第二年度BRANDZ(TM) 100全球最強勢品牌排名由跨國品牌調研及諮詢公司明略行與英國金融時報共同發布。在本年度的品牌價值排名中，谷歌以664.34億美元的品牌價值榮登榜首，緊隨其後的是通用電氣(618.8億美元)，微軟(549.51億美元)和可口可樂(441.34億美元)。

　　本次品牌排名由明略行旗下的跨國品牌戰略及市場營銷策略諮詢機構明略行Optimor完成，確定了以貨幣衡量的全球最強勢品牌。全面的價值排名將在今天由英國金融時報獨家發布。

　　本年度BRANDZ(TM) 100全球最強勢品牌的品牌價值總額比上一年增加了10.6%，從2006年的14,400億美元增加到2007年的16,000億美元。

　　『本年度BRANDZ(TM)100全球最強勢品牌的排名揭示出成功的品牌有效利用了市場主導趨勢來創造商業價值』，明略行Optimor全球執行總裁Joanna Seddon女士介紹到，『強勢品牌有能力抓住新的契機創造新的業務收入，並且幫助公司業務應對市場變化』。

　　本年度BRANDZ(TM)100全球最強勢品牌揭示出的最值得關注的趨勢包括：

　　東方的崛起--今天，BRIC市場(指巴西，俄羅斯，印度和中國)的消費者比以前擁有更多可支配的收入。為了能夠在上述新興市場取得成功，西方品牌必須提供能夠彌補當地市場空缺的產品或服務。快餐品牌如肯德基(44.85億美元)和麥當勞(331.38億美元)通過給BRIC市場的消費者提供西方飲食體驗而獲得青睞。服飾品牌包括耐克(102.9億美元)，李維斯(10.41億美元)和Zara(64.69億美元)通過向年輕消費者提供『消費得起的時尚』而填補了本土品牌和進口奢侈品品牌之間的空白。

　　技術融合--科技公司將他們的品牌進行延伸以應對語音、數據和視頻技術逐步融合的趨勢。技術融合的趨勢來源於消費者對集多功能於一身的設備的偏好。苹果(247.28億美元)正在通過其iPhone冒險進入手機領域，同時Orange(99.22億美元)也正在進入音樂下載領域。苹果和Orange這些強勢品牌有能力進行品牌延伸，其母公司能夠通過在快速增長的業務領域進行投資來增加收入。

　　企業社會責任--碧闢(59.31億美元)，殼牌(46.79億美元)和豐田(334.27億美元)等許多品牌的價值增長得益於對環境責任的承諾。碧闢作為世界上主要的石油公司，第一個針對氣候變化提出了』超越石油』的品牌定位。碧闢在該品牌定位基礎上的成功運作使之成為了世界上三大太陽能提供商之一。殼牌緊隨碧闢之後。豐田的成功源於其混合動力汽車Prius對該品牌形象的積極貢獻，以及公司在汽車行業的領導地位。

　　快餐品牌對健康意識型消費者的反應--消費者對健康問題的日益關注使得從80年代持續增長的快餐行業受到了一定的衝擊。多數的快餐連鎖企業，包括麥當勞(331.38億美元)，都引入健康食品轉變其品牌定位。漢堡王(14.01億美元)則反其道而行，通過市場營銷將注意力引向其連鎖店提供的原始的產品：高熱量的『陽剛』型的漢堡包。漢堡王的品牌價值增漲了63%證明了強勢品牌的成功，無論該品牌是順應還是挑戰市場趨勢。

　　明略行全球執行總裁Eileen Campbell對本年度BRANDZ(TM)100全球最強勢品牌排名解釋說：『成為全球最有價值品牌之一足以說明這些企業的巨大成就，明略行對所有進入100強的企業表示祝賀。這些企業的成功證明了業務的成功和品牌管理能夠為企業創造財務價值。該排名也為我們提供了許多切實可行的理念。同時，也證明了優秀的商業領導，負責的財務管理和強大的市場營銷的組合是無可匹敵的，並且可以創造和增加企業財富。』

　　針對中國多個品牌特別是銀行業品牌進入今年的榜單，明略行Optimor中國區總監張一欣女士介紹說：『2006年12月11日中國對外資銀行放開人民幣個人業務，標志著外資銀行品牌被允許進入中國市場參與更全面的競爭。然而，外資銀行將要面對的是強大的本土競爭對手：本土銀行不僅擁有眾多的營業網點，而且經過多年的經營，其品牌也已經與本地消費者建立了深厚的關系。』另外，張一欣女士補充道：『除了銀行業以外，中國很多的大型企業，如中石油等也都在積極地進行品牌建設，以應對日趨激烈的競爭和市場變化。我們相信未來會有越來越多的中國企業在其相關行業能夠與世界級品牌相抗衡。』

　　BRANDZ(TM)100全球最強勢品牌是唯一一個將財務數據和來源於WPP集團BRANDZ(TM)數據庫，世界上最大的品牌數據庫中的消費者調研數據相結合的品牌排名。另外，它是唯一一種將消費者對品牌動能和品牌前景的認知具體量化、並且第一次聚焦於『面向市場的品牌』而不是企業品牌的排名方式。該數據庫每年追蹤、評估和檢測全球39,000個品牌，對全世界超過1,000,000的消費者進行訪談。BRANDZ(TM) 100全球最強勢品牌是第一個涵蓋了商業和消費者品牌的排名，並包括了對未來品牌表現的預測指標。市場表現指標和財務數據分別來源於Datamonitor和 Bloomberg 。

　　BRANDZ(TM) 100全球最強勢品牌簡介

　　BRANDZ(TM) 100全球最強勢品牌排名由WPP下屬運營公司明略行Optimor提供。該排名是基於BRANDZ(TM)數據庫的信息。BRANDZ(TM) 100全球最強勢品牌排名由明略行每年進行一次，對全球超過40,000個面向消費者的品牌資產進行測量，並對全世界超過1,000,000名消費者進行訪談。因為品牌涵蓋了業務表現、產品交付、清晰定位和領導力，消費者對品牌的感知是決定品牌價值的關鍵。

　　除了用BRANDZ(TM)數據庫裡的信息，BRANDZ(TM) 100全球最強勢品牌排名評估了品牌價值(利用市場和消費者調研數據、以及從Bloomberg及 Euromonitor獲得的財務數據，來計算和分解無形資產的收益)、品牌貢獻(品牌驅動公司業務收益的有效性)、品牌動能(一種對品牌近期增長預期的指標)。本次排名考慮了區域差異，因為即使是真正全球性的品牌對品牌貢獻的衡量也會因不同

　　國家市場而異。該排名的覆蓋面比現有的各種排名方式都要廣，並且針對不同行業進行詳細的評估，這樣不同品牌都可以在該分類中與其競爭品牌進行對比。

　　

　　BRANDZ(TM) Top 100 Most Powerful Brands

　　# Brand Value ($m) % change in Brand Value

　　1 谷歌Google 66,434 77%

　　2 通用電氣GE (General Electric) 61,880 11%

　　3 微軟Microsoft 54,951 -11%

　　4 可口可樂Coca-Cola (**) 44,134 7%

　　5 中國移動China Mobile 41,214 5%

　　6 萬寶路Marlboro 39,166 2%

　　7 沃爾瑪Wal-Mart 36,880 -2%

　　8 花旗Citi 33,706 9%

　　9 IBM 33,572 -7%

　　10 豐田Toyota 33,427 11%

　　11 麥當勞McDonald」s 33,138 14%

　　12 諾基亞Nokia 31,670 19%

　　13 美國銀行Bank of America 28,767 2%

　　14 寶馬BMW 25,751 8%

　　15 惠普HP 24,987 27%

　　16 苹果Apple 24,728 55%

　　17 聯合包裹運輸UPS 24,580 13%

　　18 富國銀行Wells Fargo 24,284 N.A.

　　19 美國運通American Express 23,113 23%

　　20 路易威登Louis Vuitton 22,686 16%

　　21 迪斯尼Disney 22,572 2%

　　22 沃達豐Vodafone 21,107 -12%

　　23 多科莫NTT DoCoMo 19,450 0%

　　24 思科Cisco 18,812 -10%

　　25 英特爾Intel 18,707 -26%

　　26 家得寶Home Depot 18,335 -33%

　　27 SAP 18,103 N.A.

　　28 吉列Gillette 17,954 1%

　　29 梅塞德斯(奔馳)Mercedes 17,813 0%

　　30 甲骨文Oracle 17,809 28%

　　31 匯豐HSBC 17,457 26%

　　32 特易購Tesco 16,649 7%

　　33 中國工商銀行ICBC 16,460 N.A.

　　34 Verizon Wireless 16,261 9%

　　35 星巴克Starbucks 16,057 45%

　　36 本田Honda 15,465 7%

　　37 戴爾Dell 13,903 -24%

　　38 中國銀行Bank of China 13,689 N.A.

　　39 加拿大皇家銀行Royal Bank of Canada 13,624 N.A.

　　40 保時捷Porsche 13,372 11%

　　41 德意志銀行Deutsche Bank 13,210 1%

　　42 雅虎Yahoo! 13,201 -6%

　　43 eBay 12,927 -2%

　　44 三星Samsung 12,742 6%

　　45 福特Ford 12,627 -9%

　　46 歐萊雅L」Oreal 12,303 15%

　　47 桑坦德銀行Banco Santander 12,094 -4%

　　48 百事Pepsi (**) 11,756 2%

　　49 家樂福Carrefour 11,710 8%

　　50 美林Merrill Lynch 11,655 16%

　　51 瑞銀集團UBS 11,591 21%

　　52 Target 11,560 88%

　　53 荷蘭國際集團ING 11,539 N.A.

　　54 佳能Canon 11,413 15%

　　55 索尼Sony 11,389 22%

　　56 摩根士丹利Morgan Stanley 11,204 6%

　　57 雪佛蘭Chevrolet 11,202 -10%

　　58 尼桑(日產)Nissan 11,189 3%

　　59 大通Chase 11,182 15%

　　60 摩托羅拉Motorola 10,787 19%

　　61 中國建設銀行China Construction Bank 10,757 N.A.

　　62 埃森哲Accenture 10,534 8%

　　63 耐克Nike 10,290 -5%

　　64 哈雷戴維遜Harley-Davidson 10,269 3%

　　65 Wachovia 10,035 -2%

　　66 百威Budweiser (**) 9,977 -15%

　　67 Orange 9,922 5%

　　68 瑪莎Marks & Spencer 9,509 192%

　　69 聯邦快遞FedEx 9,310 13%

　　70 Cingular Wireless 9,260 39%

　　71 西門子Siemens 9,111 35%

　　72 State Farm 8,738 11%

　　73 H&M 8,711 9%

　　74 JP摩根JP Morgan 8,490 20%

　　75 TIM 8,440 N.A.

　　76 高盛Goldman Sachs 8,239 -7%

　　77 T-Mobile 8,047 -32%

　　78 高露潔Colgate 7,711 32%

　　79 夏奈爾Chanel 7,499 15%

　　80 賽百味Subway 7,433 N.A.

　　81 宜家IKEA 7,373 2%

　　82 蘇格蘭皇家銀行Royal Bank Of Scotland 7,200 N.A.

　　83 大眾汽車VW (Volkswagen) 7,033 4%

　　84 卡地亞Cartier 7,021 27%

　　85 愛瑪仕Hermes 6,939 44%

　　86 百思買Best Buy 6,674 113%

　　87 巴克萊Barclays 6,612 30%

　　88 雅芳Avon 6,558 -1%

　　89 古姿Gucci 6,524 49%

　　90 Zara 6,469 27%

　　91 WaMu 6,126 31%

　　92 亞瑪遜Amazon 5,964 0%

　　93 英國石油BP 5,931 8%

　　94 美國國際集團AIG 5,880 4%

　　95 荷蘭銀行ABN AMRO 5,617 72%

　　96 歐尚Auchan 5,570 4%

　　97 Asda 5,540 19%

　　98 雷克薩斯Lexus 5,421 7%

　　99 Esprit 5,411 29%

　　100 勞力士Rolex 5,387 9%