『原計劃在20家批發店銷售海爾產品，但由於沒有趕上春季商戰，因此截至8月份只有9家批發店經銷海爾產品。下個季度想盡辦法也要擴大到15家。』三洋、海爾在日本設立的合資銷售公司總裁井植敏彰近日在接受日本媒體采訪時無奈地表示。　　

　　據該媒體介紹，從今年5月中旬海爾開始在日本的合資公司銷售海爾冰箱、洗衣機產品以來，由於品種單一，價格也只比日本同類產品便宜數千日元，在銷售上遇到了很多的問題，導致銷售業績極不理想。　　

　　海爾方面在接受本報記者采訪時表示，海爾進入日本市場後引起了日本各界很大的反響。在兩個月內，其洗衣機新品XQB50-10成為日本各大商場銷售量上昇最快的洗衣機產品。但就具體銷售業績和冰箱的銷售情況，海爾方面卻以『商業機密』為由拒絕回答。

　　而三洋在中國的銷售業績卻已『超過預想』。據了解，三洋目前在中國利用合資公司銷售的產品主要是一次性電池、充電電池等零部件。下一季度還准備銷售音響、吸塵器、傳真機等三洋品牌的產品。他們認為，通過海爾完成1000億日元(約合人民幣67億元)的銷售額已絕非天方夜譚。

　　據業內人士分析，由於中國產品在日本人心目中一直都是『價廉質次』的形象，所以此次海爾進軍日本肯定會遇到重重阻力，但海爾此次與三洋的合作除了為了擴大日本市場外，還有改變其產品在日本形象及名譽的目的，所以目前的銷售業績並不能說明什麼。隨著產品形象的改變，潛力巨大的中國家電制造商早晚也會嚴重威脅日本的產品。