潤說,目前已有100位企業家進入他的慈善榜,但還有很多著名富人沒有在列。此外,慈善捐贈如何計算,目前沒有統一方式。
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