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在中國CDMA手機的生產廠家名單中,作為惟一一家外資企業,摩托羅拉躋身其中。而如果諾基亞這個強勁對手也介入的話,CDMA手機市場的格局很快將不一樣了。
諾基亞最新公布的2002年第一季度報告顯示,這個手機霸主大約佔據了全球38%的市場份額,仍然穩坐著世界手機市場的頭把交椅。而已經成為手機巨頭們浴血搏殺的中國市場卻是諾基亞曠日已久的一塊心病,在這裡它的份額始終比競爭對手摩托羅拉矮上那麼一小截。 諾基亞這些年來鉚足了勁,為的就是有一天能夠把摩托羅拉從霸主的位置上擠下來取而代之。
改變CDMA市場格局
諾基亞移動電話亞太區高級副總裁羅伯特·安德森直言不諱地對記者說:『諾基亞在中國生產CDMA手機尚在調研階段。而一旦CDMA市場在中國發展到一定規模,我們就會下決心是否參與。』
諾基亞要在CDMA插上一杠子激起了摩托羅拉藏在心裡的隱懮。在中國CDMA的生產廠家名單中,作為惟一一家外資企業,摩托羅拉躋身其中。雖然寧波波導名列手機產銷量排行榜第5名,科健和海爾緊隨其後,但其品牌影響力與摩托羅拉簡直不具備可比性。
而如果有了全球霸主諾基亞這個強勁對手介入的話,CDMA手機市場的格局很快將不一樣了,摩托羅拉的地位將受到威脅。
之前,業界有消息稱,諾基亞因拿不到中國政府核發的CDMA手機生產牌照而無法迅速實施這一計劃。安德森卻不以為然,他說:『根據我的理解,如果我們有一天想要進入中國CDMA手機市場的話,我們可以再去努力申請許可。
我並不認為許可會是我們的障礙。』安德森認為,目前中國的CDMA市場比較有限,競爭的參與者非常多,從諾基亞的角度來說,還不是介入的時候。諾基亞是在蓄勢待發。
過招中國『深耕』戰略
為了實施在中國的『深耕』戰略,摩托羅拉和諾基亞頻頻出招。
6月底,在諾基亞借上海國際信息通信展上大出風頭時,摩托羅拉在北京的第六屆中國軟件博覽會上宣稱,5年內,摩托羅拉將投資9至10億美元,把摩托羅拉中國軟件中心發展成為中國的『軟件巨人』。
從今年5月1日開始,諾基亞把移動電話部門分成了9個獨立核算的業務中心,每一個中心都要負責諾基亞在某一特定市場中的業務。在這次行動中,最大膽最具有創意的當屬成立了一個面向俄羅斯、印度和中國市場的超低價手機部門,因為這一部門的成立本身就意味著諾基亞默認了以前對這些市場的忽略。
而它的老對手摩托羅拉之前也宣布今年全力推廣增值服務,並計劃將服務網點進一步向中小城市覆蓋。為遏制對手的行動,諾基亞迅速作出了反應。安德森稱,諾基亞將以更強的攻勢向小城市擴展,加強三線城市的攻勢。據了解,為致力成為中國第一,諾基亞對於中國三線城市的調研早已開始,以期望產品能更加本地化。
創新革命能否成功
只有創新纔能帶來新的增長是一個人人皆知的准則。
然而,曾經在手機設計上引起很大震撼的諾基亞這些年來在手機的樣式上並沒有太大的變化。而它的對手們摩托羅拉、西門子、愛立信在手機設計上有了很大的創新。
分析人士認為,要想保持自己的領先地位,諾基亞必須通過更加獨特而新式的軟硬件使其產品功能與眾不同。因此,諾基亞將其27億美元研發預算的60%花費在軟件開發上———比5年前增加了30%。
諾基亞移動電話洛杉磯設計中心透露,諾基亞下一步最有可能的突破就是多媒體了,就好比從黑白電視到彩電,諾基亞正在跨越這樣一個歷史性的轉折點。
事實上,諾基亞的這次改革引起了競爭者關注,這些對手們懷著好奇與恐懼並存的復雜心情。如果實驗成功的話,仿效者馬上會蜂擁而至。而如果實驗失敗的話,諾基亞要想保住行業龍頭的交椅無疑將困難重重。
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