|
||||
在第一季度32億美元廣告花費的基礎上,今年第二季度中國廣告市場再創新高,廣告投放總額達38億美元,與去年同期相比增長了33%,再次榮登亞洲第一廣告大市場寶座。亞洲十大廣告主除寶潔公司外其餘9個來自中國,其中蓋中蓋以8800萬美元的廣告投放量登上榜首位置。
據全球知名媒介監測與研究公司AC·尼爾森媒介研究,在整個亞太區根據廣告刊例價進行廣告花費監測,8月4日在上海發布最新的第二季度監測結果。
本地品牌佔主導
AC·尼爾森媒介研究數據顯示,本地品牌在中國廣告市場仍佔主導地位,本季度排名前10位的廣告品牌中,寶潔公司下屬的舒膚佳香皂和佳潔士牙膏,分別排名第五和第六位,其餘均為中國本地品牌。排名第一的蓋中蓋本季度在廣告方面投入了8800萬美元,緊跟其後的有護彤小兒速效感冒靈、腦白金保健品和修正斯達舒膠囊。排名第九的江中牌健胃消食片,廣告花費由第一季度的129萬美元上昇到本季度的近1600萬美元,增長了11倍多。
第二季度中國廣告投放排名頭10位的品類中,有4類是洗浴用品。洗(護)發素、香皂(浴液)、護膚品和牙膏(口腔清潔用品),分別居廣告投放排行榜的第二、第六、第七和第十位。其中香皂(浴液)是第二季度廣告花費增長最為迅速的品類。第二季度它的廣告投放達到1.1億美元,與第一季度相比增長了193%。護膚品的廣告花費比前一季度增長86%,其他洗浴用品在第二季度的廣告花費則翻了一番。
補藥和維生素、中成藥和胃藥三大藥品品類,仍在排行榜頭10位之列。今年第二季度它們分別佔據了第一、第三和第八的位置。但中成藥的廣告投放從第一季度的1.7億美元下降至第二季度的1.6億美元,出現了6%的負增長。
中國仍將是亮點
第二季度對於亞洲廣告業來講可謂是一個豐收的季節。在全球廣告市場一片低糜的背景下,亞太區顯示了良好的發展勢頭。尼爾森媒介研究亞太區董事長霍本德對於中國和印度的廣告市場十分看好,確信『中國和印度仍將是亞洲廣告市場增長的兩大亮點』
與去年同期相比,多數亞洲市場的廣告投放都取得了兩位數的增長,甚至打破了幾年來季度增長的最快記錄,尼爾森的研究數據表明,除中國外,印度是另外一個迅速躥昇的消費品市場,第二季度的廣告市場也增長了33%;剛剛過去的世界杯為韓國廣告業帶來了21%的增長;印度尼西亞的廣告市場也獲得了42%的增長率,而中國香港地區的廣告花費上昇了13%。
新加坡成了亞洲惟一出現負增長的市場;第二季度它的廣告市場同比下降了5%,表明新加坡尚未走出經濟衰退的陰影。
霍本德表示,多數市場經濟形勢良好,又乘上了世界杯的東風,是亞太區廣告市場迅猛增長的主要原因。他認為今年下半年不太可能出現大的緊縮,但具體須等到第三季度廣告花費監測結果出來之後,纔能判斷上半年的增長是否能夠延續到下半年。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||