| 12月25日，海爾集團首席執行官張瑞敏宣佈海爾將啓動新的發展戰略即全球化品牌戰略、發展模式及新的企業精神和作風。
據瞭解，全球化品牌戰略是海爾繼名牌戰略、多元化戰略、國際化戰略之後的第四個發展戰略。張瑞敏表示，在新的全球化品牌戰略階段，海爾取勝全球市場的發展模式是“人單合一”；在全球化背景下，海爾的企業精神和工作作風從“敬業報國、追求卓越；迅速反應、馬上行動”升級爲“創造資源、美譽全球；人單合一、速決速勝”。
據悉，海爾的每個戰略階段差不多都用了7年時間。張瑞敏表示，2006年海爾進入全球化品牌戰略階段，其基礎是國際化，但並不僅僅是國際化的簡單延伸；在這個階段，海爾將以效率打造全球第一競爭力，創世界級的全球化海爾品牌。
張瑞敏表示，海爾在全球市場上取勝的模式是“人單合一”。“人單合一”模式的內容包括“人單合一”、“直銷直髮”和“正現金流”。張瑞敏認爲，“直銷直髮”是實現“人單合一”的基礎，而“正現金流”是“人單合一”的最重要的結果。據悉，海爾所說的“人單合一”指每個人都有他的訂單，都要爲訂單負責，而每一張訂單都有人對它負責。“直銷直髮”則指直接營銷到位，直接發運到位。
據海爾公佈的數據顯示，在即將過去的2005年，海爾全球營業額預計將達到1039億元人民幣，同比增長30億元人民幣，其中海爾品牌產品的出口、海外生產和海外銷售預計達28億美元，同比增長40%。海爾認爲，這表明海爾實現了從高速度增長到高質量增長的轉變。
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