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如果一張信用卡看上去像一瓶汽水罐,你會有怎樣的聯想?
2007年4月29日,招商銀行與百事公司(中國)在北京攜手推出全國首套豎版信用卡——招商銀行百事紀念信用卡,宣告國內信用卡發卡銀行再度創新異業合作,將飲料業的時尚元素引入信用卡產業。
招商銀行百事紀念信用卡是百事公司在全球范圍內,首次跨界與銀行合作發行的主題信用卡,該套紀念版信用卡將被百事公司廣泛應用於今年夏季的品牌消費者促銷活動中;也是國內銀行業與全球飲料行業的先鋒品牌的首度合作。共同的品牌創新理念以及滿足個性化的市場需求成就了此次的合作。
招商銀行發行國內第一張國際標准雙幣信用卡四年來,憑借『因您而變』、不斷創新的經營理念,創下了業界20多項創新,與航空、旅行、百貨、家居、酒店等異業知名品牌和公司結下良好的合作關系。這次與百事公司(中國)的合作,成為招商銀行信用卡牽手國際知名品牌的典范,並且再次將招商銀行的合作伙伴拓展到了與飲料休閑食品行業。此次結合享譽全球的百事品牌,也是招商銀行繼Mini、MSN、Hello Kitty之後再度展現時尚風格的產品。招商銀行信用卡中心副總經理彭千表示:當選擇信用卡消費的人數正在不斷上昇,人群類別也千差萬別,選擇信用卡交易已經不僅僅是選擇一種支付方式,更是一種個性的表現。希望這張卡片的應市能夠滿足崇尚時尚的都市青年的喜愛。
此次推出的招商銀行百事紀念信用卡再度濃縮了招商銀行創新的思維。
在卡面設計方面,突破傳統銀行信用卡理念,使該系列卡片是國內甚至亞太地區首套豎版信用卡。例如『百事可樂版』信用卡,將風靡全球的可樂經典純藍罐裝運用於卡面;再看『七喜版』信用卡,更是將一身隨意的休閑運動打扮代表著青春和活力的FIDO DIDO躍然卡上,令人意想不到。
在目標客戶群經營方面,百事紀念卡是全球首張百事『藍色粉絲』專屬信用卡。招商銀行和百事公司把雙方品牌的客群做了軟性整合,除消費、理財、旅游、保障等豐富功能外,推出客戶專享的激情『藍色粉絲』俱樂部及積分禮品,獨享百事藍色粉絲個性服務;最後在卡片的價值感上,該卡片從2007年4月29日開始正式發行,限時發行一年,讓它更具珍藏紀念價值。這些創新特性充分體現招商銀行在客戶經營方面的敏銳嗅覺和發展趨勢,也體現了招商銀行注重客戶、細分客戶、貼心服務的創新精神和服務品質。
在品牌活動的延續上,該套百事紀念卡的發行和使用也秉承了招商銀行於3月27日公開對社會宣布的捐助『希望工程-招商銀行專項慈善體育基金』的承諾,凡成功申辦一張該信用卡招商銀行將捐出1元錢,凡刷一筆該信用卡招商銀行將為持卡人捐出1分錢,旨在為我國的希望小學快樂體育園地建設出力,實現孩子們參與運動的夢想。
百事巨星古天樂也出現在當天新聞發布會現場。招商銀行信用卡中心副總經理彭千在現場授予他專屬的百事可樂白金紀念卡,並在發布會現場表示:百事在年輕時尚族群的客群定位,也是招商銀行關注的目標對象,雙方攜手強強合作更能推動對於這一共同族群的持續經營。這張全球首張豎版百事紀念卡也讓人眼睛一亮,突破卡片的傳統觀念,讓持卡人刷卡的同時更加百事可樂!
為了配合本年度百事可樂全新系列包裝的上市,該卡片的信息還是全球首個登上可樂瓶的銀行信用卡,將與20億瓶可樂共同走近千家萬戶。
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