|
||||
近日,記者發現在北京一些地鐵站口,《華夏時報》、《北京娛樂信報》等定價五角的報紙3角錢就可以買到,同時買兩份不同的報紙則只需5角錢;還有的報紙出售時贈送飲料等;在此之前,還有買《北京青年報》送《中國電視報》的。這種現象引起了人們的關注。
記者在北京石景山區的幾個報攤看到,報紙有50多種。攤主告訴記者,他們賣的報紙進價分別是:《北京娛樂信報》0.27元/份;《京華時報》0.38元/份;《北京晚報》0.40元/份;賣不出去就當廢紙出賣,賣得多有獎勵。在大望路地鐵口,每天早上高音喇叭不停播放錄音叫賣:『晨報、信報,兩份6毛!』賣報的告訴記者:『這樣好賣,基本沒有剩餘。』
2001年5月28日,《京華時報》正式亮相京城,此前的2000年3月,《青年時訊》、《青年體育》相繼問世,10月《北京娛樂信報》創刊,兩個月後,《勞動午報》面世,其間還有《經濟觀察報》、《北京新報》、《華夏時報》等一系列報紙登陸北京。今年上半年,《北京現代商報》和《城市地鐵日報》相繼創刊,北京報業大戰大有愈演愈烈之勢。
有資料表明,北京共有200多家中央報紙和近40家地方報紙。中央報紙當中,大多數是全國發行,北京報業市場是他們首先爭奪的重要陣地。一些專業報紙、財經類報紙、生活消費類報紙大部分在北京發行。而都市報如《光明日報》的《生活時報》、《工人日報》的《北京新報》、《人民日報》的《京華時報》等,更是只打北京市場。
有關專家認為,北京報業市場又進入了一個高速擴容期,新面孔的加盟在一定程度上加劇了競爭。但是,隨著報業規模化盤整時期的到來,新加盟的報紙已很難用填補大眾傳播領域空白的方式搶佔一席之地,其讀者定位、辦報特色很難與現有報紙形成錯位競爭。在讀者資源、新聞資源、廣告資源有限的情況下,有可能導致無序、混亂的過度競爭,最終導致媒介市場的嚴重分割和媒體整體效益下降的局面。
據中國社會科學院新聞與傳播研究所的肖重斌分析,北京報業市場的競爭集中在兩個層面:一是綜合都市報之間的競爭;二是專業領域的競爭,如房地產、健康、就業、IT等行業的競爭。『但是,目前北京還沒有形成真正的報業大戰,真正的報業大戰是要有報紙消亡的。由於政府乾預,造成不完全市場化,報紙辦不下去也死不了,通過改版、改名、兼並等重新包裝上市。』中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授認為這是體制的原因,『因為報刊號是巨大的資源,一個投資者倒下去,另一個投資者跟上來。』
《北京娛樂信報》社社長崔恩卿說,不管是中央大報,還是地方小報,上了報攤就是競爭對手,免不了一場廝殺。他指出,北京報業這種低價銷售行為主要是為了佔領市場和爭奪廣告。出現這種無序競爭的主要原因是:第一,目前城市報紙之間差別不大,報紙競爭屬於同質競爭,主要是由於報紙讀者對象趨同,導致消費群體趨同引起的;第二,有些報紙有社會資金的注入,使之憑借雄厚的資金支持,在一段時期內即使低於成本銷售或免費贈送也能維持生存。
中國社會科學院新聞與傳播研究所的陳力丹研究員認為,這是北京報業市場不太成熟的市場化表現,7家定位相同、目標讀者重合的都市報在競爭,造成平均利潤率下降,結果必然是優勝劣汰。
中國報業協會常務書記連福寅表示,中國的報紙屬於國家特許經營(需經國家有關部門批准取得辦報資格)。報紙屬於國有資產,這種報紙降價出售的行為不僅會造成國有資產流失、造成報業的無序競爭和報紙市場的混亂,也會影響報紙的形象。『要解決無序競爭的問題,首先政府要制訂相應的政策法規;其次要加強行業自律,對那些不遵守的報紙進行處罰。』
喻國明教授則認為,這種現象很正常,這是報紙發展的不同戰略,是一種市場營銷行為。每一種報紙走每一步都有自己的考慮。報販子賣報達到一定數目後可得到回報,所以低價銷售並不意味著賠本。再說,從報社來講,報紙賣得也不是本錢,而是二次銷售:一是把信息賣給讀者;二是把讀者關注賣給廣告商。
他還指出,北京報業市場還沒有達到飽和的程度。從發行數量上講,北京目前還沒有上百萬的報紙,『這是大家心知肚明的事』,北京目前有1300萬居民,加上四五百萬流動人口,讀報的只有50%-60%。另外,北京媒體廣告經營額只有國民生產總值的0.8%,這遠遠低於國際水准。『按發達國家的規律,一般來說,—個中等城市只能容納一家綜合性日報,不包括其他類報紙。如果市場競爭程度高的話,在大城市,特別是像北京這樣的國際化大都市,由於讀者群的多元化、需求的多元化,綜合性報紙的容量應該是8至10家。』
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||