全球展覽業航母級企業慕尼黑國際博覽集團將在上海舉辦工程機械博覽會。

　　這是繼漢諾威、杜塞爾多夫之後又一個搶灘中國市場的世界級展覽公司。中國展覽業正在感受前所未有的壓力。

　　慕尼黑國際博覽集團總裁胡明鋒(Manfred Wutzlhofer)在9月23日接受本報記者 獨家采訪時稱，要將11月在上海舉辦的2002年工程機械博覽會建設成為遠東地區規模最大的工程機械展覽會，並稱通過未來在中國舉辦更多的展覽把已經在德國取得成功的展覽理念、銷售網絡帶到中國來。

　　競爭對手並肩投資

　　外資產業巨頭們從未放松對中國市場的關注，在獲得中國政府的通行證後，德國會展公司漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫便聯手投資興建了上海新國際博覽中心。參與這一項目的三家德國公司本來是國內市場上的競爭伙伴，現在卻在中國聯手經營，這是出乎世界預料的。

　　這樣的舉動被業界看作是德國展覽業搶入中國的奠基石，德國展覽公司以此將越來越多的項目帶到中國。胡明鋒給記者 的解釋是，中國展覽業市場是全球增長非常快的一個市場，也是遠東最大的一個市場。針對這樣一個巨大市場，世界上最大的一些會展公司不可能無動於衷，他們應該與中方建立有效的合作，創造一些新的行業建設一些新的項目。

　　慕尼黑國際博覽集團給中國帶來的項目都是度身定做的，例如這次工程機械展覽會，胡明峰認為中國是亞洲建築業的重要市場。中國的貿易量預測在2010年將達到101億美元，這就意味著年均增長在將來要達到4%。

　　爭搶中國奶酪

　　一組公布的數字顯示，2001年中國展覽產業的收入為40億元規模，為經濟發展創造的產值約合360億元人民幣，產值佔中國GDP的0.004%，而在德國這一數字達到480億馬克，佔其GDP比例接近1%，中國的展覽業在亞洲也不如新加坡、香港更成熟。

　　但是，近幾年來，中國的會展業一直以20%的速度高速增長。

　　對於中國這樣一個大市場，中國本土的企業只能等閑視之嗎？

　　胡明鋒指出，中國的展覽業目前在管理等方面還存在一些問題，盡管中國的會展公司很多，但從發展趨勢看，今後越來越接近全球模式，更加專業化，即在每個領域出現一、兩個巨頭。

　　『將德國展覽業的一些模式帶到中國，提供功能最全面的會展平臺，引進最先進的技術帶來最高質量的會展。』胡明鋒認為中國的展覽市場更需要培育。通過10到15年的學習，中國也能像歐洲和北美那樣辦出高質量博覽會。

　　而通過舉辦展覽會的形式被認為是中國同行學習的最好的機會。胡明鋒說，慕尼黑國際博覽集團在4年前打算運作這項計劃時，在全世界范圍內做過一項調查，人們對中國市場尤其是上海表示出極大的興趣，但是，隨著中國展覽業的發展，未來要將更多的項目向北京、廣州、西部地區逐步推廣。

　　德國展覽公司是最先扣開中國大門的，事實上在上海，意大利米蘭博覽、法國巴黎博覽等專業公司早已開設辦事處，等候著機會，上海乃至中國在未來的幾年中極有可能變成歐洲展覽巨頭的競賽舞臺。