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今年頭一個季度,我國家具出口增幅位居我國出口產品增幅第一名,比去年同期增長33%以上。從1999年開始,我國就已經取代加拿大成為了美國最大的家具供應國。
美國人為何愛買中國家具
新加坡業界專家林作新指出,美國從亞洲進口的家具,主要以便宜貨為主。中國的從業者面臨的機遇與抉擇有三點。
首先,要繼續大量生產便宜貨,爭取中國臺灣、馬來西亞、泰國甚至墨西哥的份額,也可以爭取一部分印度尼西亞及菲律賓的生意(這兩個國家的藤家具由於材料的優勢,在這一方面會繼續成長),這一部分可能有高達30億美元的市場。
其次,提高質量,爭取加拿大、意大利及英國等中高檔家具的份額,在美國的進口家具中,這一部分也有30億美元的市場。不過,墨西哥和加拿大佔有地理位置優勢,運費成本較低,中國的家具業和他們競爭,比較困難。
第三,美國國內去年自產的家具價值高達124億美元,這些工廠如果不能保持價格優勢、質量優勢、設計優勢等競爭優勢,也會被進口家具所替代。這樣粗略計算一下,美國市場還有100億美元以上的市場空間有可能爭取。這個數字相當於中國目前的總出口金額的三倍左右。中東地區的家具主要依靠進口,1999年家具的進口額是26億美元,而2000年則達到28億美元,有兩億多美元的增長。據介紹,在中東家具市場裡,意大利是最強大的家具供應國,佔了10%至15%的市場佔有率,英、法兩國分別佔了5%至6%。至於中國家具,市場佔有率正不斷提高,增長的比率很大。當地需要大批量生產的、價格相宜的中國風格的家具。
隨著我國加入世貿組織,進口量逐年增加,出口保持低速增長。清華大學經濟管理學院華如興教授預計,雖然我國現在還是貿易順差的局面,但到2005年左右,我國外貿將趨向平衡。在這種背景下,家具出口的迅猛勢頭勢必將帶動相關行業的發展,從而緩解整體出口的壓力。
北京出口相對滯後 本地企業不以為然
目前我國家具出口地區主要是深圳、東莞、北京、黑龍江、遼寧。北京家具出口量的排序並不是很樂觀。在京籍企業中,出口上佔有市場份額的當屬天壇和曲美兩家,去年兩家共出口8000萬美元。然而,據家具協會的統計資料顯示,天壇家具的出口排名已經在200名以後了。『我們並不特別看重出口』,天壇家具有限公司國際部部長諸葛蘭蘭告訴記者,『目前國內市場非常好,比出口要好做得多。但我們的企業正在從內向型向外向型轉化的過程中,企業要做大,就必須開拓國際市場。出口能賺到13%就不錯了,但國內市場遠不止這個利潤。』整個天壇家具的國際部不到10個人,相對於其他部門來說,真的只能算一個小門臉了,但這並不妨礙出口業務的快速發展,據悉,天壇家具1999年出口200多萬,2000年330萬,2001年520萬,預計今年可達近700萬,平均速度年遞增60%。據了解,我國出口家具最多的地區是深圳,年出口達8.5億美元,佔全國出口總量的22%。北京與之相比,差距頗大。在這個很大的差距背後,北京家具業尚有巨大的市場空間。據悉,深圳出口大戶大富豪家具公司的出口產品以民用成套家具為主。
業內人士認為,北京與深圳的差距更多的體現在設計理念和市場開拓上。深圳通過與國外家具名廠、名設計師合作,不斷提高家具的設計水平、技術含量和工藝質量。在新加坡、迪拜、莫斯科三個國際知名家具展上,款式新穎、質地優良、別具特色的深圳家具備受矚目,為家具出口打開了通道。
大廠商掩護小企業 家具成本南北差距大
目前我國從事出口的家具企業中,家具的成本反差大得驚人,往往可以達到50%左右。
南方出口發達的地區普遍成本較低,一來,由於氣候的原因,廠房的設置沒有太多的要求;二來,人力資源的成本也比北方要低很多。
最重要的一點是,家具原材料的投入。品牌廠商為了維護品牌形象,使用的原材料往往優於一般廠商,比如鋼管的厚度,一般廠商只用5毫米的,但品牌廠商就必須使用10毫米以上的,如此一來,成本一下就拉開了。『創出一塊牌子不容易,要守住就更難了,』某著名家具公司部門負責人這樣感嘆道,『同樣一把椅子,我們的成本比人家要高一半,他們無須考慮投訴,因為他們基本上是沒有名氣的小廠子,我們可不一樣,出了一件次品都有砸牌子的危險,這樣一來,成本就居高不下了。』成本的差異形成的局面是,擁有品牌的大廠商在出口中往往競爭不過小廠子,內部競爭在家具出口中表現得尤為突出,競爭來競爭去,最終受害的是我們自己的家具生產商,受益的是國外的經銷商。雖然我國有一定實力的大廠商力圖在海外推出自己的品牌,但實際情況是,在大多數外國人眼中,中國商品只有『中國制造』的字樣,除此之外,很難留下其他印象。小廠子在大廠商高投入高質量的掩護下,反而取得了非常好的銷路。
中國進入世貿組織後,中國家具業將融入國際市場。而德國、美國、意大利等家具巨頭國家對中國這個龐大的市場表示出莫大的興趣,不少中外專家認為中國將在不久將來成為全世界重要的家具生產基地。
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