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投入5000萬元廣告額,換回增加155億元的壽險保單。在第九屆中國廣告節『中國艾菲獎』頒獎晚會上,獲得金獎的中國平安保險公司市場總監潘宏源喜笑顏開。
作為『中國平安、平安中國』的創意公司,麥肯·光明廣告公司在創意和實效的側重上一直把廣告實效作為公司發展的第一宗旨。它的廣州區總經理曾女士對記者說:『艾菲獎是檢驗廣告市場效果的最高榮譽,得到它是對廣告公司水平的一種肯定。艾菲獎登陸中國使我們的廣告主得到這樣一個信號,他們不再是為做廣告而做廣告,回報纔是最重要的。這種標准就要求廣告公司不要去為創意而創意,幫助客戶做生意、賺錢永遠是廣告公司唯一應該去做的。』
本屆中國艾菲獎評委會主席,2001、2002美國艾菲獎國際評委肖開寧對艾菲獎,對實效廣告情有獨鍾,他對記者說:『美國廣告經過一百年的發展,走到了創意和實效並重的階段。中國廣告經過20多年的發展,經歷了廣而告知和廣告創意兩個初級階段,現在已經發展到了創意加實效的第三階段。在世界廣告市場中,廣告主不會去關心某個廣告創意如何如何好,或者它得了什麼大獎,而只會去關心這個廣告是否樹立、推廣了他的產品形象,為他的企業帶來了多少利潤。』
談到中國廣告界對於艾菲獎、對於廣告實效的認識,另一位評委卓越形象品牌的創意總監賈麗軍說,以前大多數的中國廣告主沒有廣告效果的概念,認為只要花錢做了廣告,心到佛知就行了。廣告主這種無知的心態使一些唯利是圖的廣告人有機可乘。這種狀況直接導致了很多不負責任,沒有實際效果的廣告出現。即使在今天這種廣告也不在少數。但隨著我國加入WTO,尤其是艾菲獎概念的引入,首先是大廣告公司認識到了,沒有市場穿透力的廣告是沒有生存空間的。一些知名的廣告公司在近兩年就致力於針對廣告效果的創作,並制作出了像大眾汽車、平安中國、康師傅冰紅茶等深入人心的好廣告。在這些經典廣告的引導下,廣告主也開始有了效果意識,他們開始注意自己花出去的錢是不是值得。這種意識的形成將極大促進中國廣告水平的提高,並加速正常的優勝劣汰,最終形成揚名世界的中國廣告和廣告公司。
在大連當地一家名為友誼廣告公司工作的石女士對記者說:『雖然我們公司的實力無法與麥肯光明、智威湯遜等一些大公司相比,但客戶現在對我們的要求也是非常高的。像以前那樣靠和客戶、媒體的關系弄關系廣告、人情廣告混飯吃的時代已經過去了。為了生存我們公司也非常關心艾菲獎,從中學習大公司市場運做的經驗以提高我們廣告的實際效果,為客戶少花錢,多賺錢,只有這樣日益成熟的廣告主纔會找我們。』
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