『沒人能擁有百達翡麗,只不過為下一代保管而已。』——百達翡麗的經典廣告語
在追求卓越性能的同時,百達翡麗(Patek Philippe)向嚴肅的技術氛圍中注入柔軟的情感元素,賦予時計欣賞、尊重、啟迪與自豪的情愫。以廣告為載體,它成功地表述了『為下一代繼承』的意念,希冀成為連通父與子、母親與女兒之間的情感橋梁。
真正優秀的表,在與肌膚相親近的瞬間,便能感受得到。這是一種無形、無聲的情感交流,只存在於表與主人之間,仿佛共守著一個心靈的家園,在私默中聆聽時間的流淌。人生走到盡頭,時間依舊向前。生命的意義由後代血脈相傳;而表傳至下一代手中,繼續與下一代一起守望時間。Patek Philippe百達翡麗——瑞士僅存的獨立制表商——便自信出品這樣的傳奇之作,宣稱:『沒有人能擁有百達翡麗表,只不過為下一代保管而已。』
在它的客戶名單中,共有100名國王,54名王後,更不乏如愛因斯坦、居裡夫人、夏洛蒂·布朗特、柴科夫斯基等顯赫人士。世界上最貴的一款表,Henry Graves袋表便出自1930年代的百達翡麗表廠,拍賣價1100萬美元,完全成就了一個天價神話。
瑞士的鍾表王國,星光燦爛,而百達翡麗是最亮的那一顆。它集先進技術、產品美學、個性化千寵於一身,被推崇為表中的王中王。然而論悠久,建於1837年的百達翡麗完全遜於Blancpain(1735)、Vacheron Constanin(1755)和Perrelet(1777);論銷量,百達翡麗輸於時尚的寵兒Timex與Seiko;論張揚,百達翡麗更是亞於Rolex,它的品牌標志很少出現在表盤之上。那麼百達翡麗的尊貴到底何在?這樣一個看似優勢欠缺的品牌,又如何能一路獨步鍾表世界,傲然屹立於王者之位,百年而不敗?
創業淵源
欲充分領略百達翡麗的魅力,需回溯到16世紀中葉的瑞士。彼時,制表業開始萌芽。短短幾十年,便成規模,以卓越的質量聞名於世。早期的鍾表匠不僅是工藝師,而且懷著幾近狂熱的激情,追求外形與性能的完美,凝聚成一種力求完美的制表精神,世代傳承。而正是在三百年的技術沈淀與文化集蘊之上,百達翡麗得以誕生。時值1838年,初始的名字Patek,Cazpek&Co,開山鼻祖Antoni Patek與Franciszek Cazpek。
Antoni Patek生於1812年Piaski,波蘭的一個小村莊。自幼聰穎,十幾歲便已掌握五門語言,而且頗具藝術天賦。由於波蘭局勢動蕩,轉道巴黎,逃亡瑞士日內瓦,從師於瑞士著名的風景畫家Alexandre Calam e。在學畫的同時,他洞悉鍾表業的無限前途,便購買品質優質的機芯自行組裝,賣給波蘭人。年僅19歲,他已顯露出精明的經營頭腦。生意日漸發展,他決定建立一個自己的鍾表企業,矢志為世人打造最精良的鍾表制品。他力邀同樣來自波蘭的鍾表匠Franciszek Cazpek加入創業聯盟。Patek主管經營,Cazpek負責生產。起初手下只有一兩名僱工,由Cazpek親自生產精密機芯。最初的客戶多是波蘭人。當地表廠林立,競爭極其激烈。如果沒有來自波蘭團體的支持,Patek也許無法渡過難關。Patek力主重質不重量,每年只生產200只表,並竭力創新。
但是創業之路卻充滿艱辛,一度賬上只有1法郎86分的現金。而兩個合作伙伴的關系也漸漸破裂。『Cazpek是個優秀的鍾表匠,但卻甘於平庸,缺乏創新精神。他陷入慵懶的生活中,對表廠的生意漠不關心。』困境產生,變革在所難免。1844年,Patek攜帶產品參加巴黎鍾表博覽會,與鍾表師Adrien Philippe相識。Philippe發明了無鑰匙上鏈技術,獲得金獎,是那屆博覽會上的最大贏家。仔細研究Philippe的發明之後,Patek嗅到了商機。由於二人同具敏銳的商業意識,當即便萌發合作的念頭。一年後,Cazpek退出股份,自立門戶,Philippe與Patek開始聯手。1851年公司正式改名為Patek Philippe&Co(百達翡麗公司)。Philippe極具創新意識,工藝精湛,堪稱制表大師。他信奉『制造精密機械』的理念,由他制造的袋表遠遠超越其他品牌。
同年,好運不期而至。維多利亞女王蒞臨首屆倫敦鍾表博覽會,被一款百達翡麗表吸引。這款表無鑰匙上鏈設計,直徑不過30毫米,精致而新奇。女王當場解囊買下。在她的帶動下,阿爾伯特王子也買了一款百達翡麗表。消息不脛而走,Patek與Philippe成為眾人矚目的焦點。
很快,他們的公司便躋身名表行列,贏得世界的聲譽。
資金的冰山隨之消融。Patek開始大力宣傳產品,開拓市場,甚至遠到俄羅斯(波蘭的宿敵)發展業務。很快,百達翡麗公司成為巴黎Rodanet、馬德裡Pena,萊比錫Elimayer等名店的供貨商。Patek精明,市場能力強;Philippe技術卓越,充滿創作的靈感。他們力主發明創造,並取得多項專利,譬如表冠上鏈及調校裝備,並榮獲瑞士天文臺第一個精確獎。
精品哲學
逾百年來,百達翡麗一直信奉精品哲學,遵守重質不重量、細工慢活的生產原則。主旨只有一個,即追求完美。它奉行限量生產,現在每年的產量不過2.5萬到3萬只。在長達165年中,百達翡麗出品的表數極為有限,不敵一款時尚表的年產量,並且只在世界頂級名店發售。
一款表從設計到出廠至少需要五年的時間:4年的研究設計,9個月(好比孕育嬰兒一般)的生產,3個月的裝嵌及品質監控。如果量身定做的話,則研發所需的時間更長。那只1100萬美元天價表,便是1933年百達翡麗為美國一位銀行家所特制,可顯示24種不同信息:月份、日期、日落和日出時間,甚至包括紐約市任何一個晚上的星辰與月亮盈虧圖。賦予鍾表的時間,百達翡麗的鍾表師從不吝嗇。這只表歷經3年設計、5年制成。長達8年的時間,只為一只表。這是何等的精品意識!
百達翡麗始終保持著每年只手工制造一只表的傳統。要擁有這只表,惟有耐心等待8至10年時間,且價格不菲,人民幣3000萬元左右,但卻物有所值。在追求完美的過程中,美感無處不在,即使在看不到的表殼之下。手工打磨的連接、邊角、機芯上美麗的圓形紋理,這些都是細微之處,卻也經過精雕細磨。
復雜功能是制表業中的頂級工藝,而百達翡麗尊崇的正是這『完美的復雜性』與『完美的精確性』的結合。百達翡麗的尊貴不僅在於它典雅的外表,還在於它內部機械的極端精密復雜性。『在最簡約的外表之下,配置最復雜的款表』一直是百達翡麗信奉的准則。十九世紀制造的百達翡麗表,盡管輪軸末端已在軸承上轉動了逾120億次,但依然精確得令人嘆奇。
百達翡麗以嘗試生產其他品牌表所不具備的優勢為動力,並將創新作為傳統代代相傳。1989年,百達翡麗推出Calibre89以慶祝公司成立150周年,並自豪宣布『這是有史以來最有復雜功能的一款可攜帶式時計』。其中復活節日期裝置、逆行日期指針、萬年歷設計均在1980年代獲得專利。
為了自身的產品優勝於其他品牌,百達翡麗始終選用最上乘的材料。黃金、玫瑰金及白金,18K金(純度0.75),鉑金純度高達0.95。外形典雅高貴,融合寶石師、雕刻師等的傑出創作。高貴的藝術境界與昂貴的制作材料完美結合,塑造了百達翡麗的經久不衰。
目前,百達翡麗是僅存的在原廠完成全部制表工藝並獲得『日內瓦』標志的鍾表制造商。『日內瓦』標志源自1886年,目的是保證鍾表的原產地與工匠的技藝。只有攜帶手工打造並自動上弦的機械機芯的鍾表纔能獲此殊榮。而百達翡麗出廠的每一塊表都符合這個標准。對於百達翡麗與表的主人而言,每一只表都是獨一無二的。自1839年以來,每一只出廠的百達翡麗都有自己的名字,每只表都被記錄在案。強烈的精品意識、精湛的工藝、源源不斷的創新締造了舉世推崇的百達翡麗品牌。
沒人能擁有百達翡麗表
『沒人能擁有百達翡麗,只不過為下一代保管而已。』這是百達翡麗的經典廣告語,所欲傳達的便是『繼承』這個永恆的情感訴求。百達翡麗的成功,傑出的廣告創意功不可沒。
雖然它擁有貴如女王的客戶,但是卻啟用無名的人士作為廣告主角。由知名的攝影師紀錄下普通母子或父子相守的溫馨時刻;借以觸動人類迷戀時間、關愛後代的天性,表達自身產品的永久性。這樣的意念具有全球性,在世界任何一個角落都能撥動心弦;而攝影師的語言,同樣可以穿越國界。這是奢侈品中的最傑出的廣告之一。它捨棄明星效應,獨闢蹊徑,一如百達翡麗的特質,『在最簡約的設計內配置最復雜的構造』;它以最朴素的語言,表達了一個寰宇皆通的意念。在此意念推動下,擁有一只百達翡麗表已成為真正愛表者貴族的象征:或是佩戴,或是收藏,因為其價值的久遠與悠長。
百達翡麗要告訴所有的人,它的尊貴不僅在於它的精確、獨特、卓越與高貴,而且在於它的耐用、恆久與延續。它的價值是『持久的價值』,不能以單純的金錢來衡量。這其中包含著超凡的美麗,傳奇的工藝與卓越的可信度,以及對現在與未來的主人的忠誠。百達翡麗之所以能如此自信,只因為它具有歷久彌新的品質;而在這品質背後,凝聚的是幾代百達翡麗人的心血,以及對完美的執著與追求。
為保留最正宗的日內瓦傳統,百達翡麗一直施行獨立家族式管理,衣缽相承,迄今已是第三代。世界瞬息萬變,而在百達翡麗的保密車間中,傳統與創新、純良與精密的傳統依舊,仿佛時光永遠靜止在日內瓦的1838年。這種精神,在百達翡麗制表師的不懈努力之下,仍將代代延續,跨越時空,成就百達翡麗的永久傳奇。
Calatrava系列
1932年,百達翡麗推出卓爾不凡的Calatrava系列男裝腕表,渾圓表面,設計典雅,時至今日,Calatrava系列男女腕表仍是百達翡麗最受歡迎的表款。就百達翡麗表而言,最受歡迎的表款肯定是非常不平凡的,單以Calatrava系列為例,就創制了至少24個不同型號。
Calatrava系列是以百達翡麗公司標志,美麗的Calatrava十字星(Calatrava Cross)——十字軍曾使用的美麗徽章而命名。圖示Calatrava,手動上鏈腕表,釘紋表環,防水深度25米,黃金或白金制造,獲日內瓦優質印記。
Gondolo系列
外型優美的Gondolo系列腕表進一步體現了百達翡麗力致完美的重要方針:銳意排除萬難,藉此考驗我們的制表技術,務求超越極限。
每一型號的Gondolo系列腕表,不論表號是桶形鑲鑽又或是邊框呈梯狀的微拱長方形,均為精湛工藝傑作,其他鍾表制造商難以相比。手工精制的黃金波浪表帶特別為Gondolo系列腕表而創制,雖然如此,一些型號的Gondolo系列腕表同樣適宜配品質上乘,顏色選擇眾多的真皮表帶。
Golden Ellipse系列
Golden Ellipse系列線條優美的橢圓型設計,配以閃亮的瓷藍表面,可說是百達翡麗的代表作之一。原創於1968年,Golden Ellipse依據古典建築藝術的『黃金分割』比率設計。這種應用了2000年的比例法論美感與和諧,至今未有能出其右的。1993年,在既有的基礎上繼續發展,百達翡麗公司研制出一款嶄新設計的Golden Ellipse女裝腕表。新設計的最大特色在於真皮表帶上加設活動自如的黃金環。
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