|
日前，在中國堅持主推『西門子』單一品牌的歐洲家電巨頭博世-西門子宣布，在華啟動雙品牌戰略。昨天，西門子家電中國區域銷售總經理吳建科向記者證實了該消息。11月底，博世品牌的洗衣機、冰箱將率先在上海亮相，明年開始在全國鋪開。吳建科透露，未來博世和西門子將成為兩個獨立營銷、獨立核算的公司。
兩品牌產品價格相當
記者獲悉，在歐洲乃至全球市場，具有120多年歷史的博世品牌一直與西門子齊名。上世紀六十年代，博世西門子走到了一起，組建各佔50%股份的家用電器公司。但在除中國以外的世界其他市場，西門子和博世兩大品牌仍然並駕齊驅。進入中國市場後，博世-西門子連續5年巨額虧損，使得西門子家電不得不專心致志在華耕耘西門子品牌。而隨著近年西門子據守高端帶來的利潤回報，雙品牌戰略又被提上日程。
吳建科透露，未來博世和西門子將成為各自獨立營銷、獨立核算的公司。而且，博世-西門子對博世和西門子兩大品牌的發展也有不同的計劃。據悉，博世-西門子對博世品牌的定位是將其打造成中國冰箱、洗衣機市場的第二國際品牌，產品設計也凸現人性化特色，而西門子產品則依然保持其高科技的風格。
據悉，博世洗衣機和冰箱年內的銷售只限於上海市場，明年在全國范圍鋪開。而博世品牌產品的價格和西門子相差無幾。對此，吳建科表示，從博世和西門子合並之日起，兩個品牌就保持了競爭格局，這也許是保持企業活力的重要因素之一。
全面引進歐洲產品線
在全面啟動雙品牌戰略之際，博世-西門子將延伸產品線，從歐洲引入冰箱、洗衣機以外的產品。
記者獲悉，10月份，注冊資本3300萬美元、總投資額9900萬美元的西門子家電產業園已在南京經濟技術開發區正式動工。該產業園將成為西門子廚房電器、吸塵器、電熨斗等小家電產品的生產基地，產能可達數百萬臺。吳建科表示，南京工廠將面向中國和海外兩大市場。同時，西門子將在華逐步擴大產品線，其在歐洲的全部家電產品將逐漸引進中國。
|
