在江南古城紹興，享有『書法聖地』之譽的蘭亭景區，近日突然因為一池不足半畝的荷花而變得熱鬧起來。景區的工作人員有些不解：荷花年年開，為何今年獨稀罕？

　　原來，一個多月之前，兩名攝影愛好者在這裡拍下了近百幅形態各異的荷花照。景區管理處用這些照片辦起了一場名為『清風荷影』的影展，當地媒體也對此作了報道。沒有想到，就是這小小的影展，讓蘭亭這一千古名勝在炎炎的夏日裡，出現了少有的熱鬧場面。

　　『人靠衣裝，佛靠金裝，老景點也需要借助新載體，不斷制造熱點，來告別「叫好不叫座」的怪現象。』在紹興市文化旅游部門工作了幾十年的李建明深有感觸地說，『就像蘭亭的這一池荷花，年年都開得漂亮，但正是因為有了新名堂，纔出現了今年的「別樣紅」。』

　　名勝何以成『雞肋』

　　紹興市文化旅游集團有限公司的董事長說，紹興的眾多文物古跡將這座江南古城推向了『中國首批歷史文化名城』的制高點。然而，這些曾令紹興旅游界得意的古跡，近年來『雞肋』味道越來越濃：本著『修舊如舊』和文物保護的原則，紹興的很多景區常常『幾十年如一日』，如何能吸引到回頭客？

　　『留不住人，招不回頭』的問題，在紹興為數眾多的名人故居中表現得更為突出：游客往往是轉了一圈，看了幾張桌子幾張凳子幾幅書畫就走人。

　　這並非是紹興一家獨有的困惑。據有關部門統計，僅今年上半年，國內游客對文物古跡興趣度的降幅就達到了25.9%，而他們對度假旅游的興趣卻上昇了11.7%，更令人不安的是，觀光客的花費也比度假游客低得多，兩者相差12個百分點，觀光旅游比商務旅游的人均花費更是低了兩成多。

　　浙江大學旅游管理系的一名學者指出，人文景觀參與性差，缺乏休閑、度假等功能，與現代旅游的距離越拉越大。

　　在休閑旅游和商務旅游日益火爆的背景下，嚴峻的現實擺在紹興面前：難道不久之後紹興的旅游業真的要抱著『金飯碗』討飯？

　　『十八缸』裡倒出的啟示

　　紹興的蘭亭已成為舉世聞名的書法聖地，但是佔地僅34畝的蘭亭景區內，幾個景點屈指可數，加上規模太小、擴展受限，連推出『半日游』都十分勉強。如何將蘭亭『做大』，讓游客在這裡『有景可游』，曾是困擾蘭亭景區管理者們的一道難題。

　　蘭亭雖小，故事卻多。相傳當年王獻之開始臨摹父親王羲之的書法時，曾向父親討教秘訣，而王羲之卻指著院子裡的十八只水缸對他說，秘訣就在這些水缸裡，當你把這十八缸水寫完時，自然就知道秘訣在哪裡了。於是，王獻之遵從父訓，天天從缸裡取水磨墨習字，幾年下來，不但用完了這十八缸水，最終王獻之成為一代書法大家。

　　『十八缸』的故事幾乎家喻戶曉，但從來沒人將它和蘭亭景區建設聯系起來。蘭亭景區管理處副主任喻革良向蘭亭景區所屬的紹興市文化旅游集團有限公司提出了要在蘭亭建一個新景點的設想，景點名為『十八缸』，由十八只水缸、十八塊地坪磚構成，游客在游覽這一景點時，可以用景區提供的毛筆，蘸上缸裡的水，在地坪磚上習字，體驗當年『王獻之臨池十八缸』的艱辛。這個融知識性、趣味性和教育意義於一體的景點推出之後，其受歡迎程度遠遠超出了設計者的預料。景區工作人員介紹說，幾個月來，單是被游客寫壞的毛筆就有兩百多枝。

　　一些專家在考察之後提出，人文景觀不是沒有潛力，而是缺少發現。『十八缸』景點的開發成功，就是一個隱性旅游資源被『慧眼』開發的例子。這對全國許多捧著『金飯碗』的歷史文化名城都有很強的借鑒意義。

　　慧眼所至 財門為開

　　在蘭亭『十八缸』凸現無窮魅力的同時，紹興的其它一些景區也開始借助深厚的文化積淀，不斷制造亮點。

　　魯迅是紹興旅游的大主題。《故鄉》、《社戲》、《阿Q正傳》、《祝福》、《孔乙己》等十多篇魯迅名作，因為被大中小學的教科書收錄而擁有極為廣泛的認知度。從今年暑期開始，紹興市文化旅游集團有限公司深度開發這一優勢資源，面向學生推出了『魯迅作品賞析游』。

　　紹興文旅公司在這一項目上下了不少功夫：在游覽的一開始，每一位游客就會得到一份魯迅名著的資料，『記憶從課本開始』，游客能重溫其中有關紹興歷史的內容；接著，游客們將一一游覽魯迅故居、百草園、三味書屋、長慶寺、土谷祠、咸亨酒店等景點，並由魯學專家進行一場魯迅作品的講座；最後，是觀賞《阿Q正傳》、《祥林嫂》、《孔乙己》等幾部電影，讓游客全身心進入歷史原態。

　　結構多元、內容豐富的『魯迅作品賞析游』推出後，立即得到了眾多消費者，特別是學生和教師的歡迎，在今年暑假剛剛開始的短短十天裡，這一項目就吸引了30多個團隊、4000多名學生，據悉，國內的不少旅行社和學校，已將紹興作為學生夏令營活動的主要基地。

　　現在的紹興文化旅游，可謂一年四季『景景有活動，季季有主題』，紹興市內大禹陵、蘭亭、東湖、魯迅紀念館等17個景區，每年的游客接待數和門票收入以年均13.8%和28.5%的幅度高速增長。