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一份以城市知識青年為主體的大型調查結果顯示:中國城市知識青年對民族品牌的認知度要高於對洋品牌的認知度。
據經濟日報報道,最受城市知識青年青睞的前5個品牌分別是:海爾(79.4%)、可口可樂(72.5%)、紅塔山(62.0%)、聯想(56.4%)和五糧液(42.5%)。而洋品牌僅有『可口可樂』被列其中。
據悉,該項研究抽樣統計樣本總量為5000個,樣本分布遍及全國31個省、自治區、直轄市。此次調查的受訪者以城市知識青年為主體,他們主要分布在各級黨政機關、企事業單位、軍隊、武警以及高等院校中,是當前國內最活躍也最具成長性的消費主體。
調查還發現,如果青年特別喜歡一個品牌,最看好的方面從高到低依次是:硬性質量水平(產品質量、服務質量)、品牌的象征(時尚的體現、個性的符合)、企業背景(例如企業實力、新品開發能力等)及品牌美譽度(家人、朋友的推薦)。
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