8月12日，記者從北京奧運會組委會獲悉，北京奧組委目前正和中國奧委會及國際奧委會就聯合市場開發計劃進行討論，年內將簽署三方協議。協議的細節目前尚不清楚，但有一點北京奧組委是非常肯定的，即明年初將向外界推出北京2008年奧運會組委會贊助計劃。

　　屆時推出的奧運會組委會贊助計劃只是針對2008年第29屆北京奧運會組委會的，具體推廣工作由北京奧委會執行，面向國內外各企業。它有別於針對國際奧委會的TOP計劃(全稱為國際奧委會全球合作伙伴)，它們同屬奧委會的市場開發活動。奧委會的市場開發包含以下9個方面：電視轉播權、贊助(TOP計劃和國內贊助)、供應商、捐贈、特許經營(生產和零售)、郵品紀念幣、主題文化活動(火炬接力等)、票務、其他。

　　市場開發收入是主辦國奧委會的主要收入來源，北京奧運會組委會秘書長王偉稱，北京2008年奧運會80%以上的經費將通過奧運會的市場開發來實現。

　　根據中國廣告協會副秘書長武高漢分析，雖然佔市場開發收入中最重要的部分———電視轉播權和TOP計劃———由國際奧委會來操作，但北京奧組會在奧運會組委會贊助計劃和其他方面還是能夠大有作為的。奧組委主席、北京市市長劉淇曾在不同場合表示過，希望國內外的企業多參與北京奧運的贊助活動。

　　電視轉播權和TOP計劃是奧委會尤其是國際奧委會收入中最重要的部分，二者分別約佔國際奧委會總收入的1/3左右。TOP計劃是指全球企業按照不同類型，以在技術、資金方面支持奧林匹克活動為目的並提供贊助的計劃。按慣例，北京奧運會將和2006年都靈冬季奧運會分得其中的50%左右，餘下的歸國際奧委會。目前電視轉播權國際奧委會已和NBC簽定，TOP計劃簽約企業也已有6家，分別是可口可樂、柯達、斯沃奇(鍾表)、翰·漢考克公司(人壽保險)、Sema公司(通訊)、松下(電器)。