行業自律性差、產品檔次低、品牌經營意識弱，是目前中國音響業的整體表現。中國電子音響工業協會副秘書長金正龍一針見血地指出，目前我國音響行業存在幾大缺陷：很多音響企業的自律性很差，產品雷同多，許多企業沒有自己的產品，這就決定了它們在國際上沒有競爭力。

　　由年初央視『3·15』晚會上被曝光的『香武仕事件』所引發的行業不信任感正空前地震撼著音響行業。接近年終，國內各大媒體又紛紛披露，目前在國內市場上的大多數著名音響，也多是『假洋鬼子』，引起了整個市場的極大震動和恐慌。

　　數據顯示，我國的音響行業已經陷入了空前的危機。據權威資料顯示，我國的音響行業近幾年銷量逐年下降，1999年國內組合音響銷售量是360萬臺，2000年則是340萬臺，2001年也只有340萬臺，而今年二三季度持續出現近22%的負增長。拿國內影音器材消費及生產大省的廣東來說，廣東質量技術監督局今年第三季度的一項質量跟蹤抽查結果顯示，音響產品的合格率僅為37·7%。

　　可以說，中國音響業已經走到了生死存亡的關鍵時刻，嚴峻的行業境況已引起了各方的反思。就國內音響行業的現狀及未來走勢，記者采訪了業界有關專家和企業負責人。

　　□國內音響行業全面落後

　　中國電子音響工業協會副秘書長金正龍一針見血地指出，目前我國音響行業存在幾大缺陷：很多音響企業的自律性很差，產品雷同多，許多企業沒有自己的產品，這就決定了它們在國際上沒有競爭力。其次，國內大多數音響產品都是中低端產品，中高端市場都被國外佔去了，這種格局對國產音響制造商十分不利。此外，國內市場競爭秩序混亂，假冒偽劣產品眾多，價格不規范，市場誠信度低。

　　『從經營品牌的角度來講，國內音響行業也是落後的。』金正龍稱，到目前為止，國內還沒有樹立真正的著名品牌；國產音響的品牌還沒走出國門；國產品牌可持續發展實力不夠，持續能力薄弱。另外，著名品牌不能過濫過多，否則就失去品牌的意義了。

　　身為中國電子音響工業協會副秘書長的金正龍毫不諱言，國內音響市場確實存在著行業『假洋鬼子』，他指出，這不僅是對愛浪音響的聲譽和利益造成了損害，還為國內整個音響行業帶來了負面影響。他希望國內各音響企業廠家能規規矩矩辦企業、老老實實做產品，而不是靠欺騙消費者，中傷同行等惡性競爭方式。

　　□競爭進入後三國時期？

　　『國產品牌也不是沒有出路，這個行業仍是朝氣蓬勃有前途的。』金正龍話鋒一轉，表示國內音響行業仍有新的增長點：第一，音響產品重推方向由Hi—Fi轉向家庭影院，受眾也隨之由發燒友擴大到更多的家庭；第二，目前國內音響品種多，消費層次豐富，消費者選擇餘地大，市場覆蓋面高。這些增長點是健康的，而且不斷有新的企業加入，也表明了這個行業是有前途的。

　　在影音界從事了近十年推廣宣傳工作的《影音極品》創辦人兼總經理蔡啟平對國內影音行業的前景也相當樂觀。她說，近幾年國內音響廠家開始自己研發新產品，成本比進口產品低，對進口品牌造成很大衝擊。國內廠家的興起，使國內音響市場更廣闊，使更多的人可以享受到影音產品。

　　在業內首創『國際連鎖直銷模式』拓展國內市場的中美合資企業君悅音響，藉昨天君悅國際(中國)年會之際，其副總經理兼企劃總監楊耀霆大膽預言：音響行業正在出現四大變化，它表明國內音響行業市場不是在萎縮，而是在逐步成熟，音響行業的競爭格局將越來越穩定，競爭企業越來越少。

　　楊耀霆指出，音響行業的四大變化如下：首先，音響行業已經成為實業資本和商業資本的新投資熱點，商業資本對音響行業的投資熱情高漲。

　　其次是廣告。音響廣告還突破了以往只在專業音響雜志上的傳播局限，不少知名音響品牌已經出現在央視廣告中，很多大眾傳媒也出現了音響行業的廣告，這說明音響行業自身的開放和市場培育的成熟。

　　第三是消費者的變化，楊耀霆稱，越來越多的人對音響的了解多了，市場的成長有所壯大。

　　第四是音響生產企業自身的變化。幾年前音響企業數以千家計，現在真正生存下來的不到200家。同時企業的管理水平、產品營銷、企劃思路等企業綜合實力都有了質的飛躍。由此楊耀霆認為，未來兩年仍將是音響行業大洗牌的時期，但目前音響行業已經進入三國後期，基本將是幾大知名品牌之間的此消彼長，後進品牌要攪局的機會越來越少了。

　　□出路在何方？

　　本屆評選活動(指中國電子音響工業協會啟動的家庭影院和音響產品『A字標志』的重新評審和授權活動)評委、《中國消費者報》名牌宣傳保護中心副主任張棟詳樂觀地向記者表示，國內的音響行業逐漸走向成熟，結構鏈逐漸國際化、市場化，產品逐漸縮短國際距離。但音響行業還要從兩方面下工夫：第一，要多出精品，降低成本，使得不同層次的消費者都能接受藝術的享受，將音響行業帶入良性循環。第二，各企業的產品推出應該是推廣一批，儲備一批，把市場份額國有化。即不斷吸收國際先進技術，並逐漸消化，把音響產品的實力做大做強，滿足整個消費層次。

　　君悅副總楊耀霆則認為，音響行業目前最大的問題，在於如何共同培育市場，繼續擴大市場蛋糕，而當務之急，則是要主動與消費者形成良性的溝通。『如果只是挖空心思從競爭對手手中搶得份額，而市場蛋糕始終沒有增大，那又有何意義呢？』楊耀霆說。