北方網消息：日前，可口可樂突然拋出消息，明年年初，他們將在全球市場統一更換包裝。消息一出，給過了盛夏漸漸趨於平靜的市場帶來了新的刺激。業內人士分析，可口可樂此舉將把明年的軟飲料市場推向全面細化的成熟格局。

　　據了解，可口可樂公司做出在全球范圍內更換包裝的決定，經過了兩年多的充分醞釀與調研。新包裝將保持傳統紅底色不變，目前瓶身『可口可樂』字樣背景的瓶蓋打開、氣泡噴出的圖像將會被一組銀白與黃色相間的飄帶所替代。新的設計將使整個圖案更加簡潔,也更突出動感與時尚。另據了解，其產品的包裝材料以及造型不會做出調整。因此，可口可樂在國內的包裝廠也不會受到太大影響。

　　據今年可口可樂公司的預期表明，年銷售增長水平已經由5%-6%下降到4%-5%。而且，今年以來，可口可樂的股價市值已大幅下降了21%。反觀可口可樂多年的『宿敵』百事可樂，由於定位在『年輕一代』，得以避免與可口可樂進行全方位競爭，牢牢地把握住年輕消費者這一市場，因此，近年市場佔有率不斷『飆昇』。據有關部門在中國市場的調查顯示，百事可樂已成為年輕消費市場的主力品牌。不斷下降的銷售預期，使可口可樂公司目前正加緊全面應對百事可樂的競爭。

　　那麼，更換包裝能否當做可口可樂應對百事可樂的貼身競爭而打出的一擊重拳呢？對此，可口可樂方面還不願對外界正面表態。曾經為『康師傅』品牌作企劃的業內人士分析，對於一向注重形象統治企業的西方集團來講，此舉將是『牽一發而動千金』的重大舉措。包裝變化很可能意味著可口可樂在全球市場的產品企劃隨之會發生全方位的改變。盡管多年來可口可樂的銷售均集中在比較成熟的消費群體，但相比百事可樂，卻一直沒有特別明確的市場定位。可口可樂此舉很可能會意味著其多年產品目標定位會發生變化。面對百事可樂的貼身競爭，可口可樂不會坐看一大塊市場受到威脅，兩大公司爭奪的焦點會轉移到『年輕化』市場。

　　業內人士指出，近兩年，國內市場以果蔬汁飲料、茶飲料、乳品系列飲料為代表的非碳酸飲料大規模復闢，令碳酸飲料市場逐漸萎縮。同時，國際碳酸飲料市場也開始走下坡路，致使碳酸飲料產品的市場定位必須愈加清晰。可口可樂在明年飲料大戰打響之前，早早的拋出這條消息，給各大軟飲料商提了一個醒。各方預見，明年軟飲料的市場競爭將更為激烈。