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為提昇企業品牌運營的能力,增強企業品牌競爭力,使企業快速適應新的品牌競爭環境,中國企業管理培訓推進行動組委會、中國發展研究院、中國企業教育網聯合舉辦的『第一屆中國品牌運營論壇』(www.cnee.net)將於2004年11月25日至26日在北京舉辦。此次品牌運營論壇是以國際化與本土化相結合的雙語論壇。
論壇將讓相關國家機構領導、眾多全球知名品牌專家、學者聚會,論壇就品牌運營與企業發展戰略的關系、品牌運營與營銷的關系、品牌運營與廣告的關系、品牌運營與市場的關系、品牌運營與成本等一系列於當今中國品牌運營與發展息息相關的現實問題進行全面關注,並就典型企業案例進行高層次剖析和會診。
本次論壇從困擾企業品牌發展戰略進程的共性疑難問題著手,全力打造中國最高級別、最大規模的品牌運營實戰論壇,屆時,中國名牌培育委員會總乾事長高家明、創新與名牌培育中國名牌戰略推進委員會主任林宗棠、中國名牌戰略推進委員會常務副秘書長榮劍英、著名品牌理論專家、中國發展研究院院長艾豐、國資委經濟研究中心主任王忠明、全球資深品牌專家Steve Cusins、奔馳公司全球品牌總監亞歷克山大。呂哥夫、中國質量檢測協會會長、原國家質檢局副局長李保國、馳名商標保護組織宣傳部主任艾寶良等代表性的人物將與企業家同臺開展品牌運營分析、品牌資本運營和品牌競爭力等切實問題的
此次『中國品牌論壇』本著科學、理性、務實、可操作性強的基本原則,旨在讓我們參會企業將來能實實在在從品牌建設中受益,能在將來成長為全球強勢品牌。在本次論壇中國內外知名專家將從品牌的歷史發展、全球品牌基本的運營模式、品牌在企業戰略發展中的作用,讓企業了解什麼是品牌;從全球品牌發展著眼,結合國際知名企業品牌發展精彩案例,分析不同的品牌運營模式;針對本土企業品牌發展的實際狀態,『中國品牌運營論壇』還將從多角度探討不同行業、不同規模、不同發展階段的本土企業如何成功建造品牌的方式。
中國品牌運營論壇是本土企業品牌運營的起跑點,使我們的企業將來能實實在在的從品牌運營中受益,不僅建造在本土市場上成功的強勢品牌,也能在將來成長為全球強勢品牌。
中國品牌運營論壇——資深專家品牌運營狀態調查
Through which channels do you promote the brand?你是通過何種渠道來推廣品牌?
What are the functional benefits of the brand?你的品牌的功能方面的益處是什麼?
What are the good and bad features/attributes of your brand(company,product,service)?你的品牌好壞特性特征是什麼?(公司,產品,服務)
What are the practical benefits associated with each of the good features/attributes?對於你的品牌好的特征特性而言,能為使用者帶來的實際益處是什麼?
Why do they buy this particular brand?為什麼他們要使用這個品牌?
Who/what is the nearest competitor?誰/什麼是最近的竟爭者?
How are they different?竟爭者與你的不同點是什麼?
How are they the same?竟爭者與你的相同點是什麼?
What,in your opinion,is the most important difference between you your nearest competitor你的觀念中,你和你的竟爭者最大的不同點是什麼?
What are the emotional reasons why customers might buy you products/services?什麼是顧客購買你的產品或服務的情感因素?
In your opinion how important is『emotional appeal』?你的觀點中,『情感因素』多重要?
What personality does your brand project你的品牌的』個性』是什麼?
What values does your company subscribe to?你公司的價值觀是什麼?
How are these values communicated internally?這些價值觀在公司內部是如何流通的?
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