已經連續8年發表的中國最有價值品牌，日前推出2002年度最新報告，海爾以489億的品牌價值首次榮登中國最有價值品牌榜首。連續7年居首的紅塔山以460億降至第二位。

　　該報告是北京名牌資產評估有限公司借鑒世界最有價值品牌評價體系所進行的一項研究。自1995年以來，他們每年發布一次研究報告，已經成為國內外各界了解我國名牌企業市場競爭力狀況的重要參考。其中具有可比性的二十幾個品牌，平均市場規模由1994年的28.46億增長到2001年的136.25億，年均增長25.1%。

　　報告說，中國最有價值品牌能夠出現高速發展，主要是因為他們擁有品牌這種最有價值的資產，從而形成強大的以品牌為核心的資本擴張力。今年發布的32個品牌(企業)已經投資、並購的企業數量為730多家。現在這些品牌大約有40%-80%的產銷量業自被並購的企業。

　　他們在研究中發現，盡管市場競爭在多數行業已經非常激烈，但是在一些小的細分的領域，仍然有機會創建新的品牌。今年有4個品牌價值在6億以下，但是這些規模不是很大的品牌，在所屬的小行業領域市場份額都在50%左右。

　　為了鼓勵更多的企業在更細致的領域創建品牌，今年的排序一改往年只發布前20名的方法，而按照世界最有價值品牌發布方法，采用大排序。

　　這項研究在解釋海爾品牌超越紅塔山進入全國第一品牌的時候認為，這個變化不能簡單地看作是哪個企業的經營管理水平高低問題。它更深刻地反映了品牌成功所需要的最基本的條件是開放與競爭的大環境。哪個行業開放程度越高，競爭越充分，品牌規模發展越快。按增長速度比，8年來增長最快的是開放度最高的家電品牌海爾，年均增長達到約52%，最慢的是至今仍然處於國家壟斷經營、財稅『分灶吃飯』，『地方專賣』的卷煙品牌紅塔山，已經連續幾年難以擴展。報告說，行業發展的不平等，將隨著W TO條款在我國的逐步實施，各項保護期限的最終到期而改善。一旦打破壟斷與封閉，已經積累了與國際品牌競爭實力的紅塔山這樣的品牌還是最具有發展前景的。

　　報告認為，W TO將促進中國品牌更大更強。理由是，與我國20世紀90年代以前國外品牌領導潮流相比，中國最有價值品牌現在已經形成行業主導地位，國際公司如果以品牌來進入已經有了相當的難度。W TO所帶來的新一輪引進，將是中國最有價值品牌與國際品牌之間通過技術上的合作，獲得高端重組，共同發展的時期。

　　報告分析，由於我國品牌的市場集中度仍然不夠；許多行業至今仍處於保護和半保護狀態；企業間產品技術的『同質化』；以及面對日益激烈的國際競爭，中國企業犧牲利潤保市場的戰略選擇，避免過度的價格戰仍是我國企業所面臨的重要問題。對於企業自身，解決這個問題的主要出路，仍然在於確實實施品牌戰略，提高品牌的競爭力。

　　2002中國最有價值品牌(前20位)

　　品牌企業名稱品牌價值

　　海爾海爾集團公司489.00

　　紅塔山玉溪紅塔煙草(集團)有限責任公司460.00

　　長虹四川長虹電子集團有限公司266.00

　　五糧液四川省宜賓五糧液集團有限公司201.20

　　聯想聯想集團有限公司198.32

　　TCL TCL集團股份有限公司187.69

　　一汽中國第一汽車集團公司185.26

　　美的廣東美的集團股份有限公司117.02

　　解放中國第一汽車集團公司93.35

　　999三九企業集團82.08

　　青島青島啤酒股份有限公司75.83

　　小天鵝江蘇小天鵝集團有限公司67.69

　　燕京北京燕京啤酒集團公司61.59

　　雙匯河南省漯河市雙匯實業集團有限責任公司54.38

　　紅旗一汽轎車股份有限公司48.03

　　長安長安汽車(集團)有限責任公司46.18

　　鄂爾多斯內蒙古鄂爾多斯羊絨(集團)有限責任公司41.02

　　福田北汽福田汽車股份有限公司40.16

　　古井貢安徽古井貢酒股份有限公司37.38

　　波司登波司登股份有限公司33.69