在傳統彩電市場被多年的價格戰耗盡元氣之後，高端彩電市場的火爆卻漸顯端倪。近日，這場由南方經濟發達城市掀起的彩電換代熱潮逐漸延伸到了北方市場，其中的代表性事件便是上海家電業的『龍頭老大』上廣電以20%-40%的降價促銷方式宣布全面進軍北京市場，一時間將北京市的等離子、背投、液晶和數字四大高端彩電的市場價格統統砍掉了萬元以上，其中的國內首款30英寸液晶電視的價格甚至只有同類日本品牌價格的1/3。隨著彩電行業逐漸由原來的模擬技術向數字技術的轉型，以及中國家庭消費能力的逐年提昇，一場高端彩電大戰正由南到北地在全國市場上演。

　　價格戰引人深思

　　7月2日，TCL率先將其40英寸的PDP等離子電視價格由5.28萬元驟降至2.98萬元。隨後，創維於7月5日將旗下全新款PDP40等離子電視從4萬多元的售價大幅下調，調整後的價格剛好也是2.98萬元。一場等離子彩電市場的爭奪戰就此拉開了序幕。

　　9月7日，基於生產和采購成本的總體下降，SVA上廣電也加入進來，宣布全面調整高清晰度背投、PDP等離子和液晶電視三大系列的價格。其中62英寸背投電視從3.98萬元降為2.98萬元，DLP50寸高新數字背投電視從2.98萬元降為2.28萬元；兩款42英寸等離子電視從4.9萬元分別跌至3.28萬元、2.98萬元；30英寸液晶電視的價格調整為2.58萬元，僅為同類日本品牌價格的三分之一強。

　　業內人士認為，等離子市場之所以價格戰火重燒：一方面是廠商急於開拓市場，刺激消費。另一方面也緣於相關國外廠商的壓力。據悉，目前LG在沈陽建成了一條年產3萬臺的等離子生產線；三洋選址廣東，計劃到明年初生產1000臺等離子彩電投放中國市場；東芝正計劃在大連建立月產3萬臺等離子彩電的生產線；三星也計劃在天津建立等離子生產線。

　　先下手為強，國內廠商在高端市場搶佔先機，看上去不失為一個好選擇。但價格是把雙刃劍，同樣的動作可能會給不同的廠商帶來不同的後果。對絕大多數高端產品技術完全依賴進口，貼牌生產的廠商，此次不能不使人對其能否保持長期低價產生質疑。原因很簡單，技術上不能自主，等離子產品的核心零部件都從國外進口，再加上不能規模生產，他們的降價行為其實是無價可降的硬降，作為旺季的市場促銷、炒作還可行，短期也許還會幫助其迅速佔領一定市場份額。

　　同樣是降價，對於生產出全世界第一臺真正的PDP電視機(之前世界各國由於同頻乾擾原因只生產PDP顯示器，高頻頭外置)的上廣電集團就不一樣了。他不僅完全掌握了高端視頻產品的核心技術，並在多項關鍵技術上擁有獨立知識產權，其產品和技術在國際上是領先水平。目前，擁有自主知識產權的PDP整機生產鏈條，而且和日本松下公司共同投資生產PDP屏(國內只此一家)，技術上的自主無疑將直接導致成本上的優勢。

　　金秋佳節借勢出擊

　　國慶節將至，彩電銷售的高峰時刻即將到來。上廣電看好這一契機，開始在京城彩電高端市場加大投入，如今高端產品漸被認可，京城等離子價格戰打得不可開交。作為後來者的上廣電，憑借其對自身實力和產品的信心，在『國慶節』期間進入市場。經過短時間的鋪貨，京城的各大賣場現均已能看到上廣電的等離子彩電：大中、國美、蘇寧、以及北京各大商場。加上其自主的技術，上規模的生產線，使上廣電無其它廠商在降價後貨源緊缺的後顧之懮。隨上廣電的加入，京城將會掀起一陣真正的『等離子風暴』。

　　仔細分析，會發現等離子產品的價格戰不同以往。在低端產品市場，說是品質趨同導致惡性競爭，其實是因為大家招數相同——擁有著類同的資源條件、技術水准，這自然只能產生同質的產品。在高端市場上，上廣電將打破低端降價戰一損俱損的宿命。這是由高端廠商在資源上的差異性(如上廣電的規模生產與技術自主，其它廠商的技術靠引進與小批量生產)所造成的。此番比拼更像一場不同起點的賽跑，剛剛開始就已經能預見到結果。不僅如此，有了上廣電這種廠商，還將促使價格戰向更高層次進發，激發國內廠商在技術研發的投入，並對虎視已久的以技術優勢自居的國外廠商構成相應壓力。