盡管近年來彩電、空調價格戰打得如火如荼，但同為大家電產品的冰箱市場，卻是一直風平浪靜。業界將冰箱業的這種『價格孤島』現象，歸結於冰箱業四大家族控制市場的超穩定結構。

　　盡管近年來彩電、空調價格戰打得如火如荼，但同為大家電產品的冰箱市場，卻是一直風平浪靜。今年5月份，科龍(容聲)冰箱曾發動兩輪『電腦溫控冰箱普及風暴』的降價行動，但事實上，由於國內多數冰箱廠商在電腦冰箱上的產能有限，因此其它冰箱廠商鮮有呼應。業內分析認為，唯一能挑戰冰箱業價格堡壘在於美的、海信、TCL、春蘭等一批冰箱新軍，但是從目前來看，由於這批冰箱新軍產能有限，再加上營銷網絡尚未鋪開的情況下，短時間內發動價格戰的可能性並不大。

　　四大家族堅守防線

　　海爾、科龍、新飛和美菱等四大冰箱廠家在國內冰箱市場中佔據著絕對優勢地位，這是整個冰箱業保持穩定的重要因素。

　　業界將冰箱業的這種『價格孤島』現象，歸結於冰箱業四大家族控制市場的超穩定結構。

　　雖然從去年以來，冰箱業『四大家族』的優勢地位有所削弱，市場份額從最高峰時期的75%跌落到去年年底的64·９%，但從目前來看，這四大冰箱廠家仍然在國內冰箱市場中佔據著絕對優勢地位。

　　作為四大家族之首的海爾冰箱，今年仍然是國產冰箱中表現最為穩定的冰箱品牌。海爾冰箱的重點市場在高檔冰箱上，在這一領域，海爾冰箱要面對西門子、伊萊克斯等洋品牌的競爭。洋品牌冰箱是目前中國冰箱市場增長最快的群體，但事實證明，海爾在與這幾大品牌的較量中並未處於下風。據有關統計數據顯示，海爾在高檔冰箱市場以超過40%的市場份額處於絕對優勢地位。

　　處於第二位的科龍(容聲)冰箱，雖然一度想通過降價來進一步提高市場地位，但是其目前降價的產品也僅限於電腦溫控冰箱上，而這一塊由於其它廠家產能規模有限，不會大規模跟進，這就決定了電腦溫控冰箱的價格戰只會保持在有限的范圍內。

　　而處於第三、第四的新飛、美菱這兩年為打農村市場，價格不斷走低，目前也幾乎接近成本線，在沒有外力的推動下，也不會主動挑起價格戰。

　　從目前看，能夠影響冰箱業走勢的只有海爾和科龍兩家，尤其海爾，其目前在中國冰箱業的絕對優勢地位，是整個冰箱業保持穩定的重要因素。但業內皆知，海爾是國內家電企業中價格戰最堅決的反對者，而且目前又在大規模開拓國際市場，急需國內資金的支持。因此從四大家族內部來看，發動價格戰的可能性不大。

　　新軍叫板尚需時日

　　冰箱新軍要擠入傳統勢力強大的冰箱市場，價格策略就成為必不可缺的手段。但由於存在產能很難保障，質量不夠穩定等弊端，新軍難以在成本及價格戰上做文章。

　　應該說，造成冰箱業價格動蕩的可能因素還是在一批剛剛加入的冰箱新軍。從中國冰箱業四大陣營來看，盡管洋品牌來勢洶洶，上昇勢頭也最快，但其特性決定了多數洋品牌在中國市場上的策略是穩打穩紮，對價格戰高持免戰牌。而區域品牌又日漸式微，打價格戰等於自尋死路。

　　業內人士分析，相當部分冰箱新軍考慮到要擠入傳統勢力強大的冰箱市場，價格策略就成為必不可缺的手段。在外界看來，冰箱是一個門檻較高的行業，但是近兩年來，先後通過各種方式加入冰箱陣營的企業仍有不下二十家，其中大品牌就有美的、海信、春蘭、TCL、樂華、萬家樂、康佳等，而在冰箱市場總體容量又沒有大幅增加的情況下，就意味冰箱市場競爭將日趨殘酷。這樣也不排除部分冰箱新品牌將會以低價手段切入市場。

　　但對冰箱新軍來說，目前最大的問題是產能不足和技術儲備的問題。由於冰箱生產線投入較大，據說大多數的冰箱新品牌都是OEM的方式切入，這種方式雖然節省了時間，減少了投資，但同時也有產能難以保障，質量不夠穩定等弊端，還有一個更重要的問題是生產成本難以降低。這些因素決定了冰箱新軍難以在成本及價格戰上做文章。

　　雖然最近有消息說，部分實力較強的冰箱新軍正在努力改善這些問題，比如，海信在今年五月份收購了北京雪花，准備將其改造後，產能擴大到50萬臺。現在正在商談收購生產線的還有美的，據說其有意收購的對象是上海上菱。最近美的對外透露，其冰箱項目的首期目標是80萬臺，如果不是自建或收購冰箱生產線，幾乎是不可能的。

　　當然，如果這些冰箱新軍的目標能順利實現，估計對傳統『四大家族』也會產生不小的壓力。