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昨晚8點，隨著拍賣師的槌音敲響，代表寶潔的牌號拿下了《焦點訪談》後最為昂貴的一個標段。與去年蒙牛2.1億拿下『標王』相比，今年超過2.5億投標額的娃哈哈和寶潔都是『標王』爭奪者，最後寶潔以3.85億拿下標王。而央視廣告部主任郭振璽表示，今年招標總額已達到52億。
在昨天下午6點之前，所有在招標現場的人員都認為今年的標王就是舉著888號牌的娃哈哈。娃哈哈在下午頻頻舉牌，到下午6點鍾已經投入了2.53億元，遠遠超過了去年的標王蒙牛。
『今年最大客戶應該是國際品牌。』央視廣告部主任郭振璽隨口的一句話，打破了大家對娃哈哈拿標王的希望。直到晚上8點，寶潔拿下了《焦點訪談》後最為昂貴的一個暗標。央視廣告部分析師表示，這個標段最少也值1億元，而之前寶潔的兩個號牌已經拿下了價值1.74億的號段。更令大家吃驚的是，寶潔後來拿到的一個暗標價值1.35億元。加上其它幾個號段，最終寶潔就以3.85億元拿下了本年度的標王。據了解，這是央視招標以來首次外資品牌拍下標王。
除『標王』之外，央視招標另一個受人關注的就是每年的第一標，今年也不例外。最終，舉111牌號的統一潤滑油3600萬拿下了這個標段。央視的廣告招標，一直被稱為國內經濟的晴雨表，每年的招標會都有新的面孔出現，甚至是新的行業出現。
史玉柱押寶央視推品牌
昨天，以廣告成就銷售神話的黃金搭檔公司總裁史玉柱今年又出現在央視梅地亞廣告招標現場，以6500萬元的價格中得央視《新聞聯播》後標版三個單元時段的廣告。雖然黃金搭檔公司將60%的廣告額都投在央視上，但該公司總經理劉偉稱不會對已上市的新產品在央視上投放廣告。
60%廣告額投放央視
昨天，黃金搭檔公司總裁史玉柱和公司總經理劉偉出現在位於梅地亞的央視廣告招標現場。
昨天下午，直到央視《新聞聯播》後標版競標結束時，史玉柱和劉偉繃緊了一天的心仍未平靜。《新聞聯播》後標版投標時段的廣告價格漲幅相比央視其他時段要少得多，參與競標的企業不僅有太極、東盛等醫藥企業，還有石油領域的不少企業。最終，史玉柱以6500萬元的價格，中標《新聞聯播》後標版一單元第二個5秒、四單元第一個5秒、六單元第四個5秒等三個時段的廣告，三個時段加起來的時間共為6個月。
『此次中標的廣告價格已佔了我們公司整個廣告額的60%。』昨天，劉偉談起此次激烈競爭的場面，仍無法掩飾激動的心情。
劉偉稱，之所以下這麼大力度來競標，主要是這個行業有很大的潛力。1984年，中國保健品行業市場規模僅為20億元，然而到1994年就突破了300億元。隨後，由於『鱉精事件』讓行業受到重創。經過1995年的下跌，1996、1997年的盤整，保健品業1999年恢復到1994年的水平，而2000年達到了空前的500億元。目前，整個市場已近600億元。
不僅如此，史玉柱在今年9月稱，公司還將會增加幾十個保健產品。今後，他們要爭取一兩年佔有一個行業老大產品，最終達到5至10個產品，成為行業老大。目前，黃金搭檔公司已在睡眠和維生素領域佔據了老大地位。
新品不在央視播放
雖然靠廣告發家的黃金搭檔公司把60%的廣告額都投放在央視，但昨天劉偉稱，公司新上市的產品不會在央視上投放廣告。
之前，記者從其他渠道了解到，黃金搭檔今年將會有新的產品上市，此次史玉柱可能是為新上市的產品在央視投標廣告時段。
近幾年來，腦白金與黃金搭檔可以說是家喻戶曉。從2000年開始，腦白金的廣告登陸央視黃金時段。2001-2004年，史玉柱每年都要參與央視黃金時段廣告招標，並以數千萬元甚至上億元的額度中標。腦白金與黃金搭檔交替播放各種廣告版本，通過央視的傳播，腦白金與黃金搭檔銷售額直線上昇，創造了國內保健品領域單品持續多年熱銷的神話。據劉偉介紹，僅去年，腦白金和黃金搭檔兩個產品的銷售額就達15億餘元。
『腦白金與黃金搭檔的成功是近年來相對沈寂的醫藥保健品市場裡的一大亮點。在保健品界，其被普遍認為是以廣告成就銷售神話的經典案例。』中國保健協會有關人士稱，腦白金與黃金搭檔的單品銷售時間之長、銷量之高，在中國保健品領域非常罕見。
不過，劉偉昨天接受采訪時稱，雖然公司將60%的廣告額投放在央視，但它們不是為新上市的產品來投標，更不會在央視上做廣告。今年，黃金搭檔公司已經新上市了兩個降血脂方面的保健產品，目前已在無錫等地試銷。『我們不把新上市產品在央視投放廣告，主要是因為這個品牌不成熟。』劉偉認為，央視適合做品牌宣傳，但不適合做產品推廣。她表示，此次中標的央視時段將全部用於黃金搭檔和腦白金兩個產品的廣告投放。
健特停牌與投標無關
就在昨天史玉柱來央視投標時，和史玉柱有著緊密聯系的健特生物(00416)卻突發停牌公告。這讓人不能不聯想到，健特生物此次停牌是否與史玉柱在央視廣告投標有關。
健特生物主營保健品，公司的兩大支柱產品是腦白金、黃金搭檔。
健特生物昨天發布公告稱，公司有重大事項將要披露，11月18日、19日兩天將做停牌處理。『我還不清楚健特生物停牌一事。不過，健特生物停牌和央視招標肯定沒有關系。』劉偉如是說。
其實，就在去年12月，四通電子的全資子公司四通巨人以6億港元現金和5.72億港元可轉換債券，合計11.72億港元收購史玉柱全資擁有的上海健特公司的全部股權前，黃金搭檔公司就和健特生物沒有直接的關系。
據史玉柱此前介紹，現在黃金搭檔公司和健特生物的關系，實際上是委托生產關系。健特生物拿著生產批文負責腦白金等的生產環節，黃金搭檔則拿著商標，誰也離不開誰。
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