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自從去年10月7日米盧帶領國家足球隊獲得世界杯參賽資格後,精明的商家便紛紛盯上了米盧的商業價值,一時間米盧擔任了金六福酒、金正DVD、奧克斯空調、怡冠飲品4個商品品牌的形象代言人。米盧還以擁有10%的股份為條件,准許江蘇一家服裝鞋帽類企業使用『米盧』商標權。世界杯開賽前的幾個月裡,米盧與他那蹩腳普通話的廣告充斥在多家電視臺的黃金時間和眾多報紙的黃金版面,令人眼花繚亂。
然而,隨著世界杯足球賽中國隊連連失利,中央電視臺一套播出的金六福廣告變了臉:廣告畫面由米盧的燦爛笑容變成了一個俊秀少女的迷人微笑,廣告詞也由原來的『中國人的福酒』換成了『好日子離不開它,金六福酒』。是什麼原因讓金六福這麼快就換了米盧廣告片?金六福公司在接受記者電話采訪時顯得有苦難言,表示撤換米盧廣告完全出於商業利益考慮,怕國足失利帶來的負面影響。
奧克斯空調可謂是米盧的一個堅定的支持者,他們與米盧的廣告簽約期截止到今年12月。雖然,他們在中央電視臺的廣告仍在播放,可是近期在北京晨報上的奧克斯空調廣告已不再有那個樂呵呵的米盧頭像了。據該公司工作人員介紹,為了配合公司新產品同步上市,他們將在7月底向社會推出新的廣告套餐,而公司正在猶豫是否還使用米盧廣告。
據悉,廣州怡冠飲品也正在拍攝替代米盧的新廣告片。由此不難看出,商家對國足在世界杯失利後米盧的商業價值,已重新認識。
廣告業內人士分析,世界杯前米盧的商業價值不低於3000萬元,但是現在的米盧商業價值已大打折扣,約縮水90%。當國足第一場比賽兵敗韓國光州時,激進的深圳球迷把印有米盧頭像的奧克斯空調和金正DVD的燈箱廣告砸了個粉碎。隨著第二場比賽中國足球隊再度敗北,曾在世界杯開賽前稱米盧為『本屆世界杯賽最矚目的十大明星』的美聯社評論他『極大地削弱了對中國球迷的吸引力』。中國隊三場比賽以一球未進的戰績結束世界杯之旅後,米盧的商業價值就不可避免地直線下跌。
記者向中央電視臺了解到,米盧廣告在眾多媒體上悄然消失,並非像某些媒體傳說的遭遇了有關部門的『封殺』,而純粹是企業的商業行為。國足失利的比賽結果對與米盧簽約的商家目前的業務有多大的影響呢?據金六福的廣告代理商介紹:說實在話,國足在世界杯上失利肯定對以米盧做廣告為賣點的商家造成了影響,但究竟有多大的損失,目前還說不清楚。
策劃米盧為奧克斯空調做廣告的代理商———北京昌榮藝術廣告有限公司人士稱,奧克斯對比賽結果有心理准備,當初高價請米盧做廣告,看中的是米盧帶領中國隊出線的熱點。
與米盧簽約一年的金正DVD公司的副總徐國峰評價說:『一段廣告畢竟有它的時效期,商家總是會在廣告策略上適時地做出調整。從前期來看,請米盧代言對於公司形象的提昇有很大幫助,已經達到了目的,他的價值已經被我們充分利用。』
北京廣播學院丁俊傑教授認為,市場運作中,企業尋找名人來做形象代言人既要冒險也要保險。請米盧做形象代言人,作為一個廣告的切入點,米盧起了臨門一腳的作用。對米盧來說,就是再領中國隊打進一次世界杯,其商業價值也不過如此了。米盧的核心價值在於他是帶領中國隊第一次進入世界杯的教練,商家能充分利用他出線後和開賽前的這一段時間的價值,已可算是聰明之舉了。
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