進入中國9年的易初蓮花面對激烈的零售業競爭在悄悄地轉型。昨日,記者從上海易初蓮花連鎖超市總部獲悉,易初蓮花正着手從最初定位的倉儲式購物中心,轉換成“家庭賣場”。
作爲正大集團旗下的零售業態,易初蓮花連鎖超市9年前進入中國,目前已經擁有72家店。而在與家樂福、沃爾瑪、樂購等同業態競爭的過程中,易初蓮花已轉型爲家庭消費的“大型綜合性購物中心”。
昨日,記者在易初蓮花賣場看到,除了其他同業賣場具備的快速消費品外,其主打家庭理念的商品也佔據了“半壁江山”。應夏天時令,易初蓮花推出了“盛夏田園”的夏日服飾主題,並推出了自行設計的“蓮花家居”品牌,與家樂福、沃爾瑪等商品形成錯位經營,且價格低於專業的家居和服裝商場約20%。據易初蓮花上海總部相關負責人介紹,倡導家庭賣場理念是易初蓮花從單純的低價營銷策略的一個遞進。目前,易初蓮花的賣場內正在加寬通道,增加停車場的面積。從今年年初開始,易初蓮花還推出了一系列針對“家庭夢想”的促銷活動。
近幾年,隨着大賣場業態的激烈競爭,各個零售企業使盡渾身解數爭搶市場份額。易初蓮花將顧客羣鎖定爲消費能力較強的家庭單元。
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