敢於在撤離馬甸地區前2折促銷,得益於宜家在華“採購”的不斷加速。昨天,宜家中國區公關部經理許麗德表示,中國7家採購基地已使宜家中國產品的平均價格5年內下降45%。
許麗德昨天介紹,宜家新建的奉賢亞太採購中心計劃投資超過1.2億美元,倉儲容量超過30萬立方米。該中心建成後將是外資企業在華的最大倉庫。
“宜家剛到中國的時候,甚至一把簡單的椅子都會從丹麥運過來,價格自然落不下來。”宜家中國區總裁杜延福曾表示。宜家在華7座採購中心建成後,宜家在中國的採購基本都是成品採購,促使宜家在中國本土市場的價格逐漸下降。2002年宜家產品在華平均下降14%,2003年下降12%,2004年爲5%,2005年又有7000多種產品降價,平均降幅14%。累計下來,宜家的平均價格在4年內下降了45%。
對於宜家來說,中國市場的採購傾向大於其銷售潛力。目前宜家的7個採購中心分佈在哈爾濱、青島、廣州、蛇口和上海等地,但僅在廣州、上海、北京建有3家賣場。有數字顯示,宜家在中國的採購量已佔到全球總量的23%,預計5年以後,這個數字將增加到50%。而這張偌大采購單中98%的商品銷往全球市場。
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