| 在闊別日本市場20年後，宜家公司決定將再度在日本開設分店，新店定於本月24日開張。此次，宜家看準日本的消費文化，改變營銷策略，針對日本居民普遍狹窄的居住環境，推出專門的產品。
日本是全球第二大零售市場，宜家對二次進軍日本市場顯得十分慎重。在開店之前，宜家仔細研究日本市場的狀況與日本的營銷策略，更對100多個日本家庭進行了市場調查，以免重蹈以前失敗的覆轍。
通過調查，宜家發現目前日本有1.27億城市人口的居住環境非常狹窄，有大量的孩子在沒有結婚前是和祖父母同住的。針對這一特點，宜家日本店推出了大量適用於窄小空間的家居用品，比如沙發牀和節省空間的儲物盒等等。
宜家最早於1974年進駐日本，但在12年後關門大吉。對於此次重返日本市場，宜家的一位負責人表示：“我們這次爲了充分滿足日本顧客的需求，可以說是做足了功課。”
宜家於全球30多個國家設有業務，近期其開始大力擴張亞洲業務。不久前剛於中國開設全亞洲最大的一間分店，現在又向全球最富挑戰性的日本市場邁進。
宜家重新開設的分店位於東京，佔地4萬平方米，擁有1萬條生產線、2200個停車位、兒童遊樂區和全東京最大的餐廳。這間分店除了是宜家規模最大的分店之一，也是成本最貴的一間，單是地價就已經價值不菲了。
|
