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作為一個優秀產品,在設計和制造過程中,設計或制造大師們往往賦予其某種靈性,使產品具有品位,瑞士摩凡陀(MOVA-DO)就是以融入文化品位和超時代的理念設計出一款款時尚經典的手表而聞名於世的。日前,摩凡陀帶著被評為瑞士巴塞爾鍾表展『最佳設計大獎』的系列手表來到中國,並以『時間的藝術』為主題在北京新東安市場舉辦摩凡陀經典系列名表展,再次讓人們通過一款款精美絕倫的手表感受到經典創新與時尚的高品位設計理念,尤其是最新推出的新世紀Elliptica系列腕表更讓北京的消費者打開眼界。
摩凡陀公司成立於1881年,在業界享有極高的聲譽,其產品成為眾多收藏家的珍品。百多年來,摩凡陀共取得了100多項技術專利,並榮獲200多項國際設計大獎,其代表作品被世界上20多家大型博物館珍藏,摩凡陀表也因此被各界名人所追崇,在歐美市場上至今暢銷不衰。但是,摩凡陀的名字對大多數中國百姓來說還很陌生,此次名表展,摩凡陀亞太區總經理馬錫先生親自出馬,是不是說明摩凡陀對中國的市場預期發生了興趣呢?就此記者專門采訪了馬錫先生。
摩凡陀是如何把時間與藝術聯系在一起的?馬錫先生說:對文化與藝術的熱愛和支持是摩凡陀的傳統,這與摩凡陀竭力追求完美表現和卓越的設計是相吻合的。『時間的藝術』作為全球廣告宣傳的核心,主要表現在以黑色背景為襯托,與一系列彩色藝術表款字盤或傳奇名人的黑白肖像相互輝映,如國際網球頂尖好手PeteSampras、爵士樂奇纔WyntonMarsalis和美國芭蕾舞劇院主角IrinaDvorovenko。自1980年起,摩凡陀便積極贊助美國芭蕾舞劇院,同時也是林肯表演藝術中心的忠實支持者。2002年,摩凡陀再接再厲,繼續支持文化事業。今年4月,摩凡陀協助舉辦了紐約市立當代藝術新館第25屆大會,並在會上拍賣1988年推出的AndyWarbolTimes/5限量表款,為博物館籌集資金。正是摩凡陀這種不斷對經典文化品位的追求,也使眾多藝術家和設計大師加入摩凡陀不同時期的設計,一款款融時間與藝術相結合的系列手表便由此而誕生了,因此具有極高的品位。
此外,藝術是有前瞻性的,把控市場同樣要有前瞻性。馬錫先生說:從摩凡陀的歷史上看,許多設計是具有藝術的前瞻性的,正是因為這種藝術的前瞻性與市場的未來需求的有機結合,纔使得摩凡陀具有至今不衰的生命力。
中國加入WTO後,市場會更加開放,摩凡陀如何看待這一市場,此次名表展是不是調整對中國的市場戰略的開始?
馬錫先生說:中國的發展潛力很大,中國是未來最大的市場,這一點是很多人的共識。許多國際大品牌都看好中國這個大市場,不惜投入大量的人力物力。但市場是要慢慢培育的,就像長城不會一天建成一樣,特別是手表的推廣,更要一步一步去做,對當地的市場要了解、要分析,根據不同城市的特點,我們的推廣戰略也要有所不同,中國加入WTO前我們這樣做,加入WTO之後,我們還是要這樣做。摩凡陀已經有121年的歷史,不同年代的發展戰略會有所不同,但與藝術聯系在一起,這一點是不變的,這是我們要保持的持續性。我們已做好了未來的發展計劃,就是在保持持續性的同時,增加新的理念,並加大投入。
據摩凡陀透露,今年的市場戰略將以北京、上海、廣州等國際化大都市為中心,進行重點推廣,同時加大重點地區省會城市的推廣力度,如哈爾濱、沈陽等,形成大都市與重點城市相結合的營銷網絡,建立並擴大高品位市場。
任何一個世界知名品牌幾乎都面臨著假冒產品的困擾,中國的不少消費者是在秀水街上認識MOVADO的,除了加大宣傳力度外,摩凡陀如何保護自身品牌,在打假上采取什麼措施?
對此,馬錫先生有他自己的看法。他說:有人仿造不是壞事,這正說明你的產品有名氣、品質高。從另一個角度說,仿造品也為我們做了宣傳。另外,我們的客戶群層次很高,他們是絕不會去買仿造品的,因此,仿造品再多也不會影響我們的市場。致於那些買仿造品的人,別人也許看不出真假,但他自己肯定是會心虛的。在國外,有的人有好多表,價格不貴,特別是年輕女孩子追求時尚,她們買表主要是為了與服裝搭配,真假無所謂;而還有一些人,一輩子只買一塊手表,他們往往選擇MOVADO。總部要求我們下功夫打假,但具體的實施方案還在醞釀之中。
馬錫先生最後說,隨著中國經濟的發展,摩凡陀會努力開拓中國的市場,讓中國的消費者對MOVADO有更深的了解,同時,我們也會把最好的產品帶給他們。
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