近年來，隨著國內家電市場競爭日趨白熱化，產能嚴重過剩、價格戰連綿不斷，家電企業的利潤大步倒退，不少家電企業紛紛把目光轉向了海外市場。使家電出口量出現急增，出口規模進一步擴大。從發展趨勢分析，盡管影響今後家電出口的因素不容忽視，但出口前景依然十分看好。

　　來自統計部門的數字顯示，近幾年，我國家用電器出口保持了較快的增長速度，其增長幅度遠遠高出全國外貿出口的平均水平。近幾年我國家電出口增長速度均在12%以上，今年家電出口的勢頭仍然強勁，增幅超過了去年。

　　今年上半年家電出口保持穩增勢頭。據海關統計，1至5月份機電產品出口額比上年同期增長22.9%，其中電器及電子產品增長20.1%。出口量增長較快的是：電視機增長38%，其中彩電增長36%；錄放像機增長1倍，電扇增長24.8%，錄音機及收錄組合機增長10%。一些小家電商品的出口增長勢頭也很強勁。

　　出口前景繼續看好

　　綜合多種因素分析，由於我國成為世界主要家用電器制造基地的特征非常明顯，出口量將會穩步地增加；但受國際經濟形勢的影響，出口增長速度可能會有所下降，預計仍會保持在15%—20%之間，2002年出口額可望超過80億美元。從總體上看，出口穩定增長將是今後幾年家電行業的一大增長點。主要依據是：

　　1.國際市場需求增加對我國家電行業發展將會繼續起到積極的推動作用。

　　盡管國際經濟增勢減緩對我國的家用電器的出口有負面影響，但另一方面中國正在向國際家電制造基地發展，跨國公司向中國轉移生產基地，增加在中國市場的采購量是主要趨勢；此外我國出口的家電產品以中低檔的產品為主，需求的彈性較小，雖然經濟減速，購買力降低，人們反而更多地傾向於選擇物美價廉的中國產品。

　　2.價格仍是競爭的優勢。

　　目前，我國勞動力素質不斷提高，勞動力成本相對低廉，已成為國際性制造和采購的最佳場所之一。此外，在國內市場的價格大戰中，國產家電企業早已磨煉出了對全球市場的滲透力。家電企業在內需不斷上昇的帶動下，以成本競爭為重心，以廉價的勞動力成本生產標准化的產品，奠定了中國家電業的國際競爭力。

　　3.與國際技術、質量的差距縮小提高了產品競爭力。

　　過去國產家電的生產模具不行，因此造出的東西工藝水平很低，這樣的產品也不可能有競爭力。經過多年合資、合作、引進和吸收，現在模具問題解決了，我們和國際著名品牌產品在工藝和質量方面已經沒有明顯差距，因而競爭力顯著提高。

　　4.中國家電業由單純的生產轉向生產與經營並重，將有利於在國際市場發揮競爭優勢。

　　中國家電業以前是完全以制造商為主導的行業，但近幾年家電流通渠道發生著重大變化，過去以百貨商店為主體的格局已經轉變為百貨商店、超市、家電專賣店、連鎖店等多渠道並舉的局面。中國家電業正在由制造商為主導的行業，向制造商、經銷商、供應商等共同發揮作用的行業轉變。

　　目前，家電企業開拓國際市場的步伐正向縱深方向發展。一些家電企業隨著實力的增強，已經開始改變單純以產品出口海外市場的開拓方式，向實現設計、生產、銷售的當地化方向發展。許多公司在國外建立了設計、開發、銷售機構。

　　雖然從總體上看，我國家電出口形勢是樂觀的，但具體分析起來，也潛藏著諸多不利因素。

　　中國家電產品在家電行業的低端市場處於明顯優勢，但在高端市場上，無論是從產品的外觀設計水平，還是從產品的核心部件工藝，都與國外知名品牌存在一定的差距。我國的家電業正在努力與世界接軌，並在一定程度上得到了國際市場和同行的認可。一些市場分析專家坦言，國際家電產業未來將呈現三大特點，其中技術是核心、是關鍵。因此，國內家電巨子要直面這一嚴峻的挑戰。

　　1.國際家電產業目前已形成一定的格局，我國家電企業要想分得一杯羹，技術落後是最致命的弱點。盡管國際家電業的資產重組還時有發生，但已不像信息產業那樣頻繁，家電產業的總體框架已經形成。盡管國內家電業經過20年的成長，已經成為全球最大的家電產品生產基地和重要的出口基地，但還沒有成為具備全球支配地位的制造中心；盡管跨國公司已經根據中國市場的戰略地位開始對中國進行設立研發機構的投資，但與成為全球家電產業研發中心的地位相去尚遠；至今還沒有一家在全球有影響的跨國公司將管理營運總部遷往中國，因而也更談不上成為全球家電的營運中心。

　　2.加入WTO對中國經濟產生的影響是巨大的，對家電行業來講，即有短期影響因素，也有長期影響因素。2002年有關限制家電整機和零部件進口的進口許可證和進口配額等非關稅壁壘將全部取消，高檔家電和家電零件的進口有可能增加。在高檔家電中，國外的產品具有一定的優勢，高檔家電進口量有望增加；在家電零配件領域中，一些技術含量較高的產品，如電冰箱壓縮機，由於我國的產品不具備技術和價格比較優勢，2002年這些行業可能受的影響要大一些。

　　3.中國家電品牌在世界家電市場的佔有率仍然較低。在新世紀中，人類對家電的消費將更加注重品牌，據介紹，在彩電、冰箱、洗衣機、微波爐等行業，國際上前三名的企業已經佔據市場份額的50%以上，這一數字還會進一步提高。而我國家電企業在國際市場上的知名度還不高，產品的檔次也較低，因此要想在國際市場上競爭其難度是顯而易見的。

　　4.家電價格總體走低，造成該行業利潤逐年遞減。國內家電企業價格大戰此起彼伏，雖說消費者得到了不少實惠，但是不計成本的價格大戰使很多企業嚴重失血，有的企業利潤已成負數，根本無力去搞技術進步。基於此，國內家電企業要想在降價的旋風中謀求發展，降低成本，最根本的是要有技術支橕，而這一點恰恰是我們家電企業的劣勢。

　　5.家電產品出品仍以勞動密集性的中、低檔產品為主，多為電風扇、電熨斗等小家電，產品附加值低。

　　把握機遇迎接挑戰

　　家電工業正處在一個新的發展關鍵時期，一定要走出一條制度創新、技術創新和結構優化的新路。

　　一、高度重視家電行業發展戰略的研究當前，隨著世界經濟一體化進程的加快，以產業轉移和結構調整為主要特征的國際分工正在全球范圍內快速擴大和不斷加深，由資源在世界范圍內的優化配置而引發的生產國際化趨勢更加明顯，所有這些都為我國家電工業帶來難得的發展機遇。另一方面，盡快增強技術創新能力已成為我國家電工業能否實現新世紀發展目標的關鍵；根據目前家電行業的實際，今後應大力依靠技術創新，大力推行市場化、國際化、集團化戰略，充分發揮家電行業的比較經濟優勢，加快實現由家電生產大國向家電生產強國的轉變，努力使我國成為具有較強競爭力的世界家電產品重要的生產基地。

　　二、適應社會化大生產的要求，建立我國家電工業現代生產體系

　　家電工業一定要適應社會大生產的要求，搞好專業化分工協作配套。要用這個思路來進一步優化行業資源配置，來解決『大而全』和『小而全』這一頑疾。目前一些跨國公司產品生產國際化、零部件全球采購、產品銷售網遍布世界各地。在這方面我們還有較大的差距，因此，要形成合理的配套機制，集中力量解決我國家電工業生產中關鍵零部件配套能力並提高其技術水平，適應國際分工新變化，做好配套，增加出口。

　　三、大力進軍國內市場，千方百計擴大出口，努力開創國際化經營新局面

　　目前我國城鎮居民約佔全國人口的1/4，但城市消費品零售總額已佔全社會消費品零售總額的50%以上。隨著城市化進程的加快，特別是中小城鎮的建設，城市市場空間更大了。農村市場是國產家電產品一個重要市場，是最具發展潛力的市場。與城市相比，農村家電普及率水平比城市滯後十多年時間。各企業要集中力量認真研究，加快開拓農村家電市場，研究農村消費市場特點，特別要跟蹤各地農村電網改造的進度，組織力量做好促銷和銷售網絡的建設。

　　要努力開創國際化經營的新局面。要繼續實施『市場多元化』戰略，深度開發歐、美、日本等經濟發展水平較高的傳統市場，大力開發新的潛在的市場，充分利用國家在境外設立的投資開發貿易中心，努力開發獨聯體、東歐、拉美、非洲市場。

　　四、適應價格競爭的必然趨勢，適當調整產品戰略

　　根據現階段市場實際需求，家電企業應該合理組織產品結構，有必要收縮產品戰線，特別是必要時暫時刪除不盈利的產品系列。針對當前家電市場的價格競爭形勢，企業只能主動地適應，同時通過開發簡化功能的經濟型產品佔領大眾市場。事實上，一些全球性的跨國公司如松下、伊萊克斯、夏普等已經在根據中國市場的現實局面，主動調整產品戰略與價格戰略，這些重要的動向值得引起企業的重視。