|
||||
eBay總部對中國市場的特別看重與eBay易趣近年來的不佳表現之間的反差,是促使eBay痛下決心作出此舉的要因之一
eBay之所以沒有采取派出空降兵頂替易趣現有高層的方式,一來是換血已經進行大半,二來可能也是當初收購易趣時作出的保持易趣管理層穩定的承諾使然
記者獲悉,eBay日前決定成立新的亞洲區,原韓國ebay分公司Internet Aauction的CEO J.H.Lee將最有可能出任新公司的一把手。記者與易趣內部人士溝通,確認了亞洲區成立這一事實。據透露,eBay已在公司內部作了這一決定,正式公布這一消息將在最近幾天。
中國重地
業內人士認為,前所未有的亞洲大區架構的設立,從一個方面可以看作是eBay加快中國市場步伐的一個最新舉措。不過,該人士進一步指出,此舉將使在亞洲佔主導地位的eBay易趣失去話語權,原易趣高層將有可能退出舞臺。eBay總部對中國市場的特別看重與eBay易趣近年來的不佳表現之間的反差,是促使eBay痛下決心作出此舉的要因之一。
今年以來,eBayCEO惠特曼曾在多個場合表示,亞洲市場將是eBay未來的重中之重,而中國市場『絕對不能失去』。但是盡管eBay花費1.5億美元完成了對中國拍賣站點易趣的收購,但是隨著淘寶網的崛起、雅虎的切入,eBay通過收購易趣進而囊括中國市場的期望無形中出現變數。
早在2002年,eBay即以3000萬美元的代價購買易趣33%股份,並進一步出資1.2億美元將易趣完全納入掌中。業內人士認為,eBay所以收購易趣,主要源於eBay在登陸日本市場的失敗。經過幾年的打拼,盡管互有勝負,但eBay終因不堪雅虎日本的重壓而放棄了日本市場,而寄希望於中國新興的市場。
除了美國本土外,eBay的國際業務主要集中於歐洲和亞洲,其中德國和英國分站是eBay運作最成功的兩個國際網站。在亞洲,盡管eBay在2001年收購韓國Internet Auction後,曾對之頗為倚重,但隨著2002年eBay撤出日本市場並關閉在日本的分公司,中國市場得以進入eBay高層的視野。不久,eBay以950萬美元並購中國臺灣地區最大的拍賣網站力傳信息(NeoCom),2003年,ebay再次通過收購易趣網,取得在中國市場的先機。同年底,易趣香港分站開通。到今年,eBay又斥資5000萬美元購買了印度最大的在線拍賣網站Baazee.com,從而大體完成了在亞洲市場的戰略布局。
然而,在整個亞洲市場,易趣的表現卻未能盡如人意,雖然其第二季度宣布的收入達5億元,但由於淘寶、一拍等的競爭,易趣迄今仍未能實現盈利。
高層換血
盡管惠特曼曾經表示,可以給易趣充分的時間進行調整和改進,eBay中國的一切都由邵亦波和譚海音來作出決定,但是易趣多年來未能實現盈利以及其在中國拍賣市場份額的急劇縮水,使得eBay正在失去耐心,對原來易趣高層的洗牌也早已悄然進行。
公開資料顯示,2002年,在購買易趣33%股份後,eBay派出了曾在eBay美國後來在eBay韓國工作出色的華人鄭錫貴出任易趣CFO。2003年9月,eBay又派出eBay德國的第二把手史奈生出任易趣的COO。原公司CFO譚海音無聲退出,去了德國相夫育子。
在年初惠特曼訪華並力挺eBay中國之後,eBay中國的高層角色也在悄然變化——作為公司財務官的鄭錫貴開始更多地拋頭露面,而作為CEO的邵亦波則更多地充當了傳教士的角色。
分析人士指出,eBay亞洲區的架構非常類似於微軟以往的微軟中國和微軟大中華區的設置。微軟中國的最主要決策必須由微軟大中華區作出,同樣,在eBay亞洲區成立後,易趣也將喪失對中國事務的決定權,僅能參與市場營銷部分事務。eBay之所以沒有采取派出空降兵頂替易趣現有高層的方式,一來是換血已經進行大半,二來可能也是當初收購易趣時作出的保持易趣管理層穩定的承諾使然。
兩個eBay
分析人士進一步指出,eBay易趣所以未能盡如eBay總部之意,有多方面原因。一是因為中國的環境特殊,網上交易還有非常多的有待完善之處;二是因為新生代的C2C網站淘寶、一拍的免費政策大行其道,無形中消耗了堅持收費的易趣的先行優勢;三是因為中國本土化的C2C公司已經站住了腳,於是使得ebay通過收購易趣間接控制中國市場的目的落空,而必須采取親自出馬的策略,但是鑒於日本市場的教訓,又不敢在探清路數之前真正投入重兵。
在如是種種權衡之下,eBay於是破天荒地在全球架構中采取了設立亞洲區的做法,以作為進軍中國市場的緩衝。
易趣網CEO邵亦波曾經明確提出易趣的目標是『中國的eBay』,要打造一種適合中國情況的獨特的電子商務模式。但是業內表示,從易趣被收購開始,就注定了易趣不可能獨立成為中國的ebay。而在亞洲區成立後,易趣更是和此目標漸行漸遠。從今以後,只會有eBay中國、eBay亞洲,不存在一個中國eBay。而中國的C2C市場如果有一種和eBay有關的模式的話,也只能是徹頭徹尾的eBay模式,易趣模式早已經被惠特曼雪藏。
『中國的C2C市場,易趣曾經是當之無愧的老大,但在eBay直接出手並直接在中國本土和淘寶、一拍等面對面競爭之後,易趣的歷史使命極可能走向終結,這是一場昂貴的角逐。』有業內人士如此置評。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||