| 昨天，國際傳媒巨頭貝塔斯曼所屬的“貝塔斯曼直接集團”與遼寧出版集團在京宣佈，雙方共同出資組建的“遼寧貝塔斯曼圖書發行有限公司”正式掛牌，這是國外的傳媒巨頭首次進入國內的圖書批發領域。據悉，新成立的發行公司在渠道建設上將有頗多創新，今後在讀者出現頻率高的美容院、寫字樓都會有圖書擺放。
國資控制51%股份
2003年5月1日，新聞出版總署、對外貿易經濟合作部共同制訂的《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》正式實施，標誌着國內圖書分銷業對外資的開放。根據政策，在“批發”領域，對外資的開放時間爲2004年12月1日。目前，貝塔斯曼成爲第一個在中國獲得圖書發行權利的外資公司，在新合資公司中，遼寧出版集團佔有51%股份，貝塔斯曼直接集團佔49%股份，公司註冊資本爲3000萬元。
發行滲透到寫字樓
遼寧貝塔斯曼圖書發行有限公司總經理潘燕表示，與傳統批發公司不同的是，合資公司不是單純追求發行品種數量上的規模，而追求單一品種圖書的實際銷售數量，把每一本新書的發行“做透”，因此要創造新的發行渠道。
她舉例說，比如發行一本生活實用類的新書，除了常規的門店，她們還會在一些潛在讀者有可能出現的地方進行擺放以及銷售，這些地方包括美容院、茶館、寫字樓、便利店以及超市。潘燕還表示，常規的一本書經過這種“深度發行”後，發行量將比通常走門店增加一倍，未來8個月內新合資公司將重點發行40種書目，她希望以後讀者買書會像買碟片一樣方便。
書友會會員將受益
貝塔斯曼亞洲企業發展總裁和睦表示，此前通過與上海中國科技圖書公司的合資和對北京21世紀錦繡圖書連鎖公司的收購，貝塔斯曼書友會在國內已形成目錄郵購、網上書店和會員連鎖店這三大主渠道，會員接近150萬人，而發行公司的成立將有助於促進每一渠道的圖書銷售。
對此，潘燕也認爲，貝塔斯曼書友會本身主要做暢銷書，而合資發行公司也是着力發行“重點書目”，新的發行渠道產生的市場效應、廣告宣傳效應會帶動並刺激貝塔斯曼書友會傳統渠道的銷售。
|
