由於大家電市場趨向飽和，有限的市場空間，過剩的生產能力，使大家電的供求矛盾日益突出。而與此形成明顯反差的是，小家電市場發展迅速，市場前景十分廣闊。

　　生產———發展勢頭猛，優勝劣汰忙

　　1999年以來，我國逐漸進入了小家電發展的黃金時期，各類小家電開始大步踏入普通百姓的家庭。其中冷熱飲水機、家用洗碗機、家用消毒櫃等增長幅度都在40%以上。

　　進入2001年，除了這些已為人們熟知的小家電產品外，一些新的品種開始挑戰小家電市場。目前，我國各類小家電生產企業多達數千家，僅廣東順德一地就有1000多家。

　　家電行業的價格大戰使大家電的利潤已經很小，國內一些著名的大家電企業如美的、海爾、科龍等，也已大步進軍小家電領域。海爾宣稱兩年後要成為中國小家電第一；美的則宣布5年內建成小家電航母；科龍也表示3年間在小家電行業投資近十億元，成為國內最大的小家電生產制造基地之一。這些舉動可以看出，小家電雖小，但市場很大。特別是近年來，以方便生活和節約時間為特點的小家電產品得到了越來越多消費者的認可。國內知名家電企業不約而同地轉向小家電，將行業重新整合，通過市場的重新定位，一部分經營管理模式較落後、創新能力和競爭力較差的企業將被淘汰出局。

　　目前，國內小家電行業分為兩個層次，一是中低檔領域，基本由國內廠家佔據絕大部分市場份額；二是高檔領域，主要由外資品牌號令天下。有關專家預言，今後幾年將是小家電生產的『高峰年』。

　　市場———昇級換代快，需求彈性大

　　目前，小家電市場呈現出幾個明顯特點：

　　一是產品昇級速度加快，傳統小家電以更新換代為主，新興小家電則以新購置為主，洗碗機、消毒櫃等新興廚衛器具逐步進入居民家庭。從全國廚衛器具市場來看，產品將向系列化、智能化、美觀化方向發展，功能趨向於能為人們的健康、快捷提供更多幫助。

　　二是消費彈性較大。受季節變化影響較小，而受收入水平、居住條件、消費觀念、價格水平影響大。從小家電保有量對比發現，廣東、上海、北京等居民收入較高的地區，小家電保有量相對較高。

　　三是小家電市場仍處於快速增長期，市場尚未飽和。據資料顯示，1999年我國冷熱飲水機銷售增幅高達58%，緊隨其後的燃氣灶具增長了57%，家用消毒櫃增長了41%，增幅遠遠高於已進入成熟期的大家電。據統計，發達國家目前的小家電產品有200種，而中國不到100種；發達國家每戶擁有小家電30-40件，中國每戶僅幾件，市場潛力不言自明。

　　四是品牌意識增強。隨著小家電品種的不斷增多，人們品牌意識逐漸增強，在商品的選擇上進一步向知名品牌集中，國外品牌、合資產品保持一定市場份額，松下、索尼、惠而普、LG等品牌最早在老百姓中仍佔據重要位置。

　　消費———質量受關注，價格最敏感

　　據調查結果顯示，82%以上的消費者認為『小家電在家庭生活中扮演越來越重要的角色』，『小家電對於普通家庭已經不是奢侈品』。同時，65%的消費者趨向同意甚至完全同意『小家電是一種時尚的代表』。

　　目前，大多數消費者在選購小家電時，較為關注的一般是產品質量、產品性能、安全性與耐用性。據調查結果顯示，有64%的消費者認為影響他們選擇小家電產品的因素是『產品的安全性』，其次為『產品的耐用性』和『功能齊全』(分別為42%和30%)，此外還包括『產品性能』、『品牌有名氣』、『產品價格』等方面。

　　近年來小家電產品價格不斷下降，使其購買群體進一步擴大。以微波爐為例，現在微波爐的市場價格已由前幾年的2000多元一臺下降到400多元一臺。消毒碗櫃300多元就能搬回家。在漸趨成熟的市場上，將會有大批新進入的較低收入購買者，價格便宜的商品會成為他們的首選，技術的成熟也會引起價格的自然下降。這些將加快小家電的普及速度。

　　前景———發展空間大，潛在需求多

　　據專家預測，今後10年，我國將有33%的住戶遷入新居，這意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新換代，對各類新型廚具等小家電產品的需求可想而知。此外，除電風扇、電飯煲等產品城鎮擁有率達90%以上，處於成熟期外，絕大多數小家電產品，如燃具、吸油煙機、電熱水器等，尚處在發展期，還有一些產品處在導入期，如空氣清新器、電子咖啡壺、氧吧等。小家電產品成熟度參差不齊，市場擁有率偏低，難以形成強勢品牌，發展空間大。

　　由於一般小家電產品的使用壽命為5—6年，因此有1/3的家庭面臨小家電產品的更新換代，新一輪的購買熱潮即將掀起。這還不包括每年新組建的家庭和農村家庭的購買力。

　　另外，小家電前景看好，還表現在出口上。據海關統計，2001年我國的小家電出口較上年增長30%以上，產值約合50億美元。出口品種主要有電熨斗、榨汁機、電吹風、電動剃須刀等。其中電風扇、微波爐、電飯鍋和電熨斗等傳統小家電出口量比上年增長8.6%-49.7%。一些新興小家電出口量大多保持在30%以上的增長速度，其中燃氣灶、排油煙機遞增20%。

　　與國外產品相比，我國小家電出口的優勢在於價格的相對低廉，如飛利浦、松下電蒸爐的單價為1400元左右，而國內品牌的同類產品也只不過700-800元，這就為我國小家電參與國際市場競爭創造了有利條件。

　　通過以上分析可以看出，我國小家電市場仍有一定潛力，但競爭也將更加殘酷。3-5年後，國內成千上萬的小廠家多數將會退出，市場將走向品牌化、規模化、有序化。因此，生產廠家應注重市場調查，提昇自己的產品換代能力，以防一哄而上。