據美國洛杉磯時報報道,迪士尼公司已決定中止同麥當勞長達10年的營銷聯盟關係。
在過去10年的合作歷程中,麥當勞在自己的開心套餐中推廣迪士尼電影的玩偶玩具,以此來進行動畫電影的市場宣傳。而這10年中,兩家公司攜手創造了一次又一次的成功,例如著名的動畫電影《101只斑點狗》、《海底總動員》等。當然兩家公司也並不是戰無不勝,在推廣《亞特蘭迪斯:失落的帝國》和《財寶地球》的過程中,他們也嚐到了失敗的滋味。不過,自今年夏天起,麥當勞的套餐中將不會再出現維尼熊、白雪公主等迪士尼經典形象的身影了。
據外界猜測,迪士尼作出該決定是因爲考慮到快餐可能導致肥胖,有害兒童健康,所以打算與“垃圾食品”劃清界限。但兩家公司對此類猜測均予以否認。麥當勞公司公關業務部副總裁傑克·戴利表示,由於雙方各自的經濟原因才導致兩家公司的合作關係結束。
但兩家公司表示,仍將保持友好關係。迪士尼即將推出的《汽車總動員》和《加勒比海盜》續集兩部電影也將得到麥當勞公司的支持。
迪士尼聲稱,在兩家公司營銷聯盟合約於今年底終止之後,迪士尼將與麥當勞發展一種更靈活的、非排外性的合作關係。
此次迪士尼與麥當勞的分手並非沒有先兆,自去年7月29日,麥當勞同好萊塢著名電影工作室夢工廠動畫簽訂爲期兩年的“非獨家”性合作協議,快餐連鎖店將爲夢工廠進行動畫電影產品的宣傳工作起,就預示着兩家公司的緣分將盡。
在當時,麥當勞全球首席營銷官拉里·萊特就曾表示:“10年是一段很長的時間,不過如今的世界正在飛速發展,所以再次簽署一份爲期10年的合約幾乎是不可能的事情了。”
|