婷美與俞兆林合資成立了新公司、南極人換了代言人、北極絨不遺餘力地宣傳著它的新產品……也許整整一個夏天，保暖內衣的生產商們都在琢磨如何使出渾身解數來搶佔今冬的市場，但除了他們自己，誰也說不好會有多少人再買他們的帳。

　　『今年的保暖內衣更不好做，』羊老大服裝有限公司董事長孫麗馨嘆息說，『誰的壓力都很大，市場將重現前兩年的那一幕。』

　　已經專業生產了3年保暖內衣的『羊老大』在過去的兩年裡連戰連輸，而從2000年開始，保暖內衣市場上就多敗俱傷，盈利的企業寥寥無幾，產品積壓無計其數。

　　但企業們好像並不想就此收手。

　　7月中旬，生產美體修形內衣的婷美宣布與俞兆林合資成立婷美兆林公司，並利用俞兆林的形象代言人鄭少秋稱贊穿在身上的新兆林產品；

　　南極人內衣事業部市場總監透露，作為香港樂壇『四大天王』之一的劉德華將取代原形象代言人葛優。據稱，該公司想靠劉『天王』的個人魅力增強產品的美譽度；

　　而作為行業另一巨頭的北極絨則不斷地向外界說，它已經與香港企業合作，斥巨資研發了三款新品並准備在今年推向市場。

　　北極絨發言人說，這三款新品是形美、北極絨和溫暖夾。

　　它宣傳說，形美內衣的最大特點是貼身、塑身，北極絨真正實現了超薄保暖，溫暖夾則打破了保暖內衣只能內穿的傳統並融入了時尚的流行元素。

　　來自今年3月份國家統計局行業企業信息發布中心的一份資料顯示，北極絨牌保暖內衣在2001年全國市場同類產品中銷量第一。

　　不過有專家評論說，盡管三巨頭均已做好肉搏的准備，但卻各有軟肋———婷美和俞兆林合作表面上看是強強聯手，但國內企業普遍缺乏合作的成功模式，雙方行事方式、文化理念等方面的衝突能否很好地磨合要看市場運作；

　　由於去年的暖冬和『鵝鴨大戰』，同時生產保暖內衣和羽絨服的南極人正被嚴重的庫存危機困擾，它能否靠劉『天王』的魅力消化庫存並使今年的產品暢銷仍是未知數；

　　北極絨的美體瘦暖內衣與新進入保暖內衣市場的婷美撞了個滿懷。『兩美』均定位於都市愛美女士，究竟哪個『美』會得到寵愛也是未知數。

　　另外一個變數是消費者也很可能不再買這些宣傳的帳。實際上，早就有媒體批評保暖內衣的質量成問題，說『所有保暖內衣都是用?綸、絛綸等化纖合成物為面料，其中的填充物更是雜七雜八』，『市場上出售的保暖內衣經有關部門檢查，幾乎沒有一個品種是達到宣傳指標的正經貨。』

　　新華社記者更在去年就報道說，當冬季率先來到塞外的呼和浩特市時，以往被炒得熱火朝天的各種各樣的保暖內衣卻乏人問津———不僅商場賣不出去，街頭地攤上二三十元一套的也沒什麼人理睬。

　　『更有趣的是，記者在呼和浩特市新華路上看到，有幾個小商販竟用馬車拉了一車保暖內衣，以每套25元的價格大聲吆喊著出賣。小商販說，這是一家大商場去年積壓下來的，本來想今年冬天賣個好價錢，但一上櫃臺就受到冷落，商場一看勢頭不對，就以每套20元的價格處理給了他們。』