| 如果你有一個好聽而又含義豐富的名字，可千萬小心，也許說不定什麼時候就會變成某種毛衣的商標。
當『超女』火爆全國的時候，有些人馬上看到了由其衍生出來的幾個關鍵詞：『超女』、『PK』、『宇春』……當『神六』昇天的時候，這些人又開始用心關注『神六』、『海勝』、『俊龍』等幾個關鍵詞，因為這些看似簡單的詞匯，在他們眼裡都可能轉變成難以估量的財富。而『玩耍』這些詞匯的人就是商標炒家。
自2001年底新商標法出臺，允許個人注冊商標後，商標注冊背後的『錢景』，催生了一批『職業注標人』，而發展到今天，已漸成氣候。商標炒家，這個近幾年來纔慢慢興起的行業究竟是怎樣運作的？什麼原因會令他們一夜暴富？商標職業炒家的生活狀態如何？本報記者近日對這一特殊的新型職業進行了調查。
商標，根據定義的解釋，應該是某具體個人或企業所生產或提供的商品或服務的顯著標志。可你相信麼？今年35歲的四川人馮先生，雖然沒開一家店、辦一個廠、甚至連一份人們通常意義上的工作都沒有，卻是跨食品、服裝等多個行業近30個商標的所有者。他，就是一個近兩年悄然出現的『職業注標人』，也被人稱作商標『間諜』。在四川、乃至全國，像馮先生這樣的職業商標炒家並不少見。深圳商標行業協會統計數據顯示，深圳大約有300餘自然人擁有自己的注冊商標。去年深圳成功注冊的1.3萬件商標中，有3成是自然人注冊的商標；而這個比例在成都則達到了50%。
奪人所好常被『千夫所指』
即便是那些堅信『酒香不怕巷子深』的企業主也都明白及時注冊商標的重要性。不過，道高一尺、魔高一丈，注冊了自己的商標也很難防范『有心之人』。
商標炒家馮先生專職於搶注商標已經兩年了，今年35歲的他曾做過5年的報社記者，並因工作之便認識了不少企業家，對商業策劃也不陌生。3年前一個偶然的機會，他認識了一個以注冊商標為業的專職炒家，聊天中他隨口幫對方起了一個商標名字，誰料想竟引得這個『專業人士』連連拍案叫絕，隨後便去工商局注了冊。結果一年後，對方請他吃海鮮，酒酣耳熱之際，他了解到這個商標為對方賺取了15萬元的轉讓費。馮先生驚詫於『原來一個小小的創意竟可以得到這麼高的回報』，用他自己的話說：『一下子頓悟了。』隨即，馮先生用2萬元注冊費成功注冊了10個品類商標，當他成功以10萬元的價格轉讓了自己的第一個商標後，就一心紮進了這個行業，成為專業的炒標人。據他自己講，年利潤在30萬元以上。
『這行乾好了是神仙，乾不好就會被「千夫所指」。』雖然收獲頗豐，但馮先生心情並不太好，提起自己的工作就是一肚子苦水，『好名字經常有人已經在用了，可一些沒有知識產權意識的人總是遲遲不去注冊商標，或者沒有把商標的品類注冊全，我比他們先注冊了，他們卻總以我沒有進行生產為由控告我惡意搶注。』馮先生話出有因，由於他注冊的商標A(在受訪者要求下隱去)，與同城的一個商家同名，面對馮先生開出的60萬元價格，對方選擇的是把他告上了法庭。
自己辛辛苦苦創下的牌子被別人注冊，對企業來說是致命的打擊。正因如此，面對被商標炒家搶注的商標，雖然有企業最終選擇用法律手段取回，但由於法律程序相對繁瑣，絕大多數企業主首先還是會與商標炒家進行協商，如果商標炒家要價適中，不少企業還是會掏腰包的。
所謂職業注標人，就是指現在一些人自己注冊或購買商標後，再轉賣給生產企業，由於注冊商標價格低廉，事實上目前絕大多數商標炒家手上的『貨源』都是自己注冊的，所以職業注標人也被很多人稱之為『商標搶注者』，一個『搶』字暗示著人們對其的不滿。現行的《商標法》在商標權上一直實行『申請在先原則』，即商標誰先申請，權利歸誰。對於不少商標炒家而言，業已創下口碑的品牌商業價值當然最大，如果能用低廉的注冊成本獲取商標的使用權，絕對是一本萬利的事情，事後賣回給原企業固然可以得到極高的報酬，把商標賣給原企業的競爭對手，對注標人而言，有時更會有意想不到的收獲。
在現今社會商標就是企業的形象，隨著普法教育的深化，即便是那些堅信『酒香不怕巷子深』的企業主也都明白及時注冊商標的重要性。不過，道高一尺、魔高一丈，注冊了自己的商標也很難防范『有心之人』。在金錢的誘惑下，很多人劍走偏鋒，想出了不少匪夷所思的辦法。馮先生告訴記者，他們這行裡主要流行三種搶注方法：注冊關聯產品、分拆注冊、香港注冊。
所謂注冊關聯產品，顧名思義，就是對已經創下口碑，或者已經顯露出其潛在能力的品牌，在其關聯產品上注冊該商標。比如說『苹果』牌的服裝非常有名，商標炒家就可能會注冊皮具等類別的『苹果』品牌。這就會給消費者一個誤導：『苹果』牌的皮包和『苹果』牌的衣服是一個廠家生產的，『苹果』的衣服不錯，那麼『苹果』的皮包質量也應該有保證。『苹果』牌服裝宣傳力度越大，『苹果』牌皮具的知名度也就隨之增大。而一旦『苹果』皮具質量出現問題，就會令『苹果』服裝廠家的美譽度下降，這無疑會給商標持有者造成巨大的損失。
一個苹果從中間切開分成兩半，合起來看，與一個完整的苹果從外觀上看幾乎沒有區別，所謂分拆注冊就是把一個商標分拆注冊再合二為一。比如，『華倫天奴』是一個著名的牌子，職業炒家便先注冊『華倫』這個商標，然後再注冊『天奴』這個商標，由於兩個商標都是同一個商標持有者的，於是『華倫』和『天奴』可以合起來用，變成『華倫天奴』。
同時，商標炒家還會利用香港公司比較容易注冊的辦法，進行商標搶注。比如，瞄准『華倫天奴』、『雅格』這些著名商標，炒家們便會跑到香港注冊一個香港華倫天奴公司，或是香港報喜鳥公司等，消費者以為是關聯企業，便會去買這些產品。
『說起來容易做起難，這麼乾的人最容易被人戳脊梁骨。』馮先生介紹了一些『同行』搶注商標的訣竅後，不無感慨地表示，『商標炒家最主要還應靠自己的創意賺錢，游走在法律邊緣太容易出事。』不過他坦率地告訴記者，雖然『炒商標』有著一夜暴富的可能，但由於這個行業不確定性太多，更多的人在付出了大量的金錢後，只好常常坐看商標所有權過期。因此，搶注商業價值較高、有口碑的品牌被不少商標炒家視為『最穩妥』的方法。也因此，近兩年的商標糾紛案件纔會越來越多。而看著辛辛苦苦創立的品牌被『搶』，企業即便同意花錢買回，也不會心甘情願，這也是商標炒家在社會上名聲不好的主要原因。
高回報背後隱藏高風險
注冊商標如在3年內不投入生產使用，就有可能被撤銷。因此，一些專門用於投資轉讓的商標還要在這道禁令生效前謀出路。職業炒家間的競爭也因此而格外激烈。
名聲不好並不妨礙商標炒家人數的激增，動輒幾十萬、上百萬的『合法收入』鼓動著越來越多的人加入。隨著注冊商標數量的增多，商標交易的一級市場開始形成，而商標轉讓的二級、三級市場也初露端倪。幾年前，商標要價超過一萬元就鮮有人問津，商標市場是有價無市，這一兩年情況發生了改變：商標交易量逐漸增加，轉讓金額也逐步增加，其中個人商標的轉讓率已超過10%。
『商標注冊的門檻降低是催生職業注標人的主要原因。』馮先生告訴記者，根據2001年修訂後的新《商標法》規定，商標可以以個人的名義申請注冊，商標權人還可以對持有的商標進行自由轉讓和變更。這為『炒商標』提供了充足的條件，一批批『職業注標人』應運而生。以2000元的價格注冊一個商標，再以高價轉讓，成為商業炒家主要的賺錢方式。成都一個叫伍東的商標投資人以個人和企業的名義注冊商標近200個，並已成功賣掉了100多個。
商標炒家究竟如何獲利？馮先生介紹說，一是通過相關網站把商標轉讓給生產企業，二是商標注冊人以商標這一無形資產入股企業。11月底，有『商標狂人』之稱的河南人王建強，就以500萬元的總作價，把他注冊的『八大古都』商標及產品包裝設計專利以入股40%的形式與鄭州市釀酒廠進行深度合作。30多歲的王建強在近7年中搶注商標200多個，其中包括『老鼠愛大米』、『金水河』等，每一個都極具爭議性和吸引力。面對不少人對他搶注商標行為『純屬投機』的指責，王建強十分坦然，他表示只要在法律允許的范圍內，經營商標就談不上所謂的『不道德』。
在高利潤的背後，職業注標行業亦存在諸多風險。首先是很難通過受理前的查詢程序。設計者為確保一個包含了中文、英文、圖案的商標在向國家商標總局申請後不被駁回，必須先在工商部門花錢查詢有無相似者。一旦遞交商標申請後，就必須向商標事務所交納2000元左右的費用，這筆費用是不能退回的。商標申請遞交後，若碰到同一種類下的熱門品種被注冊，也只能注冊一些冷門品種。這類商標即使注冊下來也不利於將來轉讓，體現不出投資價值。此外，注冊商標盡管有10年的保護期，但如果在3年內不投入生產使用，就有可能被撤銷。因此，一些專門用於投資轉讓的商標還要在這道禁令生效前謀出路。職業炒家間的競爭也因此而格外激烈。
商標超市令炒家們找到『組織』
商標炒家已從個人行為逐漸向組織化轉變，有的甚至已經成立公司專門利用注冊商標謀利。這種職業炒家組織中，往往有人專門監測商標行情，每天上商標網查詢信息。
馮先生剛剛在網上注冊了一個域名，正在籌劃著開一家自己的網上『商標超市』。『我的口號就是創新、方便、快捷。』他告訴記者，目前在線交易、轉讓已成為國內商標流通市場的一種主要渠道和買賣手法，『注冊一個商標往往需要1年以上的時間，不少企業更會為自己的產品或公司起一個名字而費盡心神，而直接購買已經注冊好的商標則相當於搶到了時間，甚至可以搶到商機。』
記者在Google上『商標交易網』為關鍵詞搜索到了11萬項結果。商標注冊地點主要分布於浙江、江蘇、上海、北京、天津、廣東、四川、山東等省市，類似於馮先生的網上商標超市數量超過1000家。這些商標超市，多為個體經營形式。他們善於把握流行事物，抓住旅游文化熱點，捨得重金投入，具有一定專業經驗。比如前文提到的王建強就開辦河南省首家商標超市，專業學設計、廣告策劃的他稱，七八年來全部精力都撲在了商標構思、設計上。他注冊商標不是在鄭州，而是直接到北京國家商標總局，通常一個月都要去3、4次，注冊費用花了7、8萬，加上其它耗材、通訊、宣傳、交通等費用，大約12萬多。在王建強商標超市裡，每件『商品』都價格不菲，『老鼠愛大米』商標標價3000萬，『我能』標價1000萬。
記者調查發現，目前商標炒家已經從個人行為逐漸向組織化轉變，有的甚至已經成立公司專門利用注冊商標謀利。這種職業炒家組織中，往往有人專門監測商標行情，每天上商標網查詢信息，互相討論，碰到好創意立刻申請注冊。北京一家品牌策劃公司將自己設計注冊的幾十個商標全部委托該超市銷售。這些商標在國內注冊的同時，也在國外進行了注冊，因此身價倍增。一個注明『VOSGI』字樣的狐狸頭像標志已經在法國等歐洲主要國家申請了商標注冊，標價高達45.6萬歐元。
隨著企業品牌意識的增強，許多企業在發展的過程中急切需要注冊商標。按照正常程序，企業從遞交申請書到拿到商標總局的受理書需要3-5個月，再花上約兩年時間，纔能讓自己申請的商標進入國家商標總局的公告書，再經過3個月公告後，纔能拿到證書。公告期間，若有人對商標的設計提出異議，則需要花時間答辯。這段時間對於急需商標的企業而言顯得十分漫長，而轉讓商標只需5至8個月，因此企業願意花錢買現成商標。當然，出售倒賣商標究竟是否值得提倡，有關方面看法不一，但從知識產權意識加強的角度而言，它反映了一種進步。許多大企業也都表示，『職業炒標人』的行為從一定意義上講是在提醒企業保護自有知識產權、尤其是保護商標，給那些疏於保護知識產權的企業一點教訓，也算是花錢買教訓了。
惡意搶注商標竟然成了職業
持續已久的商標搶注風最近在四川尤其是成都地區愈演愈烈。四川的一些名人、紅色景點被搶注成商標，不少企業花了很大心血和投入創立的商標遭惡意搶注。
搶注商標形成一股風：四川文化名人李伯清的名字被搶注；四川境內的瀘定橋、大渡河等紅色旅游景點名稱被搶注；『康定情歌』被搶注……有的還搶注類似商標，如與五糧液相似的『玉糧液』、與豪吉相似的『豪古、豪杏』等等。
商標搶注風攪得四川經濟產業界人士不安，同時引發四川名人姓氏保護危機。紅色旅游作為四川投巨資打造的新興的旅游產業，被搶注成商標使得旅游部門陷入被動。『康定情歌』本來是康巴人民共同的財富，而如今即使政府要使用這個名稱也得向注冊人付費。誤導公眾的相似商標引起的矛盾就更激烈了，豪吉雞精集團的老總說，近年來這方面的開支搭進去500多萬元。
透過商標搶注風，記者發現，如今的商標注冊、轉讓利益可觀，一批職業注標人悄然而生。12月13日，記者暗訪位於四川省工商局附近的一家商標事務所，商標設計顧問鄧先生等十分熱情地介紹業務，商標注冊申請者既可以是自然人，也可以是企業，但最好是自然人，因為企業容易變更。他們還說，注冊一個商標對外報價2200元錢，『如果先生你注冊得多，比如三五個以上，可以優惠到1800元。』據四川倍順商標事務所商標代理人冉先生透露，目前成都注冊的商標一半以上都是自然人注冊，且多半不以生產為目的。
據四川省工商局商標分局副局長郝力介紹，商標注冊的門檻降低是主要原因。2001年修訂的《商標法》規定，商標可以以個人的名義申請，商標權人還可以對持有的商標進行自由轉讓和變更。這為炒商標提供了條件，職業注標人應運而生。
當商標搶注成為職業
『無間道』竟成防盜門商標，『雁棲湖』印上雨傘，醬油廠搶注《同一首歌》……近幾年，有關商標搶注的新聞不時見諸報端，人們對此已從最初的倍感新鮮到現在的見怪不怪。基本上社會上所有的熱點、焦點，最終都逃不過『商標』這一劫。『神六』也好，『超女』也罷，在搶注者眼裡都成了有價值的符號。
所謂商標搶注，關鍵在一個『搶』字。可以說，『搶』把人們在牟取利益、尤其是超常利益時那種亢奮的狀態描述得惟妙惟肖。比如過去，風聞什麼商品要漲價，便會出現搶購場面；比如現在，商場搞促銷派發個什麼贈品就會引發眾人奮不顧身地去『搶』。商標搶注也是一樣。
在商品社會，一個抽象的商標符號或許就是一筆讓人意想不到的巨大財富。作為市場競爭的領域之一，無形資產的競爭、品牌的競爭、商標的競爭都日趨激烈，因此有人夢想著憑借一次『搶注』而一夜暴富。想的人多了，也就有了因搶注商標而生的新興職業——職業搶注人。這個職業的出現標志著一部分人在商標意識上的覺醒，然而，越來越多的商標卻被『只注不用』，卻顯現出商標搶注者的幾多浮躁、幾多僥幸和幾多投機。由於注冊商標一般情況下只需要2000元，而一旦轉手價格基本在幾萬元，加上買賣商標的手續既不違法又比較方便，於是吸引了一些人挖空心思來做這個一本萬利的買賣。
事實上，商標和品牌畢竟不是一回事，不論投機者搶到的商標多麼響亮、多麼擲地有聲，如果沒有產品作依托，總有一日會從公眾的視線中消失，也就失去了它的價值。而那些真正意義上的商標、尤其是知名商標，幾乎沒有哪一個是由商標擁有者『搶』來的。有的商標，如『松下』、『皮爾·卡丹』，本來就是品牌創造者的名字，他們的創業經歷、經營理念早已與品牌的文化內涵融為一體；有的品牌如『可口可樂』、『大眾』汽車，則是在長期堅持質量、信譽和市場定位的過程中，基於消費者的忠誠度而形成的。
人們商標意識的覺醒本來是件好事，這本應使有關商標的法治更加井然有序。然而我們看到的，卻是一種由於過度敏感而造成的盲目。就像幾年前『消費者維權熱』帶來了人們對『精神損失費』的過分關注，如今的商標熱也大有重蹈覆轍的傾向。它不僅沒有在規范市場秩序方面起到什麼積極作用，反而容易引起社會對此類事件的過分敏感。據悉，針對目前商標搶注的混亂現象，一些企業專門聘請了『商標監視員』來防范『惡意搶注者』，這種新的職業讓我們在商業領域看到了新型『間諜』與『反間諜』的交鋒。
天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。商標搶注熱既是當前經濟熱的表現形式，也反映了人們追逐財富的狂熱心情。但願在這場你爭我奪的商標戰中，人們看到的不僅僅是無知和盲目。
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