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九十年代初,中國『倒爺』千軍萬馬湧向商品匱乏的前蘇聯和東歐地區,在豐富當地市場的同時,也難免帶去假冒偽劣商品,損害了中國出口商品的形象。
俄羅斯的官方媒體曾警告本國人不要買中國貨,到中國出差旅游的俄羅斯人看到中國市場上琳琅滿目的精品,感到很驚訝:你們中國好東西有的是,為什麼不多出口到俄羅斯呢?
如今這種狀況有了很大的改觀。在中國和有關國家政府的共同努力下,中國出口到東歐國家的機電商品比重大幅提高,正規公司成為雙邊貿易的主力軍;即使是私人華商經營的服裝、鞋類等傳統商品,也因為中國鄉鎮企業設備和工藝的進步,質量檔次顯著提高;東歐市場已擺脫前些年商品匱乏的局面,競爭日趨激烈,假冒偽劣商品越來越沒有市場。
據中國駐匈牙利使館經商參贊欒春生介紹,去年中國出口到匈牙利的九億美元商品中,機電產品佔了四成以上,中匈貿易額前十名企業中有八、九家是跨國公司。
中國駐俄羅斯使館商務參贊王俊文說,中國正在成為世界的『大工廠』,近年來『中國造』的國際名牌出口到俄羅斯,對改變中國商品形象大有裨益;中國政府引導企業在俄羅斯興辦示范性的投資項目,帶動中國優質商品的進口。
根據中俄兩國總理會晤達成的共識,莫斯科中國貿易中心正在籌建中,建成後這裡將成為中國企業在俄投資和貿易拓展渠道、提高層次、改善形象的『窗口』;已在莫斯科鬧市區開張的中國友誼商城和天客隆超市,將海爾、格蘭仕、海信、長虹、小天鵝等中國名牌家電和眾多中國名優新特商品推薦給俄羅斯人;北京的超市發公司將超市開到了匈牙利,成為當地中餐館的主要原料供應商。
在德國商業巨頭麥德龍在匈牙利開設的大超市內,記者看到,許多鞋類、服裝、玩具、家電實際上是『中國造』,但打的多是外國名牌,中國自有品牌寥寥無幾。這一方面反映了『中國造』商品強大的競爭力,另一方面也反映了中國出口商品要創立自有名牌依然任重道遠。
可喜的是,一些從『倒爺』起家的中國私商和民營企業,在東歐立足後開始注重品牌的培育。華為公司經過多年鋪墊,其程控交換機已成為俄羅斯通訊設備市場的知名品牌;中國私人企業在匈牙利創立的SUNDIC、WINK等品牌,在東歐一些國家是價廉物美的運動休閑鞋的代名詞;深圳開拓公司在布達佩斯經營的LANDLITE燈具市場佔有率名列前茅。
中國駐英國使館經商參贊楊祖成在接受記者專訪時呼吁,中國企業在拓展國際市場時,一要提高產品檔次;二要提高品牌意識;三要有長遠規劃。那種得過且過,企圖賺一筆就走的企業是不會有出頭之日的。
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