宜家家居遷往新址不到一個月,國美旗下主打高端的鵬潤電器全國第二家連鎖店於4月30日正式接手北京宜家舊址,進店裝修。就在宜家舊址的隔壁,國美老對手大中電器的馬甸店依舊照常營業。兩大家電連鎖僅有一牆之隔的“貼身肉搏”即將上演。
目前,同質化已經成爲國內家電連鎖業的首要問題。各大賣場的營銷手法、價格策略等方面均是大同小異,戰況十分激烈。因此,家電連鎖賣場開始在“差異化”上下工夫。
鵬潤電器將消費羣體鎖定在對生活品質有較高需求、追求時尚且具有一定消費能力的人羣。針對這個消費羣體,商品除去重頭戲電器外,還會加入鐘錶、電子樂器、康體、健身、理療、玩具、辦公一體化設備、燈具、各種工具、整體廚房、遊戲、車載設備等品類,與國際市場同步提供最新家電產品,引進更多原裝進口家電產品。
鵬潤電器的開張將直接威脅到一牆之隔的大中電器馬甸店。並且,馬路對面不遠處便是國美電器的另一家店。對此,大中電器方面表示,國美跟鵬潤是兩個不同的法人實體和經營風格,因此不存在合圍的問題。並且,大中樂觀地認爲,競爭對手進駐馬甸後是提升了馬甸的人氣,會提升各自的銷售額。因爲競爭者進駐馬甸是加固“買電器,到馬甸”的消費習慣,家電賣場的選址不僅不需要避開競爭,在很多時候更需要扎堆以便形成電器集散地,這種扎堆既有利於賣場之間價格和服務的長遠競爭,也有利於消費者的選擇,同時有利於提高各自的銷售額。
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