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7月23日,著名市場研究公司AC尼爾森發布名為『放眼中國市場』的2001年中國零售市場調查報告。報告顯示:作為世界最具活力的快速消費品市場之一,中國的零售市場在2001年增長率達8%;超市、大賣場和便利店等現代通路的發展,推動了多數品類的增長;在很多快速消費品品類中,本地生產商扮演的角色越來越重要。
『放眼中國市場』報告是AC尼爾森首次在中國發布的有關中國零售市場的關鍵數據及發展趨勢的全面總結。它綜合了AC尼爾森的零售普查、零售核數研究以及尼爾森媒介研究的媒介分析數據,囊括了90多個主要的快速消費品品類。
本地品牌風頭正勁
AC尼爾森的報告顯示,在很多快速消費品品類中,本土生產商扮演的角色越來越重要。本土品牌頻頻出現在保健品和個人護理用品的前5位品牌排行榜當中。洗發水當中的舒蕾、護膚品中的大寶和小護士以及洗衣劑當中的雕牌,當前不僅已經成為家喻戶曉的品牌、而且在市場份額上也超過了國外品牌。
本土生產商咄咄逼人的勢頭也反映在廣告市場上。根據尼爾森媒介研究的數據,2001年中國快速消費品行業整體廣告投放達5270萬人民幣,而本土生產商的廣告花費所佔比例竟高達71%。而2001年的前10位廣告主當中無一例外都是本土品牌。
多數品類迅速增長
該報告稱,在中國27個食品(飲料)及非食品品類當中,有23個在2001年實現了銷售額的增長,其中13個品類達到兩位數的增長。酸奶(酸味奶)發展最快,銷售額增長了39%。排名其後的有速溶咖啡(37%)和嬰兒谷麥類食品(23%)。2001年出現負增長的品類有頭發定型產品、電池、有汽飲料(運動飲料)以及鞋油。
最大的快速消費品品類出現在食品(飲料)行業。盡管出現了負增長,有汽飲料的銷售額仍然居各品類之首。銷售額最大的另外4個品類是洗發水、護膚品、方便面和洗衣劑。
零售市場結構演變
AC尼爾森認為,快速消費品主要品類的增長,在很大程度上要歸功於現代通路,即超市、大賣場、百貨商店和便利店的發展。
在諸如速溶咖啡、保健飲品和嬰兒奶粉等品類中,現代通路已佔到銷售額的80%以上。有汽飲料當中,現代通路貢獻的銷售額由2000年的22%增長為2001年的29%。現代通路在乾脆小食、婦女衛生用品和香皂(沐浴露)產品當中所佔比重增長迅速,2001年現代通路為這三個品類所帶來的銷售額佔總銷售額的比例分別由2000年的50%、44%和45%,增長到65%、57%和55%。
另外一個促動中國零售市場結構變化的因素,是自90年代後期開始的零售網點爆炸式的發展。根據AC尼爾森2001年零售普查研究:2000年,中國城鎮有大約460萬個零售網點銷售快速消費品,這一數字較1999年的420萬增長了10%。而快速消費品的月零售額,也從1999年的276億增長到2000年的301億。
盡管超市的數量仍然在增加,並繼續促使零售市場結構進一步變化,但AC尼爾森的報告也顯示,2001年零售網點增長的速度正在放慢。
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