全球最大的口香糖生產商箭牌周二朝產品多樣化邁出重要一步。公司將以14.8億美元現金收購卡夫食品的糖果業務,從而令業務延伸至其它糖類產品。
這筆交易包括卡夫的Altoids牌薄荷口香糖、Life Savers糖果、Creme Savers糖果以及Trolli橡皮糖和Sugus瑞士糖等品牌,這些業務共佔到卡夫全球營收的1.5%。箭牌有著廣闊的全球經銷網絡。Altoids和其他產品目前在北美和歐洲市場有售,而上述交易將使箭牌能在歐美市場以外銷售這些產品,包括亞洲。
箭牌公司發言人克裡斯·佩裡耶表示:『當這筆交易接近完成時,我們將考慮的事情之一是各種不同的移植機會,將其中一些品牌的產品賣到目前沒有分銷的地方去。』在亞洲,這意味著印尼和泰國。這兩個國家目前有Sugus和Trolli牌子的產品在銷售。亞洲佔箭牌全部營收的13%,但它是公司業務增長最快的地區。
據瑞士信貸第一波士頓的資料,在此交易之前,總部位於芝加哥的箭牌在美國糖果市場僅佔7.8%的份額。2002年箭牌試圖以128億美元收購巧克力制造商好時食品,但未能如願,此後公司一直在致力於確定其它並購目標,以幫助它在糖果市場上擴張。對卡夫而言,這一資產處置符合公司首席執行官羅傑·德羅梅迪的戰略,即削減品牌數量,重點發展食品業務。
國際食品公司一直在賣出較小的品牌,以重新注重發展較大的知名品牌產品,從而使它們能抗衡強大的連鎖超市和折扣零售商,後者施加壓力,要求下調價格。在箭牌提出收購好時時,分析師曾擔心它出價過高。關於此次收購卡夫的交易,美林食品和糖果分析師倫納德·泰特鮑姆表示,計息、折舊和攤銷前12倍收益的收購價似乎很高。
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