| 12月9日，央視旗下中央數字電視傳媒有限公司(簡稱中數傳媒)與海信集團簽訂戰略合作協議，共同推廣央視高清頻道的市場業務。
根據協議，海信集團成爲CCTV“高清影視”頻道戰略合作伙伴“惟一國內合作伙伴”，其產品將按合同使用“央視高清合作伙伴”標識。
央視與海信的戰略合作並未使得此前關於“央視高清”的爭論告一段落。相反，在高清數字電視的宏大舞臺上，不同立場、觀點和模式的演出、角力剛剛開始。
“央視高清認證”遭冷遇
按照央視的方案，通過測試的廠家可以在產品上粘貼“央視高清認證標誌”，該檢測結果原計劃在今年9月公佈遺憾的是，“十一黃金週”期間的家電賣場裏並沒有一家電視廠商銷售此類貼標電視。央視的“熱心腸”被企業“冷處理”了
早在一個月前的11月11日，央視旗下的中央數字電視傳媒有限公司(中數傳媒)與松下電器簽署了市場推廣協議，松下電器成爲即將開播的“全球第一個中文數字高清晰度電視頻道‘高清影視’頻道”的戰略合作者。
11月23日，第二個戰略合作者浮出水面：日立。此前TCL、廈華、海信等國內廠商都與央視進行過商談，但未達成合作。首輪合作伙伴沒有國內彩電廠商參與，央視的這個合作項目由此引發了一片質疑之聲。
但在業內人士看來，與電視機廠商合作是央視“高清戰略”的重要步驟，央視纔是真正的操盤者；選擇日本企業進行合作僅僅是因爲這兩家願意率先交錢而已，扯不上什麼“民族大義”。
與央視合作的一個相關內容是：電視機廠商將自己的產品交給央視進行“認證檢測”。日本企業的熱衷、國內廠商的冷淡，都可以從這個檢測活動中找到答案。換而言之，前期的“高清認證”爲當前的合作埋下了伏筆。
央視的“高清影視”頻道將於2006年1月1日起正式開通。爲了配合這個頻道的開播，央視早在幾個月前就放出風來，要對潛在的合作伙伴進行“認證”。
具體辦法是這樣的：彩電廠商將其高清晰度電視機送到央視指定的檢測機構檢測，通過其“高清晰數字電視”測試的產品可加貼標註“HDTV@”的“央視高清認證標誌”。央視同時授權通過央視高清認證的企業成爲“央視高清合作伙伴”，共同爲其付費“高清影視”頻道推廣造勢。
央視宣稱：現在市場上有很多“假高清”，如果用這些假高清電視看它的高清頻道，還原不出真正的高清效果，這無疑對消費者也有負面影響。
如果僅僅是這樣，問題就簡單了。防止“僞高清電視”魚目混珠的活動顯然應該得到電視機廠商的大力支持。
按照央視的方案，它委託國家廣播電視產品質量監督檢驗中心對電視機產品進行質量檢測，通過測試的廠家可以在產品上粘貼“央視高清認證標誌”。按照原計劃，檢測結果應該在今年9月公佈。
遺憾的是，“十一黃金週”期間的家電賣場裏並沒有一家電視廠商銷售此類貼標電視。央視的“熱心腸”被企業“冷處理”了，這又是爲什麼呢？
高額收費引起反彈
對於尚未成功推廣的領域的合作伙伴進行高額收費，如果合作伙伴財大氣粗，事情倒也好辦；但難就難在國內彩電企業的年利潤極其微薄，生產一臺普通彩電還掙不到100元
據廠商透露，與央視簽約合作的門檻是5000萬元的“合作費”。這還只是“一個頻道”的價碼。
衆所周知，數字電視目前的推廣還處在舉步維艱的初級階段，高清數字電視市場更是前路漫漫。湯姆遜中國區總經理韓勝利認爲，由於2008年的奧運會承諾高清轉播，中國的高清電視市場將是未來幾年增長最快、需求最大的市場。不利方面是：從模擬到數字慢，從數字到高清快，節目源跟不上，高清投資回報和運營模式還不明朗，商業化運作還有待探討。
對於尚未成功推廣的領域的合作伙伴進行高額收費，如果合作伙伴財大氣粗，事情倒也好辦；難就難在國內彩電企業的年利潤極其微薄，生產一臺普通彩電還掙不到100塊。雖然高清電視市場號稱數千億元，但年利潤無端被挖掉一大塊，這樣一大筆錢哪個老總敢隨便批？“涸澤而漁”遭遇反彈是必然的。
“央視的這次簽約只是一個商業合作，不代表不和他們合作，彩電企業的產品就不是高清電視。”一位彩電廠家發言人認爲，央視派發高清彩電市場認證的做法沒有權威性。“中央電視臺不是權威認證機構，其出具的認證標誌對廠家沒有實際意義。”
“彩電企業向央視交納一定的門檻費是合作的需要，只有這樣才能推動高清電視節目的製作，消費者才能看上更多更好的高清節目。”東方有線副總經理羅小布認爲，“但國產彩電的主要目標還是在賣功能，而不是像外資品牌在賣服務。”
由於國產彩電品牌忙着打價格戰，根本出不起央視要求的高清頻道合作費用。
業內人士認爲：央視組織的“高清電視自願送檢”對企業來說沒什麼特殊意義。央視推出的只是國際數字電視慣例標準，但並不能
代表信息產業部來制定未來數字電視標準。
“大家都在等待權威機構的測試，對於央視的做法，我們的態度就是觀望。”就連海信集團董事長周厚健也在新聞發佈會上表示：“儘管信息產業部的高清數字電視標準尚未正式出臺，但在技術標準上，各彩電企業研製的電視產品都有很大的兼容性，無論正式頒佈哪個標準，海信的高清電視都能實現兼容。”
在衆多國內彩電廠商看來，只有政府部門或者行業協會有權利制定高清電視機的標準。央視的高清認證相當於廣告的效果，但此舉可能導致不知情的消費者誤以爲不與央視合作的產品達不到高清要求，這將給其他廠家造成負面影響。
誰願意爲高清電視買單？
央視的高清頻道每月收費120元，按照這樣的算法，央視每個月將從每一個它“認證”的高清電視機得到超過100元的費用，遠遠超當前有線電視月租費的收益
來自參加合作的日本企業的信息更加耐人尋味。
據透露，日立與中數傳媒的合作將通過捆綁銷售進行。央視的高清頻道每月收費120元、每年收費1440元，這筆錢在消費者購買日立的高清電視時候由日立代消費者交納了。也就是說，消費者可以“免費觀看高清頻道一年”。
換而言之，彩電廠商每銷售一臺高清電視，要從所得中交給央視1440元。
按照這樣的算法，無論是從彩電廠商手裏還是從消費者手裏，央視每個月將從每一個它“認證”的高清電視機得到超過100元的費用。這是遠超當前有線電視月租費的收益，它能提供什麼內容？
央視的高清電視起步於1999年國年期間的轉播，但內容一直匱乏，僅有《大宅門》、《天下糧倉》等幾部片子；到了2002年，央視投資建立了400平米高清演播室和高清電視系統；直到今年7月，央視招標建立了第二個800平米7訊道高清演播室，這纔有了一天一小時的節目製作量；在節目供應方面，央視下屬專責節目供應的中視傳媒至今爲高清頻道儲存了上千小時的高清節目。
另一方面，除了央視，北京臺、天津臺、青島臺、成都臺都在做高清系統。如果大家都來效仿央視的做法，將來的電視機“腦門上”要貼多少“認證標籤”？每個月要交多少使用費？這個模式能推演下去嗎？
國內彩電廠商曾經對於央視這樣的運營商寄予厚望。他們希望借力運營商來推廣高清電視、打開市場。在一個完整的產業鏈上，終端設備製造商與內容運營商、網絡運營商、內容提供商攜手搭建統一開放的數字電視平臺，共同分享大蛋糕。
早在今年9月，央視的《高清影視》已經在杭州試播了。這個頻道由央視旗下的中視傳媒負責內容提供、頻道集成和編排，由央視旗下的中數傳媒負責技術保障、地網接入、市場開拓和銷售。聽起來，提供內容、負責傳輸和收費的都有了，央視產業鏈接近於打造成功。
“標準”攪出液晶、等離子之爭
松下和日立開始在銷售中使用“央視高清合作伙伴”的圖文標識，並藉此進行市場促銷。這加深了國內高清平板電視市場的混亂狀態
央視信源編解碼標準採用的是MPEG-2制式，有利於在等離子電視市場稱雄的日本廠商
雖然門檻頗高，畢竟還有廠商願意加入。對於電視機廠商來說，未來龐大的高清電視機市場使他們欲罷不能。但是，對於國內彩電廠商來講，他們未必能與國外品牌站在同一起跑線上。事實上，松下和日立開始在銷售中使用“央視高清合作伙伴”的圖文標識，並藉此進行市場促銷。這加深了國內高清平板電視市場的混亂狀態。
“標準之爭”是一個有意思的插曲。它引發了液晶與等離子的口水大戰，還牽出了一個未出臺的國產標準。
“所有液晶電視均難通過央視的高清檢測。”在北京舉行的日立獲准央視高清認證新聞發佈會上，日立人士宣稱：“因爲央視信源編解碼標準採用的是MPEG—2制式，等離子電視內部也採用了MPEG—2制式，與之兼容；而液晶電視則不是。”
事實上，由於採用MPEG-2標準使得大多數液晶產品無端地與央視標準無緣，有利於在等離子電視市場稱雄的日本廠商，技術問題帶來了市場上關於液晶、等離子的是非爭論。
液晶電視是高清，這個觀點得到了信產部專家、中外廠商專家的普遍認可。
據國務院市場研究發展中心副主任陸刃波介紹，大多數液晶電視已經達到了高清標準，只是一些小尺寸的液晶電視還處於標清；大多數等離子產品還處於標清階段，是否高清從價格上就能看出來。
國產標準前途未卜？
此前由國內廠家集資，正在建設中的我國擁有自主知識產權的數字音視頻編解碼技術標準AVS，竟與央視標準失之交臂
但是，央視今年試播的高清數字頻道的廣播信號採用的是1080i(分辨率爲1920×1080i)，國內液晶電視達到此標準的不在少數，但由於採用了MPEG—2編解碼制式，央視的檢測把國內液晶電視排除在了它的“高清標準”之外。
此番央視與日本企業的合作，涉及採用的數據壓縮標準是MPEG-2。這是一個成熟的國際標準。麻煩的是，此前一些國內彩電廠家集資，搞了一個我國擁有自主知識產權的數字音視頻編解碼技術標準AVS(Audio Videocoding Standard)。
AVS工作組成立於2002年6月，支持廠家包括TCL、北京海爾廣科、創維、華爲、海信、浪潮、長虹、上廣電、中興等。這個新的數據壓縮標準尚在建設之中，也與央視數字電視失之交臂。
就像自由軟件壓縮微軟產品利潤空間一樣，AVS至少可以成爲生存艱難的國內彩電廠商的籌碼。在目前央視的“高清戰略”中，數據壓縮標準被定爲MPEG-2，這不但讓彩電廠商爲做標準湊的錢有打水漂的危險，而且又一次引發了標準的討論。
11月9日，AVS工作組召開了媒體見面會，呼籲央視權衡得失，支持AVS發展。“MPEG-2的下一代標準已經改爲收取專利費的形式，而AVS只收一個終端1元人民幣，不向運營商收費，這與MPEG-2向每個終端收2.5美元相比是象徵性的。”相關人士表示。滿打滿算的話，MPEG標準可能意味着每年100億元人民幣的專利費。
客觀來看，央視採取成熟國際標準有其苦衷。推廣數字電視的進度遠不如人意，最着急的是運營機構。中數傳媒新聞發言人楊繼紅透露，央視“高清影視”頻道是在高清電視國家標準尚未出臺的背景下產生的。據全國數字化標準委員會終端工作組相關人員透露，到今年9月爲止，數字電視產業所設立的85項標準中還有40多項尚待制定。
此前在數字電視地面傳輸標準的長期爭拗中，廣電總局的態度就和全力支持國產化的學院派並不一致；此番具體到數據壓縮標準，不同立場的觀點也不相同。
“國外MPEG-2標準是使用10年的成熟技術。”中數傳媒相關人士表示。據介紹，目前所有開播的衛星電視、有線電視都是採用MPEG-2的標準。接收MPEG-2信號所使用的機頂盒中一個特殊的芯片需要收取2.5美元的專利費。
在央視籌劃數字電視的過程中，國際上僅有MPEG-2標準，國內AVS標準至今沒有正式頒佈實施，相關終端產品也並沒有上市。因此，即便央視使用了AVS標準，數字電視信號通過AVS也是播不出來的。
調整、重組在幕後進行。當前AVS工作組中已經包括了英特爾、IBM、諾基亞、SONY、SUN、松下、思科等36家跨國公司。據AVS祕書長張偉民介紹，目前AVS聯盟至今仍在“做運營商的工作”，爭取在年內讓AVS成爲信源編解碼的國家推薦標準。
背景資料：中國數字電視運營商
除了央視之外，廣電總局還批准了4家數字電視內容的運營商，包括中廣影視傳輸網絡有限公司(中廣影視)、電影衛星頻道節目製作中心(電影頻道)、上海文廣集團以及北廣傳媒。中廣影視和電影頻道均爲央視系統的公司。
以中數傳媒爲平臺的第一陣營包括央視、中廣影視和電影頻道三張牌照，擁有17個頻道；第二陣營爲上海文廣集團(9個頻道)；第三陣營的北廣傳媒截至2004年底有4個頻道。
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