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品牌史話:瑞士名錶——浪琴 Longines

http://www.enorth.com.cn  2006-02-06 10:38
 

  1832年瑞士人奧古斯特·阿加西在Saint-Imier開始經營鐘錶生意,後來他的侄子埃內斯特·弗朗西永繼續拓展業務,並於1866年在瑞士LesLongines開了家制表工場。1867年弗朗西永註冊“Longines”公司,浪琴品牌正式誕生,同年第一隻浪琴錶機芯L20A面世。

  從1867年起,每隻浪琴錶都雕刻有飛翼沙漏標誌。1880年,浪琴錶在瑞士正式成爲註冊商標,它也是瑞士製表業中歷史最悠久的商標之一。1885年,浪琴錶在安特衛普國際展覽中贏得第一個大獎。此後浪琴錶獲得一連串國際性殊榮,包括創下先後10次得到格林尼治大獎的紀錄。

  進入20世紀,腕錶逐漸取代懷錶。1905年浪琴製造出第一隻機械腕錶,1912年又推出極賦創新精神的方型腕錶,將優雅的幾何學設計引入製表業。1912年在巴塞爾舉行的瑞士聯邦運動會上,浪琴錶成爲全球第一個推出全自動計時器的製表商。

  1920年代,浪琴對鐘錶產品的設計及製造已經得心應手,其全新的裝飾派藝術風格大獲市場好評,擁有幾何學設計理念的浪琴錶成爲優雅的代稱。1927年,飛行家查爾斯·林白首創紐約至巴黎的橫跨大西洋不間斷飛行紀錄,他選用的計時器就是浪琴。後來,林白特別爲浪琴錶設計了一款計時器,它是浪琴導航腕錶的雛形。到1930年代,浪琴錶已成爲一些著名探險家的必備裝置。

  第二次世界大戰爆發,一度使浪琴錶的業務發展受阻,但戰後浪琴很快恢復了生機。1945年,浪琴製造出L22A機芯,宣告它的全自動男裝機芯誕生。1956年隨着14.16機芯的生產,浪琴全自動的女裝機件面世。1950年代,浪琴錶推出一連串創新宣傳活動,強調科學與優雅的結合,彰顯自己高尚、優雅及細緻的風格。

  1970年代石英錶的風行徹底改變了整個製表業,瑞士設計師及工匠進入調整期。爲鞏固高端鐘錶市場,他們創造了超凡的腕錶工藝和設計,浪琴錶的設計師也奪得一個又一個製表業國際大獎。浪琴運用石英錶的震動特性產生跳字顯示,製成全球首隻採用液晶顯示的手錶。1979年,浪琴推出厚度只有1.98毫米的全球最薄腕錶,其祕密在於將整個石英機芯嵌在機殼內。1984年浪琴推出Conquest系列腕錶,這些表擁有溫度補償功能,精準度比普通石英錶高5到10倍。

  多年來,浪琴選用奧黛麗·赫本和亨佛萊·鮑嘉等好萊塢經典巨星形象做爲其廣告內容,宣揚“優雅態度,真我個性”。作爲浪琴錶形象代言人的赫本,以她豐富的內涵和人格魅力,詮釋着浪琴錶追求個性和品質的一貫宗旨。

  浪琴第3000萬隻腕錶於2001年2月19日誕生。1994年,浪琴經過近半個世紀後重新進入中國市場,到2003年,中國市場的浪琴錶銷量已經是全球第一,超過了浪琴錶在意大利和日本的銷量。

稿源 經濟參考報 編輯 張晉
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