中國的保健品業已經到了決定命運的關口，連續幾年的效益滑坡，整個產業誠信在社會中的失缺，企業自身信心的喪失，無不困擾著保健品業的發展。前不久，30多家保健品生產企業的老總，政府官員、專家，協(學)會代表聚會東莞召開了『中國保健品行業高峰會議』，就中國保健業的發展、規范、突破瓶頸問題共同為中國保健業把脈，以求對癥施治。

　　朝陽產業不要成為『遭殃』產業　　

　　以電子科技發展為基礎的信息產業和以生命科學發展為基礎的健康產業，是聯合國工業規劃署認定的21世紀代表人類社會經濟發展方向的兩大朝陽產業，保健品行業是除了醫藥行業之外的最大的健康產業。然而，保健品產業這幾年的發展並未如人們所願充滿了朝陽。保健品銷售額由2000年的300億元跌到了2001年的175億元，縮水達43%。

　　身受這一跌勢衝擊的廣州太陽神集團有限公司常務副總經理潘皜皜深有感觸：『為什麼保健品產業就是做不大呢？關鍵問題之一就是門檻太低，搞食品的都可以乾保健品，這是行業混亂的首要原因。其次，保健品行業自律性差，進入保健品行業的企業五花八門，其資本積累的第一桶金來源復雜，不乏行業投機者。』低水平重復開發和科技含量低制約了保健品業的發展。由於一些企業投機心態嚴重和缺乏科技投入，而將保健產業僅僅作為以獲取第一桶金完成資本的原始積累為目的，只是盲目的跟風仿制，不注重技術創新和產品創新，缺乏系統的專業論證與高水平的頂層設計，造成大量的低水平及同水平的重復開發，致使一些企業經營上出現一榮俱榮，一損俱損。

　　武漢天天好公司總裁陳棣梁指出：『企業的產品開發缺乏關聯，很難在這個行業裡做深做透，所以中國的保健產品三、五年來一撥，過三、五年再來一撥。部分是市場或產品的原因，還有一個原因是企業缺乏靈魂，所謂靈魂就是對自己到底要乾什麼不清楚。今天賣一個補血的，明天賣一個壯陽的，兩個產品之間隔得很遠，彼此之間沒有關聯，自己都不知道自己在乾什麼。』

　　中國政法大學李曙光院長從法律環境和市場競爭環境提醒企業家們：『要改變自己的法律理念和市場競爭觀念，要反思究竟哪些因素導致了行業生存困境，企業要依法競爭，不要單純依靠政府。』

　　企業要以誠信回報社會　　

　　中國醫學科學院藥用植物研究所楊世林所長用一組數字來描述了保健品產業的現狀：　　

　　我國目前保健品有4000多品種，保健品企業4000多家，獲批的4000多個保健產品中真能生存下來的只有20%，也就是有800個；正常銷售的僅5%，那就是200個；銷售規模較大的僅1-2%，也就是40至80個。盡管如此，我們還有200億元的市場，全世界有近千億美元的市場。偌大的市場，說明整個社會對保健產業的現實需求。　　

　　然而保健產業要求得發展，必須重塑在整個社會的信譽形象。　　

　　過去保健品市場一直處於嚴重的信譽危機，而且這一危機一直伴隨著健康產業發展的全過程。由於一些企業的產品粗制濫造、假冒偽劣、虛假及誇大宣傳和違規經營，使保健品在廣大消費者當中的信譽度不斷降低，使消費者不僅對保健品的功效宣傳產生懷疑，而且對其食用的安全性也存有疑慮。

　　難得的是也有一些企業，他們用承諾在默默地重塑著保健品的信譽。　　

　　珠海天年公司董事副總經理劉俊給參加峰會的企業老總們打氣：『通過我們的實踐看，保健產業確實是朝陽產業，值得有一批企業和企業家為這個產業付出。』

　　他總結到，企業抵抗這些外部風險的關鍵還是如何建立自己的市場信譽，面對社會要采取開放的姿態，多作溝通、交流、合作，開門辦企業，讓社會了解你。『我們確定了一個基本原則，即傳播健康文化，與社會(政府、媒體等)多方面合作。』天年花2000萬元訂購了100萬冊《健商HQ》一書，在全國200多個市場開展系列送書活動，收到了非常好的社會效果。『雖然我們也會面臨各種矛盾和衝突，但企業得到了各地政府的理解和諒解，因為沒有哪個造假的企業會花這麼多錢買書做這種普及健康的公益活動。』送書活動為企業在各地營造了很好的經營環境，也得到了消費者的信任。

　　北大藥業的做法與天年有異曲同工之處。他們的著眼點是放在培育消費人群上。搞了20年藥品的北大藥業總裁駱燮龍，近兩年纔搞保健品，是龐大的市場吸引了他。『發達國家保健品與藥品的消費比例是4比1，每單位藥品對應了4份保健品的消費，而我國則相反，是1比3，3份藥對應1份保健品。』巨大的需求為什麼做不大？我們每年培訓10萬個專業人員，每年利用新婚學校、計劃生育學校等培訓50萬至100萬消費人群，每年推出一個新的保健品，並輔之以優秀服務。使公司的銷售利潤連年遞增。

　　協(學)會別再羞羞答

　　『行業管理中應更多地發揮行業協會的作用，這已在政府、企業及一些行業協會間形成了共識，政府在這方面也做了一些工作。今後協會應成為溝通政府與企業的橋梁，希望協會能夠貫徹國家意志和法令，協會應該把行業管理這項工作承擔起來。』國家經貿委外經司羅志楊處長的一番話表達了政府的一個希望。

　　其實，這種希望，來自企業的呼聲就更高。

　　海南椰島股份有限公司總經理張春昌的話代表了廣大企業的聲音：『保健科技學會別再羞羞答答了，應該大膽地站出來，替政府來履行管理企業的責任。』

　　那麼，行業協(學)會要乾什麼？　　

　　中國保健科技學會秘書長朱康年一番陳述深得參會企業老總的贊同。　　

　　『自由式的行業發展和單體型的孤身奮戰，總會受到來自各個方面的制約和限制，特別是在競爭日趨激烈的市場經濟條件下，無序、無規則的行為經常會導致秩序混亂、惡性傷害和兩敗俱傷的後果。為了保持行業的秩序、規則、程序，也為了實現行業的公開、公平、公正、嚴謹、科學、誠信的多贏環境，在行業中有必要形成一種政府政策調控、行業監管、機構自律的良好機制。因此，制定行業標准、行業評價體系和行業自律公約是極有必要的。』

　　中國政法大學李曙光院長建議，協(學)會應成為一個自律組織，一是它要確立一個行業門檻，門檻包括3個標准：政府標准、行業標准、企業標准，這3個標准構成了互相依存的聯動體系。過去注重政府標准，政府決定了行業發展的一切，隨著政府權力的縮小，行業和專家的標准逐漸顯露出來，重要的是要再將企業標准統一進來，同時有一套科學的評價體系。

　　國家經貿委外經司羅志楊處長建議，要會向發達國家學習人家的市場准入規則。據了解，包括產品標准、程序認定等很多內容，都是由協會和一些骨乾企業牽頭制定的。

　　要強調的是，如果沒有企業的真正參與，任何行業管理都是沒有生命力的，做不成，過去與將來都是如此。如果協會不能代表企業利益，它是沒有生命力的；如果協會違背公眾的利益，政府也要應用公開透明的法律法規對其制約。

　　這是參會各方達成的一致共識。