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盡管距月底在北京開展的2002北京珠寶展還有十多天時間,但從此次參展報名及各企業自行設計展臺的情況來看,各品牌企業對展位的爭奪戰已經非同一般,大部分全國頂尖的金銀鑽珠翠品牌企業不僅都將在這個展會上登臺亮相,而且還各自拿出了自家的個性化產品。有些企業還在此次展會上度身定做了自己的品牌推擴方案。展區裡一場沒有硝煙的卻絕對精彩的品牌之戰無疑將是這次珠寶展的壓軸大戲。
據具體負責此次展會工作的中國寶玉石協會展覽部主任劉淑琴女士介紹,此次珠寶展是在珠寶行業實施品牌戰略,行業規模不斷擴大,並正醞釀重大變革,在高度計劃體制中成長起來的中國珠寶企業將面臨重新『洗牌』大背景下舉辦的。與往屆以展銷性質為主的珠寶消費展覽不同,本屆展會將主要以品牌展示為主,無論是在展會的內容、質量、規模和服務方面都將是一次新的飛躍。本次展會參展商家經過嚴格的審核,參展的企業都是經過展會組織者精心挑選的業內精英企業。而且,本展會還將破一個紀錄,成為歷來國內同類珠寶展中參展的知名品牌企業最多的一次盛會。
中國寶玉石協會副會長王雲峰先生認為,我國珠寶業起步晚但發展快,80年代初珠寶首飾和玉石雕,銷售額不足2億元,出口創匯1600多萬美元,經過20年的發展,取得了舉世矚目的發展成就。據有關專家測算,預計2010年珠寶首飾銷售額可達1800億元,比2000年銷售額完成880億元,增長1.05倍。外貿出口65美元,比2000年完成25.34億美元,增長1.5倍。我國珠寶首飾生產已具相當大的規模和實力。但與珠寶業發達的國家相比,還有較大的差距,主要表現在:專業人員生產技術素質不高,生產設備落後,設計力量薄弱,市場信息不靈,產品老面孔,在市場上缺乏競爭力,在組織結構上,多系小企業,缺少經濟實力強,生產技術條件好,產品品牌知名度高,市場佔有份額大的珠寶生產大公司、企業集團。因此推行品牌戰略、加快產品優化昇級以成為業內共識。經過近幾年的努力,目前國內已湧現出一些較有實力的品牌,如北京的『戴夢得』鑽飾、上海『老鳳祥』、『老廟』、浙江日月集團的『明』牌首飾,以及深圳『愛德康』、『愛塔』首飾等。
在談及我國珠寶業發展狀況時,中國寶玉石協會秘書長孫鳳民先生告訴記者,近年來我國珠寶業發展極為迅猛,尤其是在品牌建設上,只用了短短的五六年的時間,國內的珠寶品牌如雨後春筍般冒了出來:戴夢得、金房子、瑰寶、凱通、金蘭、佛山同心……管理者看准了這21世紀企業之間的較量將是品牌之爭,誰停滯不前,誰落後時代,誰就會被淘汰出局。尤其是在去年的珠寶展上,中國寶玉石協會向社會推出了16個馳名品牌後,珠寶的品牌概念更是深入人心,並成為了業內人士共同關注的話題,各企業及商家均將品牌建設當作首要大事,不斷加大投入,以期取得最佳效果。所以,這些珠寶企業當然不會放過2002年北京珠寶展覽這絕好的宣傳企業品牌、樹立企業形象的機會。這次展會從某種意義上可以說是國內珠寶企業在加入世貿組織以後面臨內懮外患而聯合推出的一次『品牌宣言』。
可能引發此次珠寶品牌大戰的另一個原因是,此次珠寶展吸引了眾多國內外買家的關注緣故。據劉淑琴主任透露:本次展覽籌備委員會在買家邀請工作方面下了十足的工夫,所做的工作大概佔到展前准備工作量的70%以上。國內1200餘家具有相當規模和實力的大型商場接到了展會的邀請,百餘家國外機構駐華代表處、辦事處、銀行、保險公司等機構也受到了展會組織者的熱情邀請。許多國家的珠寶機構組織已紛紛表示將組團參觀、洽談業務以及在展會上尋找中國的合作伙伴。
同時在展會期間,由主辦方國土資源部珠寶玉石首飾管理中心、中國寶玉石協會聯合主辦的『2002年中國珠寶首飾行業發展論壇』也將同期舉行。雲集珠寶業內名家名士的《珠寶行業發展戰略論壇》將為行業的發展指明方向,美國華點通國際諮詢有限公司總裁蘇珊博士的《加入WTO後中國企業成功發展和品牌管理》為企業發展出謀劃策。
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