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一向紅火的減肥食品市場,今年以來是非不斷。有關專家認為,保健品進入多事之秋,暴露了問題,將進一步促使行業各方面行為的規范,其實對消費者是一件好事。
懸賞止假
7月16日,一家減肥藥廠家在北京懸賞百萬打擊藥品領域的明星虛假宣傳。
這家名為澳曲輕的廠家當日將100萬元的支票交給了公證人員。他們表示,某些產品的形象代言人並未使用過代言產品,卻在媒體聲稱使用過該產品而對之極力推薦,這種現象目前在藥品保健品領域十分普遍。該廠家稱,只要證據確鑿,舉報人將有機會獲得澳曲輕的10萬元人民幣獎金。而且,廠家方面願意出資聘請律師為舉報人提供法律援助。
長期以來,明星虛假廣告頗有『蔚然成風』之勢。當年某補鈣類保健品高價請出了老中青三代明星集體為之做廣告,一時間被譏諷為『中國明星集體缺鈣』;人們常可以看到電視上某明星一會為某胃藥代言,一會又說某口服液治好了他的偏頭疼,轉過來又對某益腎丸贊不絕口,好像渾身都是病似的,但看他生龍活虎、紅光滿面的樣子,又怎麼看都不像『老病號』;還有一位女影星竟然同時為兩個品牌的振動減腹器作代言人,又都說是生完寶寶胖了10公斤,全靠所代言的產品50天恢復了原狀……
事後,有評論說,這家減肥藥廠家百萬懸賞止假的舉措,肯定無法根除明星虛假廣告,但至少可以在一定程度上起到威懾作用,遏制住明星虛假廣告的泛濫。
老品牌日薄西山
自從一些國外的減肥藥大舉進入國內市場後,減肥保健品的市場日漸萎縮。據今年5月份全國主要城市藥店零售品種銷售金額排序數據統計顯示,北京、廣州、上海、深圳、武漢五個城市前十名品種共有35個,從品種數而言,化學藥佔絕對優勢,15個化學藥中,減肥藥就佔了3個,而減肥保健品沒有一個。如在上海,賽尼可雄居第一,曲美第六,而在北京和武漢澳曲輕則取得減肥類藥品銷售第一。
一位市場分析人士認為,隨著減肥藥品的發展,減肥保健品跟減肥藥品拼效果,最直觀的就是看誰的減肥速度快,這明顯是拿自己的短處和減肥藥的長處去比拼;而違禁成分的加入又使得減肥保健食品失去了最大的賣點——安全,終於處於一種尷尬的境地。許多從前十分暢銷的減肥保健品,如今已基本銷聲匿跡了。
不是壞事
中國保健科技學會副秘書長賈亞光指出,今年減肥市場出現的這麼多事,對消費者而言,其實都不是壞事。他認為,一些減肥保健品在市場上遭遇紅燈,澳曲輕要打假,這些都對消費者和一些廠家、商家具有警示作用。至少許多經銷商和銷售終端都不敢再賣這些貨了,『廠家、經銷商和終端經營者是「一根線上的螞蚱」,一旦出了事,都要負連帶責任的,』他認為,這樣一來,整個市場得到了淨化,有利於整個減肥市場的規范和發展。
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